抖音“游戏发行商计划”和抖音“游戏中心”正成为加速游戏爆炸、用户转型和构建游戏玩家生态系统的必要法宝。
根据《茶馆游戏》，完美世界新重量级作品《幻塔》在正式发布前后的推广过程中，汇总游戏发行商的计划和抖音借助游戏中心的能力，在公测期间一站式完成了产品预热、品牌曝光、用户转化和内容沉淀，最终获得83万多个站内预订，#魔塔主题也累计超过6.8亿。
值得注意的是，除了《幻塔》外部《原神》《哈利波特：魔法觉醒》《花亦山心之月》其他热门游戏也与“游戏发行商计划”或抖音“游戏中心”，并取得了显著的推广效果。
所以游戏发行商计划和“抖音“游戏中心”如何发挥作用，帮助游戏制造商降低成本，提高效率，并使游戏的受欢迎度翻倍？今天，游戏茶馆将向您详细介绍。
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游戏出版商计划将内容和游戏联系起来
至于游戏发行商的计划，茶馆之前已经做了很多介绍。据信，许多游戏团队已经了解了游戏发行商的计划，甚至可能已经访问并使用了这个平台。
简而言之，游戏发行商计划是一个内容分发平台，将创意内容和游戏产品联系起来。该平台基于抖音，它可以帮助游戏制造商通过发布促销任务来吸引客户短视频人才可以创造更多与游戏相关的内容，从而扩大游戏内容的规模，丰富游戏内容的生态。它还可以通过视频带来的游戏站锚来加速潜在玩家的转型。
游戏发行商计划向所有用户开放入口
点击锚来浏览专属游戏站页面
从过去大量游戏项目的实际经验可以看出，游戏发行商计划适用于游戏的整个生命周期，可以为不同节点的游戏提供相应的解决方案。
在游戏上线之前，制造商可以通过游戏发行商计划和视频专家制作的高质量内容，实现产品的冷启动和早期预热。平台提供的预留界面也为用户转换奠定了基础。像《余烬风暴》在发布前一周的预订期内，它与游戏发行商计划相连，通过早期的预热投资，它成功地获得了超过10亿的总曝光率、超过50万的总预订量和超过70万的总新增量。
在游戏发布期间，游戏发行商计划覆盖所有人，可以帮助游戏制造商通过丰富的高质量内容快速接触到最广泛的潜在玩家，并在公测期间推动游戏人气的集中爆发。同时，平台的锚定功能也可以直接促进内容量的转化。
今年11月,，《花亦山心之月》在公测期间，结合产品本身的民族风格标签，游戏发行商计划吸引各类人才积极参与民族风格主题内容的创作。《朱琪，疯狂的亲生姐妹》，张若宇刘思瑶在首席人才人气的催化下，大量原创内容和抖音得益于平台精准的推荐技术，#华义山人才挑战赛和#华义山心月赛快速启动，游戏相关话题六次上榜抖音热搜索可以说是为游戏的公开爆发增添了“猛烈的火力”。
游戏上线后，游戏厂商还可以根据节假日、周年纪念日等节点在游戏发行商的策划平台上发布任务，促进游戏的持续吸收，实现产品的长期运营。
像《忍者必须死3》在游戏发布三周年的夏季活动中，游戏发行商计划的任务与三周年收益一起发布，最终成功赢得了25万新安卓安装用户。同样，在稳定运行期《原神》进入游戏发行商计划后，进一步推动了游戏品牌影响力的扩大和内容生态的沉淀，2.2版总曝光量超过5亿。
此外昼夜光年它还将在不久的将来推出一种新的游戏发行商计划——“创意市场”。“创意市场”具体指的是，制造商可以根据游戏发行商的计划任务购买高质量的提交，并将其用作制作游戏的材料巨额广告流量交付，从而接触到更广泛的潜在玩家群体。
“创意市场”的创新游戏打破了内容营销与广告之间的壁垒，可以有效解决内容场景覆盖有限、广告场景创意材料同质化的问题。基于内容场景通信数据，制造商可以快速定位潜在的材料受众，并加快材料量的突破。因此，在“创意市场”的帮助下，游戏厂商可以通过一个素材和两个场景的重复使用，实现内容和广告的互补优势，从而促进产品的整合和游戏推广的效率。
据游戏茶馆所知，黎明和黑夜光年都已过去《航海王热血航线》《花亦山心之月》在内部产品的推广过程中，如“创意市场”已被多次使用，并取得了突出的宣传效果。现在，随着创新的播放方法已被市场验证，日夜光年终于计划正式向其他制造商开放。因此，茶馆认为，对于更多游戏制造商来说，推出创新游戏是抓住新游戏红利的最佳时机。
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抖音游戏中心通过玩家的沉淀和内容操作
与游戏发行商计划以“使命”为核心的方式不同，抖音游戏中心汇集了游戏玩家和游戏内容。这是一个游戏发现和游戏内容消费社区。游戏制造商可以抖音游戏中心可以通过内容社区的运营和维护，直接接触玩家，引导玩家制作更多内容。
通道抖音在游戏中心，游戏制造商可以创建专属游戏页面。游戏内容和游戏体验由社区中的玩家共享。
抖音游戏中心独家游戏页面
只要游戏厂商在内容共享过程中做好游戏页面的挂载指导，就可以通过点击锚定点吸引更多玩家进入游戏页面，从而轻松实现玩家的聚集和沉淀。
内容挂载游戏页面锚
另一方面，据知情人士透露，抖音游戏中心也将2022年1月，更广泛的公开赛选秀合作。通过征集活动，厂商可以吸引更多玩家参与内容创作和提交，从而有效维护游戏内容生态的活动，促进游戏的进一步曝光。目前，一些游戏已经通过实际应用证明了该功能的可行性。
像《幻塔》在此之前抖音游戏中心推出了#魔塔公共测试收费计划，以游戏捏脸玩法为主题，向玩家征集UGC捐款，以提高对游戏玩法的讨论程度。通过贡献里程碑活动，鼓励玩家贡献游戏内容和衍生内容，最终有效增加魔塔pugc的贡献。截至目前，#魔塔公共测试收费计划共贡献30多万元。
先前《原神》一旦推出#雾海悬挂秘境创作者奖励计划，通过参与贡献的方式，分割数百万现金，刺激更多玩家参与内容创作，有效提高了玩家贡献的积极性，增加了游戏内容的丰富性，加速了游戏版本的曝光。目前，激励计划的贡献量已超过57W，广播量也超过23.7亿。在第一次招标取得巨大成功的背景下，《原神》11月24日，2.3版的征集活动#皑尘和雪影再次启动。截至目前，该活动主题的广播总次数已超过20.6亿次。
游戏页面的横幅显示了邀请活动的入口
#皑尘和雪影主题已经播出20.6亿次
《哈利波特：魔法学院》在发布会和万圣节期间，还计划并启动了两项提交活动JD。组件对象模型通过卡片/外围设备/礼品袋奖励等低成本奖品的投入，有效地促进了游戏内容的输出和曝光。目前#霍格沃茨大一新生报告了超过4亿个话题#哈利波特魔术挑战赛超过9.6亿个话题#哈利波特万圣节派对也超过1.3亿个话题。
总而言之，抖音游戏中心的选秀功能极大地提高了玩家的创作热情，有效地增加了游戏内容的数量和丰富性，在促进产品曝光方面具有突出优势。因此，游戏制造商可以抖音游戏中心刺激玩家的活动，不断沉淀内容生态，实现内容社区的长期运营。
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发行人计划和抖音在游戏中心构建内容生态的闭环
茶馆认为，越来越多的游戏厂商开始关注内容生态建设，这也是大势所趋。在游戏购买奖金达到峰值的情况下，首先赢得内容推广的制造商将获得第一次竞争流量的机会，以及抖音作为中国最大的游戏内容聚合平台之一，它自然是游戏制造商的必备品。
停留抖音在这个平台上，游戏发行商计划抖音游戏中心汇集了游戏内容推广的三个要素——游戏产品、玩家和内容。在这两种产品的共同作用下，人才和玩家将更加积极地制作内容。高质量游戏内容的大规模传播将吸引更多潜在用户的注意。潜在的游戏用户在下载游戏后将成为玩家，并继续输出更多内容，从而形成一个完美的游戏内容生态闭环。
因此，游戏制造商可以与游戏发行商合作进行规划和开发抖音游戏中心提供的成熟能力可以快速构建游戏内容的生态闭环，促进更多高质量的UGC输出，帮助游戏吸引更多新用户，留住更多老玩家，从而加速游戏的爆发或帮助游戏实现长期运营。
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