昨天A股上市公司轩雅国际宣布以28.948亿元人民币收购映客直播约48.25%的股权。映客最终以60.59亿元的总估值登陆国内资本市场。此外，公告发布的文件首次明确披露了映客的财务状况。
如文件所述，成立第二年，映客独立实现营业收入43.38亿元，利润4.8亿元。更重要的是，2017年第一季度，直播公司实现营业收入10.35亿元，净利润2.44亿元。
映客靠什么赚钱
宣布后，投资者之一映客GSR风险投资创始合伙人朱啸虎“这是我们第一次投资这么多可以烧钱的互联网公司，”他向媒体哀叹道
映客如何通过大量的资金消耗为直播行业盈利？
不难找到，目前，映客的现金实现模式主要包括两种：用户充值奖励和广告。
简单地说，这意味着观众为给主播送礼物而付费。映客在平台上的虚拟礼物包括：汽车、飞机、游艇、岛屿等，其中映客的平台会按照一定比例将这些虚拟礼物的收入分配给主播用户，即所谓的平台会抽奖。
另一种实现形式是广告，这一点很容易理解。这包括目标公司在品牌在线节目中的广告收入份额。
根据公告中披露的数据，2016年，210名用户通过映客充值超过100万元，409名用户充值50万至100万元。2017年1月至3月，32名用户充值超过100万元。
宣雅国际与映客的互补关系
轩雅国际是一家公关公司。主要业务是整合营销传播服务，包括常年咨询服务和项目服务。
在关于映客如何赚钱的前一部分中，我们还提到广告是映客主要利润来源的一部分。在这种情况下，于映客肯定涉及一个问题，即广告商来自哪里，以及如何为这些用户服务。
轩雅国际是一家公关公司。在这方面，它已经积累了10多年的资源，可以为映客带来用户资源。
从玄雅国际的角度来看，其优势在于在全面数字化的过程中，将进一步实现“全传播”，打破传播专业的界限，整合产业链，实现产业链的扁平化重构。对于轩雅国际来说，拥有下一代社会生态和生活方式的平台，意味着“全沟通”的理念已经进入了平台运营的广阔空间。
这样，“零门槛”就可以实现创意权、分享意愿和消费认知的融合，实现以平台为中心的认知到消费的融合。在传播价值最大化的同时，完成平台商业价值的跨领域开发。
直播行业的影响
虽然今年短视频风口很有活力，但这并不影响投资者对直播的乐观态度。今年的猎豹、直播、五月梅直播和虎牙直播相继宣布获得新一轮融资，前者获得了融资中国经纬度一轮6000万美元的融资，其中，湖亚人寿获得了由中国平安保险牵头的一轮7500万美元的融资；360其pepper直播也完成了B轮融资。
宏信证券研究报告还指出，未来直播仍有广阔的市场空间，在于二次创作游戏、音乐等内容，满足用户的个性化需求。目前，直播的实现模式比较明确，“虚拟奖励叠加会员、广告、电商和游戏多式联运，形成综合实现矩阵”。
映客盈利的宣布无疑提振了直播行业。毕竟，事实证明，奖励和广告在很大程度上是有利可图的。
但同样，直播行业也并非没有困难。例如，该平台仍然需要面对高昂的运营成本、带宽、主播和内容版权，所有这些都需要大量的资金支持。特别是对于内容版权，如果你想长期留住用户，一个或两个头部锚显然是不够的。重要的是要有沉淀的内容，以便长期吸收粉末。
目前，内部人士证实，映客一直在寻找CMO和首席内容官等关键高管人才。从首席内容官的位置可以看出，映客也将在内容方面做出努力。映客意识到内容沉淀的重要性，他将给整个直播行业带来变化，并将继续跟进。
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