来自加拿大的配图会画画
在双11之前，钱包是空的。10月21日，双11预售正式开盘，各大平台纷纷发布预售喜讯。其中，家电销量喜人，家电企业今年秋季可能迎来销量高峰。
JD。组件对象模型双11的4小时预售战报告显示，与去年预售首日相比，4小时内的单用户数量增加了近40%。其中，前十大预售订单类别为电脑、大型家电、手机、运动鞋包、面部皮肤护理、厨房和浴室电源、家用电器、摄影和浴室。
由于“双11”家电预售数据亮丽，苏泊尔和*ST盛来在资本市场上扬，新宝股份有限公司、九阳等股票均不同程度上涨。在家电市场充满活力的时候，小家电领域的明星企业熊电器但并不快乐。
收入无法停止下降
最近，萧雄电器发布了2021季度第三的报告。其收入和净利润均出现下滑，改变了其此前的高增长态势。报告显示，公司第三季度收入7.31亿元，同比下降6.29%；归属于母公司的净利润4996.5万元，同比下降26.25%。
事实上，小雄电器的业绩已经下降了一年。萧雄电器的业绩并没有在2020的第四季度上升，而是在2021上半年的表现下降。小熊业绩继续下滑，第三季度没有改善的迹象。
根据财务报告，2020年第四季度，归属于小雄电器母公司的净利润为8100万元至1.35亿元，同比下降20%至33%，增速逐月下降；2021上半年，萧雄电器实现营业收入16亿3400万元，同比下降4.89%；归属于母公司的净利润为1.39亿元，同比下降45.30%。
与此同时，bearelectric现金流也开始变得急迫起来。据财务报告，2021年度萧雄电器每股营业现金流量从正面到负面，第一季度每股为-0.2元，中期报告为-1.79元。虽然第三季度略有改善，但每股仅为-1.71元。
小雄电器通过销售家用电器来创收。收入和净利润下降的原因无非是产品销售下降和产品成本上升。
2020年初，受疫情影响，小家电行业蓬勃发展，小雄电器产品销量也出现增长。现在消费者对小家电的热情消退，市场繁荣度下降，小雄电器的质量受到质疑，产品销量自然下降。此外，生产小家电铜箔、聚烯烃、玻璃纤维、橡胶、PCB等原材料价格的上涨加剧了家电企业的利润压力。
可以预见，在连续三个季度收入和净利润下降后，Xiaoxiong电器2021的性能概率是惨淡的，防止损耗的扩大已成为Xiaoxiong电器发展的一项重要任务。
市场价值“不断下跌”
在资本市场上，个股跌宕起伏是正常的，如果我们继续下跌，我们需要保持警惕。截至目前（10月28日），小雄电器的股价已从最高点的165元/股跌至最低点的55元/股左右，跌幅超过60%。市值蒸发近100亿元，剩余87.3亿元，呈下降趋势。
当时，小家电行业处于起步阶段。小熊电器凭借高颜值在网上的小家电人气吸引了很多用户，销量略有上升。成功上市后，市值从60多亿飙升至200多亿。然而，小雄电器的业绩和利润均出现下滑，小雄电器的股价也出现下跌。
小雄电器股价下跌、市值暴跌是一个普遍存在的问题，其市值下跌的根本原因是科技实力薄弱、缺乏竞争力，即基础市场不够稳定。
首先，小家电行业是一个不错的行业。然而，传统家电巨头的进入加剧了行业的内部规模，小雄电器等网络热门品牌缺乏竞争力。数据显示，2020年中国小家电市场规模已达到4500亿元，2023年有望突破6000亿元，未来将保持稳定增长。
其次，市场对小家电质量的质疑越来越多，过去的火灾也越来越严重空气煎锅、空气净化器和空气净化器产品的降温是显而易见的，甚至一些理性的消费者也开始放弃购买小家电。市场需求下降对小家电主营产品小雄电器极为不利。
第三，技术创新推动了制造企业的产品升级和业绩增长，但小雄电气长期只注重营销，轻视技术研发，技术壁垒薄弱，对资金自然不乐观。
根据财务报告数据，2016年至2020年，小雄电器销售投资分别为1.45亿元、2.47亿元、2.86亿元、3.96亿元和4.4亿元；研发投入分别为1700万元、2500万元、4700万元、7700万元和1.05亿元。2021季度前三季度，Xiaoxiong电器研发成本为9238万元，仅占收入的3.9%；销售成本3.68亿元，是研发成本的四倍。
小雄电器股价的长期下跌必然会影响企业形象和业务，进而引发负面的连锁反应。为了避免更多的不利情况，小雄电器应通过产品和技术升级及时解决。高外部竞争压力和企业技术实力不足导致的市场价值下降困境。
修炼内功，弥补不足
目前，小家电销售的下滑很难扭转。据奥维云数据，今年1-7月，豆浆机、破壁机、搅拌机、电烤箱、多功能锅等厨房小家电零售总额279.5亿元，同比下降9.7%；零售量为13301万套，同比下降8.9%。
对于小雄电器来说，小家电行业的降温既是一次考验，也是一次机遇。
一方面，市场降温后，无法承受成本压力的小家电企业将被淘汰。同时，龙头企业之间的竞争将更加激烈。另一方面，市场的降温给了小雄电器疯狂扩张的时间来调整其“战斗姿态”，并根据新的市场需求制定进入计划。
首先，小雄电器要利用大数据和人工智能技术挖掘用户需求点，寻找新的增量市场。第二，注重技术创新，愿意投入大量资金建立研发体系。只有技术升级推动产品迭代，我们才能为消费者提供更好的产品体验。
此外，坚持“美+性价比”的打法，及时淘汰不受欢迎的产品，开发更受欢迎的小家电产品。据悉，小熊电器自成立以来，已从一条小熊酸奶机生产线扩展到60个类别和500多个产品型号。
此外，虽然小雄电气的主要投资线上渠道节省了租金和劳动力成本，但只有一个单一的线上渠道，运营风险很大。此外，其他巨头也建立了全渠道销售链，改善了线上线下渠道，开发了更加多样化的场景，从而大大提高了公司的竞争力
小雄电器进军全球市场的目标非常明确。早些时候，它以ODM的形式出海。近日成立广东小雄电商有限公司，加快出海进程。根据小雄电器2020年年报数据，海外销售额从2019年的8598.59万增加到2020年的2.09亿，销售额占比从3.20%增加到5.71%，同比增长143.21%。
家电企业不仅要检验自身的研发、生产、渠道等供应链实力，还要求企业具备优秀的管理和统筹能力。经过多年的努力，小雄电气已经在海外建立了一个“渠道网络”。
在网上，小雄电器通过设立独立的站点，满足用户从当地官网订购网购的需求。同时，用户还可以亚马逊、Powerpac和Lazada和其他第三方电商平台购买贝尔斯登家电；线下，小雄电器选择与当地大型经销商合作。目前，小雄电器的销售网络已覆盖马来西亚、印度尼西亚、泰国越南、美国新加坡、菲律宾和其他国家。
此外，海外市场发展潜力巨大，小雄电器有望在海外市场形成“二次增长曲线”。根据欧睿数据，2020年，小型厨房电器的零售额达到231.24亿美元。预计到2025年，小型厨房电器的零售额将达到379.36亿美元。
过去，小雄电器通过抢占疫情期间“家庭经济”的红利，实现了收入和净利润的快速增长；未来，小雄电器需要在国内外市场培育技术和渠道，展现更高的价值，从而再次得到用户的认可和资本的青睐。
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