2021年11月12日零时，TMALL双11的总交易量固定在5403亿。截至11月11日23:59，JD。组件对象模型双11累计订单金额创历史新高，超过3491亿元。这样,，天猫京东双11的总销售额超过8894亿元。
根据财新据报道，双11以疫情下刺激消费的预期结束，天猫和京东各自的销售数据也随之结束。com创下新高，但增长速度放缓。
11月12日凌晨，天猫宣布11月1日至11月11日的营业额为5403亿元。与2020年度的4982亿元口径数据相比，2021的增长率仅为8.45%。
此前，在两位数和第十一天，营业额保持了两位数及以上的增长率。同期，京东双11的总交易量为3491亿元，较2020年2715亿元的记录同比增长约28.58%，低于2020年32.83%的增长。
为了这次大促销，《证券时报》据报道，“双11”决战已被取消。各大电商平台和品牌业务成果将陆续发布，有望再创新高。然而，在“第一分钟X元破纪录”、“第一小时X元破纪录”和“第N小时打破去年全天纪录”等时间轴战争报道多年后，公众早已厌倦了再创新高。
停留新发展观在此指导下，“双十一”不再以营业额为标准，而是要加快从市场导向向技术导向的转变。希望有一天，“双11”将从交通战、销售战转变为“科技内容”战，成为平台和企业展示过去一年“创新、协同、绿色、开放、共享”成果的节日。
自2009年“双11”诞生以来已经13年了。在自然界中，猫和狗在这个年龄被认为是老的；在电商行业，天猫京东的“猫狗大战”也面临着“能不能打”的问题。多年来，在“双十一”的“周转崇拜”被无数次曝光的同时，它也一步步走向自喜与高寒的两难境地：一方面，它创下了每年“惊人四”的新纪录；另一方面，要在明年打破纪录就更难了。但问题是，在该模式中实现另一项突破性创新有多容易？
对于平台而言，最简单的方法是调整统计口径。对于用户来说，“双11”越来越长；对于行业而言，分析和比较交易量变得越来越困难。平台之间不仅无法进行横向比较，而且同一平台的纵向比较也变得越来越困难。今年的“双11”，时间轴战争报告被进一步淡化。显然，该平台正在加速自我“解体”。
事实上，“营业额崇拜”不仅在数字增长中不可持续，而且与许多混乱有关。
资料来源：快速技术
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