创历史新高。
李晓宇
最近，雅诗兰黛集团发布了2022财年（即2021年10月至12月）的第二季度业绩。期间，集团净销售额352.4亿元，同比增长14%。从去年来看，总销售额达到1127亿元，同比增长近24亿元。
雅诗兰黛集团在财务报告中表示，将采取提价等措施应对挑战，蓝眼发现，雅诗兰黛该品牌将部分产品的价格提高了1.7%~5%。
年销售额超过1127亿
根据雅诗兰黛集团的盈利报告，从去年10月到12月，销售额增长了14%，达到350亿2.4亿元，同期净收入增长了24%，达到69.3亿元。该集团的皮肤护理、化妆品、香水和头发护理业务有所增长。具体来说，目前护肤品的比例仍然是最高的。10-12月销售额200.9亿元，同比增长12%，主要原因是：海蓝色之谜和倩碧该品牌以两位数的速度增长，每个地区的护肤品净销售额都有所增加。
在世界许多地方，零售业和旅游业已经开始复苏，消费者也开始关注家居香水。在所有行业中，香水增长速度最快，为29%，销售额为50亿-8000万元。同样，雅诗兰黛集团的主要香水品牌也有所增加，如祖松祖英、汤姆·福特香水等等。
此外，化妆品消费也逐步恢复，季度销售额88.2亿元，增长11%。然而，雅诗兰黛集团也提到，在后疫情时代，社交聚会显著减少，消费者偏好发生了变化，化妆品需求仍然是唯一低于疫情前的类别。
这也是因为疫情继续影响人们的消费前景。去年，雅诗兰黛一方面增加了对德西姆集团（deciemgroup）的持股，德西姆集团拥有多个功效护肤品牌，如普通护肤品，另一方面关闭了化妆品品牌Becca。在中国，随着展会的进入，雅诗兰黛集团也专注于香水领域的成就，并紧跟市场潮流。
▍摘自雅诗兰黛2022财年第二季度财务报告
从2021全年来看，雅诗兰黛集团的整体销售也值得称道。据蓝眼网报道，去年1-12月，集团销售额达到1127.8亿元，同比增长24%，与2019年同期相比增长11%。
中国股市领涨，提高了预期
众所周知，在美容行业，国内双11电商近年来一直在推广，国际品牌频频占据榜首。对于雅诗兰黛集团来说，去年10月至12月的两位数增长也离不开中国市场和双11的帮助。
雅诗兰黛集团在财报中还提到，在中国大陆，护肤品和香水引领了净销售额的增长。“该公司的品牌在双11中表现良好，美容、奢侈美容和香水排名第一。”
与此同时，雅诗兰黛集团首席执行官Fabrizio·弗雷达（傅懿德饰）也强调：“我们的品牌在双11和节假日的关键购物时刻表现良好，并以节日专属产品、创新以及商店和网上的高接触服务欢迎新消费者。”
根据财务报告，雅诗兰黛集团去年10月至12月在亚太地区的销售额为121亿元，增长了7%。该地区护肤品、香水和护发产品的净销售额增加了两位数，以百货公司为首的实体店和网店的净销售额增加。
不仅在亚太地区，而且在美洲和欧洲，欧洲的销售额增长了24%，达到83亿中东非洲增长了15%。
▍摘自雅诗兰黛2022财年第二季度财务报告
这反映出，虽然全球疫情紧张，但经济发展同样紧迫。因此，物理开放、客流和消费逐渐回升。根据业务增长趋势，雅诗兰黛集团再次提高了2022财年全年的预测，预计整个财年将增长13%~16%，第三季度（即2022年1月至3月）将增长10%~12%。“随着我们进入2022财年的下半年，我们的业务规模和利润比疫情之前大得多，”张说
价格上涨了
可以看出，雅诗兰黛集团对2022财年的全年都寄予了很高的期望。但与此同时，雅诗兰黛集团也意识到全球波动和变化将继续存在，包括通货膨胀、供应链中断和2019冠状病毒疾病的限制。
为了应对这一系列挑战，雅诗兰黛集团将通过战略性提价和有针对性地向零售商提供更广泛的新分销渠道等措施，减少不确定性对集团业务和成本的影响。事实上，对于雅诗兰黛集团来说，价格上涨是很常见的。一方面，他们可以套期保值另一方面，成本上涨的压力也是品牌价值提升的直观表现。
早在今年年初，业内就盛传雅诗兰黛、雅诗兰黛集团旗下的海蓝之谜等多个品牌的部分产品将从1月28日起提价。最近，雅诗兰黛品牌天猫旗舰店客服告诉青岩，调价时间是1月28日，这证实了涨价传言。
Greeneye指出，雅诗兰黛品牌的例子是，与红石榴系列和樱花微香精等产品相比，棕色小瓶系列的价格在1月28日之前没有上涨。其中，红石榴系列的价格为5~15元，樱花微香精200ml的价格高达40元，即1.7%~5%。
▍雅诗兰黛品牌天猫旗舰店（1月26日左侧，2月4日右侧）
值得注意的是，由于运输、材料、劳动力和原材料价格的上涨，最近宝洁在发布财务报告时，该公司还表示，美容、护发和家庭护理等十大类产品的价格全面上调。据蓝眼说，传说的其国际美容品牌如欧龙香水、香奈儿美容和其他化妆品也在今年年初提高了一些产品的价格。
从国内来看，工厂方面和品牌方面也面临着原材料价格上涨的压力。未来，受功效声称等一系列法规的影响，以及品牌自身高端化、国际化的发展目标，国产化妆品将逐步告别低价时代，新一轮化妆品涨价在所难免。
注：除图表外，文中所有货币均已折算为人民币。
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