[/s2/]钱江晚报记者马琰
11月12日，蘑菇街公布了2021年“11·11直播购物节”的阶段性战报。今年双11蘑菇街依然以“让狂欢更简单”为核心。客单价、产品单价、客户数量均大幅增长，在女装原创设计领域取得重大突破。
数据显示，今年双11蘑菇街用户人均消费(客单价)比去年增长106%，商品单价比去年增长201%。双11期间，蘑菇街用户人均观看直播6.2小时。
据悉，这也是古墨街9月宣布调整供应链策略，押注原创设计后的首次双11大促。女装原创设计方面，女装原创设计整体销售额同比增长超263%，进一步证明了蘑菇街的时尚电商垂直定向方向，交上了这场考试的答卷。
随着国内消费升级浪潮的涌动，消费群体的整体消费需求发生了显著变化。如今在消费决策上，从保暖等功能需求、价格等利益需求等基础层面，到时尚、个性、认同等审美需求，对平台、商家、主播都提出了挑战。
风格，个性，风格，搭配...这些更加主观的要求逐渐取代价格成为女性消费者购买服装过程中的决定性因素，这就在消费者端产生了对原创设计女装的天然需求。
以因近期气温骤降而备受用户追捧的羽绒服品类为例。双11期间，羽绒服品类比去年增长23%，“设计加羽绒服”成为站内商品搜索的关键词，最受欢迎的羽绒服爆款商品也是一款原创设计的羽绒服，单品成交额超过2156万。
同时，蘑菇街上不同款式、不同造型的穿搭风格频道也成为女性用户剁手的首选。数据显示，Plus Girls和Little Style的渠道在双11比去年翻了一番，成交额超过200%。而不同地区、不同省份的人在购买服装时注重个人风格和原创设计，虽然趋势不同。比如广东、浙江、江苏三省消费力最强，风格标签是潮酷、极简、日系。
在蘑菇街不同风格的直播间里，吸引粉丝的内核是一样的。就商品而言，共享原创设计元素；从主播开始，为用户提供可复制可参考的时尚穿法解决方案。在此基础上，双11入住期间，蘑菇街成为用户接触女性原创设计、满足时尚消费需求的首选。
9月初，在蘑菇街2021供应链合作伙伴大会上，蘑菇街创始人兼CEO陈琪表示，蘑菇街未来三年将以原创设计为平台发展方向，这也是对自身供应链的升级。
双11作为整个电商行业的盛会，一直被视为电商的大考，蘑菇街女装在这次双11的原创设计确实取得了不错的成绩。
战报显示，本次促销期间，蘑菇街女装原创设计崭露头角，女装产品原创设计同比增长超263%。同时，单个用户平均每观看直播3分钟就完成加入购物车的动作，用户观看直播的时间再次延长，人均超过6.2小时。即使在消费力竞争激烈的时期，用户依然愿意选择时尚、设计精良的产品，选择蘑菇街。
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来源:钱江晚报小时新闻
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