记者陈奇锐
编辑楼婍沁
2022年的第一波价格上涨比预期的要快。
据美容行业媒体《化妆品观察》报道，雅诗兰黛集团可能从1月28日起对其子公司进行调查雅诗兰黛、海蓝色之谜以及倩碧以及其他多个品牌的商品。
该报告引用了一份名为“雅诗兰黛（上海）贸易有限公司”的内部文件。雅诗兰黛集团告知合作伙伴，涨价将于28日0:00开始生效，授权百货公司官网、app、applet等销售渠道将与柜台同时调整价格。
Interfacefashion就此事寻求雅诗兰黛集团的确认，但截至记者发稿时尚未收到回复。还有雅诗兰黛和海蓝的神秘天猫旗舰店客户服务表示尚未收到该公司的加价通知。
停留微博和小红书和其他社交媒体一样，雅诗兰黛品牌涨价的消息已经发酵。根据网友的结论，此次涨价涉及雅诗兰黛的棕色小瓶系列、红石榴系列、LaMer的发光精华和白色精华。汤姆·福特香水等系列，涨幅从1%到5%不等，相应价格从50元涨到100元。
这不是雅诗兰黛集团在疫情后的第一次涨价，也不是业内唯一的品牌。之前香奈儿2021，护肤系列产品价格上涨，其中山茶花洗面奶435元至460元。很多网友也指出，比如欧莱雅集团在下面兰蔻以及路易威登在下面迪奥化妆线的价格最近也进行了调整。
许多当地护肤品牌也在提高价格。佩拉亚和丸美他们不同程度地提高了产品线的价格。此前，《界面时尚》报道称，红宝石条纹紧致香精的价格已从239元调整至350元，而其他产品也有涨价计划。
与时尚品牌一样，护肤品牌也会选择通过定期涨价来维持品牌价值。对于雅诗兰黛、兰蔻等高端品牌来说，高价是品牌价值最直观的体现。对于近年来有意转型的本土品牌而言，提价、推出中高端产品是提升自身形象定位的重要手段。
受疫情影响，原材料的生产和运输成本也被推高。这不仅限制了生产的扩大，也是疫情爆发后品牌提高产品价格的直接原因。对于香水产品，上一部分欧盟由于环保和抗过敏的需要，国家限制了部分调味品原料的使用。品牌为保持相同风味而产生的研发成本将通过涨价转移给消费者。
然而，至少之前的价格上涨没有影响消费者的热情。其中一个原因是实际价格涨幅很低。事实上，昂贵的高端美容化妆品越来越受欢迎。
根据雅诗兰黛集团2021财年业绩报告，海蓝的神秘性，被定位为集团内的超级高端，已经实现了两位数的正增长，而在线业务也实现了两位数的增长。在欧莱雅集团，高端产品的销售业绩也显示出积极增长，在前三个季度2021，高端化妆品部门在第三季度的最高收入。
与此同时，一些美容团体开始调整内部结构。
资生堂集团在2021宣布出售几家可负担得起的品牌，以使其内部资源更倾向于高端产品；日本华旺集团宣布将向中国市场推出Sensai、EST等多个高端品牌，以弥补其在中国品牌矩阵中的不足。
已经拥有奢侈护肤品品牌lepany的德国贝尔斯多夫集团（Beiersdorfgroup）最近宣布收购法国高端美容品牌山提卡，进一步丰富其高端品牌矩阵。近年来，其高端化妆品店的代理商波恩在中国取得了快速的销售；克莱德母公司UShopal近1亿美元的融资也在2021年3月完成，显示投资者对中国高端美容市场的乐观态度。
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