好消息！第九届2021数字创新营销节在上海成功举办。同时颁发的topdigitalInnovationMarketingAward是每年测试企业创新的重要基准。在651家企业的竞争中，石渠此次上报的多个知名品牌案例，在2832个案例中成功脱颖而出，获得金奖等多项奖项。
石渠的获奖案例包括：企业公益、整合营销、社会营销等类别，在…之间《舒肤佳健康传中国“20秒建一个洗手池”》获得个人护理和清洁金奖；《善存OTC「初老」整合营销战役》获得医疗卫生银牌；《舒肤佳2021年健康传中国新年营销案例》、《腾讯音乐娱乐集团上市两周年整合营销》其他案件获得铜奖。
获奖案例分析金奖舒肤佳健康通行证中国在20秒内建造一个洗脸盆
项目背景：
舒肤佳自2020年以来，启动了#健康教育和公益项目，致力于向1亿人普及健康知识和纠正洗手习惯。舒肤佳每天都会为300多名山区儿童提供洗手教育和设施。舒肤佳承诺，每增加一名参与者，就会为一名山区儿童提供洗手教育和设施，这是石渠推广这项营销活动的战略起点。
策略执行：
从整体传播策略来看，舒肤佳通过讲故事、做活动、创造动力，实现了线上线下的闭环传播，实现了整个圈子的传播输出。
①故事讲述——“小虎”的故事引起了共鸣。成千上万的人关注山区儿童洗手的困难
农村学校的洗手池大多设在户外。冬天水温寒冷刺骨。洗手20秒后，你的手会冻红。在某些极端天气下，水龙头会结冰，融化冰和洗手更麻烦，这也导致山区的卫生条件较差。这些场景在城市生活中很难遇到。因此，以山中儿童小虎为故事原型，制作对外传播内容。
自12月17日起，官方公益视频已在舒肤佳的官方双微和其他平台上发布《小虎的洗手池》，关于山区儿童在冬天洗手的困难，这部电影引发了三个视频关键意见领袖、6权威媒体分享和转发报道。12月18日，舒肤佳的官方微信发布了一张关于“小虎”洗手的九宫格海报。在整个活动期间，舒肤佳的公益短片共获得2900万次播放。
为了激活私人领域的社交传播渗透，舒肤佳通过社交媒体推出了公益故事的长片H5。在完成H5答案后，用户还可以获得手写的在线感谢信和山区儿童健康证明，刺激二次社交，将小虎的故事渗透到个人用户的社交网络联系人中，最终，共有25000人完成了H5问答挑战。
②做活动——把山区搬到市中心，用20秒的时间建造洗手盆，创造一个闭环营销
舒肤佳把山区的冰水洗手盆搬到了市中心。线下活动在杭州最繁华的湖滨路步行街举行，那里的气温接近3度。参赛者只要坚持用冰水洗手20秒，即可获得舒肤佳挑战证书。此外，舒肤佳还承诺为每一位成功挑战的参与者提供更多的洗手教育和设施，为一名山区儿童。
为了配合线下活动的传播，舒肤佳创建了一个#20秒洗脸盆#在线传播话题，并发表了评论豆瓣菜、微信等渠道覆盖当地活动的预热帖子，进行准确报道，并呼吁线下入住。
③创造动力--高圆圆KOL现场接力，引爆4亿路人
与传统的公开曝光方式不同，这次舒肤佳引爆了直播频道的流量，让在线用户真正感受到活动现场的互动体验。
在活动的第一个开放日，舒肤佳邀请央视财经频道和高圆圆进行完整的现场体验。高圆圆也成为第一个挑战冰水洗手20秒的参与者，这引爆了当天的话题。据央视财经数据显示，第一天的直播最终吸引了1100多万围观者。
随着高圆圆参与直播活动，《舒肤佳健康中国》的话题也在网上获得了大量讨论。截至12月30日，该话题的阅读量超过4亿。在活动中期，本次活动的阅读量增加了2亿6000万。
此后，12家知名KOL进行了直播转播，不断引爆线上线下通讯的普及。KOL还将把材料编辑成短视频进行在线二次传播并激活小马流量值。
活动结束时，舒肤佳通过vlog对“小舒”的IP形象进行总结，实现整体传播的收尾，沉淀品牌IP价值。
总体而言，舒肤佳#健康中国#整合营销活动共收到4.8亿次现场观看次数和200万次抖音通过线下、直播、线上H5和话题互动，视频播放量不仅实现了公益价值和品牌价值的传递和输出，还将城市用户与山区儿童的现场体验联系起来，激发大家以行动的方式保护中国的健康。
银奖山村OTC“早老”整合营销活动
项目背景：
在山村活动中，该品牌希望利用传统媒体和社交媒体各自的属性，以不同形式对消费者进行“抗衰老”品类教育，广泛传播活动主题，收获流量和美誉度，实现质量与效率的统一。
策略执行：
对于观众，石渠深入挖掘了25-35岁核心消费者面临的早老焦虑，结合30种维生素+矿物质的RTB，提出了“无限多维生活的核心策略”。
该品牌首先推出了TVC“让身体迎接阳光的一天”，并通过三个渠道推出：电视/在线视频/户外。石渠于2020年根据山村抗衰老的核心需求启动了多场景营销。
在社交方面，石渠结合社交平台的语言属性，推出了一个令人心碎的话题#通过微博热搜索。你什么时候开始为老年人服务#进行话题营销，触及用户早年和老年的痛点，引发广泛的共鸣和参与。
同时，该项目还旨在山村和IP的结合《脱口秀大会》，通过节目中嵌入的品牌创意内容，触发了网民和多领域KOL的二次沟通，并通过使用多种IP进一步扩大了沟通的普及度。
为了进一步推动转型，石渠还围绕核心消费者关注的工作/食品/运动/娱乐四大生活场景与品牌合作WeWork/拉富/超人/唱吧四大垂直平台进行深度合作，根据不同平台的用户属性进行发点，结合大量场景创意内容，与TA就好保存的品牌主张进行深度沟通，补充身体营养，帮助多维度生活，从而达到卓越的效果带货效应该项目还通过对老年人的认知来建立，帮助品牌赢得年轻消费者的喜爱。
在两个月的时间里，该项目累计曝光量超过2亿，与近200万用户讨论和参与活动，获得了超高的品牌口碑和口碑，对品牌取得了显著的促销效果，获得了优异的质量效果。
舒肤佳2021健康中国
新年整合营销案例
项目背景：
对舒肤佳来说，主要的洗手产品自然与健康有关，能够满足当前公众更加关注健康的需求点。自2020年以来，舒肤佳一直在持续推动“健康到中国”的品牌活动，并将公共健康与品牌价值结合起来。因此，在春节期间，舒肤佳应该如何抓住品牌营销的机会，从而提高活动的品牌、流量和销量，成为了这一次关注的焦点人民币沟通的主要目标。
策略执行：
1月24日，舒肤佳正式微博微信发布了一部主题为“新年最珍贵礼物”的春节大片，展示了疫情下老年人的春节状态。面对这个屏幕，我们和孩子们一起度过新年。
在春节大片上映的同时，舒肤佳还带领16个视频媒体号和27个权威KOL进行传播，进一步实现了话题的破圈传播，引发了数千万网民的热烈讨论。大量用户开始在微博和其他在线社交平台上分享“最好的礼物”，讲述自己的故事。而在网友的教资会在内容中，我们还可以发现，大多数网民认为“健康”是新年最有价值的礼物，这与舒肤佳的品牌理念相呼应。
截至春节传播期结束，舒肤佳的《新年最珍贵礼物》春节大片总播出量为414万，总互动量为7.8万。
为了不断提升春节大片带来的话题热，该项目先后发布了春节暖心海报和长片H5。前者更适合快速社交，而后者更适合深度用户互动。
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1月31日，《普通英雄》纪录片上映后，到春节项目结束时，全网曝光量达到1.5亿，#春节前，最重要的是#微博话题达到1.4亿，汹涌的消息分销渠道播放的视频总数超过300万。
此外，共有61位不同领域的意见领袖和KOL转发了《普通英雄》视频，总播放量1038万，总互动量19.4万。从数据对比可以看出，与春节第一波“最值钱礼物推广”相比，舒肤佳进一步打破了话题圈，吸引了更多公众关注。
权威媒体发言后，他们邀请了高圆圆王一博、宋威龙等待明星们帮助传播话题并激活粉丝群。自2月1日起，高圆圆和其他明星在微博上发布了帮助视频，并在后续活动中与舒肤佳的账户互动，以吸引粉丝的赞扬。星展视频最终获得307万播量，总互动量也达到6.9万。
与此同时，舒肤佳正式团结起来蓝色波浪、海菲斯宠儿、华帝、美丽的、好麦多六号蓝V账号，对舒肤佳礼品包进行加码，在产品层面进行渗透和改造。
第三步是在植草初期通过微博话题预热植草，重点提升品牌和产品曝光率，后期则重点关注小红书平台流量收获，转化早期产品宣传流量。
总体而言，微博的植草内容更适合疫情和冬季流行性感冒，强调洗手的重要性，注重用户教育，辅以电子商务折扣机制。硬科普，保护小贴士图片博客（photoblog）以及其他方法，并根据疫区优化内容。
在后期小红书在植草阶段，它更注重产品的功能。内容还侧重于防护贴士、洗手贴士等技能和知识帖子，并对舒肤佳必要的洗手服进行深入的功能解读，以植草，促进产品的最终转型。
项目背景：
腾讯音乐娱乐集团上市两周年整合营销
项目背景：
作为中国在线音乐娱乐服务的领导者，腾讯音乐娱乐集团（Engels）提供在线音乐、在线卡拉OK和音乐直播服务，如何在上市两周年的营销传播中平衡多方利益的需求，完成品牌、艺术家、用户、自有品牌的全方位品牌价值展示。
策略执行：石渠协助TME创建了“TME甜发糖果节”。TME该项目负责人表示，“此次音乐节营销不仅实现了从2B公关到2C最爱粉的突破，而且可以说是中国数字音乐娱乐行业的首个超级狂欢节”。客观地说，“TME甜发糖果节”的成功举办也代表了背后赞助商TME的行业影响力。
与普通营销计划不同，节庆营销在策略和执行细节上都更加复杂。
在刻板印象的电商节上，石渠和TME挖掘出用户消费之外的情感需求，这也是整个“TME甜发糖节”打破循环沟通的重要原因。虽然节庆营销比较复杂，但只要把握用户的真实需求，选择合适的时间，就能集中精力打动用户，最终实现品牌价值的整体塑造。
“TME糖果节”带来多个甜蜜惊喜，包括45位中外音乐名人组成的“超级糖果日团”的祝福、“甜蜜喵喵幸运盒”限量定制版、“甜蜜幸运机”H5的美丽寓意，TME甜蜜礼包，等待在年底填满用户的“音乐购物车”。与此同时，腾讯音乐的平台QQ音乐在两周年纪念日，我们推出了“10%折扣，13个品牌会员”的限时抢购福利，酷狗音乐、库沃音乐本次糖节还准备了不同维度的甜品福利，只是为了向广大用户送上真诚的祝福。
值得一提的是，首届“TME甜发糖节”展示了腾讯音乐娱乐集团的生态关联。49个知名品牌与媒体的联动在业内独树一帜，涵盖了与用户美好生活密切相关的所有内容。
作为中国音乐产业的第一个超级音乐娱乐嘉年华，“TME甜发糖果节”希望与产业界一起庆祝齐欢乐。同时，它还可以通过其无限的延伸和创新，不断推动音乐产业的发展，推动音乐社会价值的更深挖掘。
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