不知道从什么时候开始，到处都能听到你的声音:办张会员卡，用积分就可以加入我们的会员，今天就可以注册领礼物...当很多人还在“免费时代”的时候，很多线上线下超市似乎已经达成了默契:“付费会员”开始悄然席卷中产阶级。那么花钱买购物VIP值得吗？
“买n送n”的线上VIP之争，需求越多越划算。
这已经是小张连续第四年买“88VIP”了，他说的理由让人忍俊不禁:“其实最开始是为了每个月4张5块钱的‘饿了么’外卖券，还有优酷会员。”小张说他买88VIP的时候买N送N:“电影票有优惠券，外卖要经常点。另外88块也送优酷会员追个剧什么的，但是购物优惠本身用的不多。”
类似的，还有JD.COM加会员等等。虽然很多网购平台收取VIP费用，但大多会赠送其他视频、音乐等平台的VIP，更有年轻人想出了网上“团购”:×××音乐VIP会员、×××视频VIP会员等。，将被共享。本来每年就要几百的会员费，分摊后可能只需要十几块钱。这种旺盛的需求，让“88VIP”每年为“双11”续费成为小张这样的年轻人不可或缺的项目。
“也可以看作是‘各取所需’。用很多平台还是很划算的；但如果不听音乐、不看电影、不点外卖，仅仅作为购物优惠卡，可能并不是特别划算。”小张说，每年网购的各种“节日”层出不穷，现在主播的直播间价格更加透明，网络平台的“VIP”更看重“赠送”所属平台的会员带来的综合性价比。
一年99元，中产家庭的“采购官”说值。
线上VIP打得火热，线下也不甘示弱。随着会员制仓储式超市的频繁“出圈”，越来越多的零售巨头加入了“收费会员”的激烈赛道。
“11月27日，麦德龙开业试运营，逛了一圈，办了卡。”方女士手握家庭“购买力”，在计算中从未输过:“相比山姆260元的年费，麦德龙只要199，东西差不多，但包装更小，不会浪费。而且，麦德龙会员在两家店都可以使用。离家近，东西也便宜。里面的儿童游乐区是免费的。现在，周末带孩子去商场。任何充气城堡的门票都要七八十。”
与吸引多重需求的“线上VIP”不同，线下超市看似“贵一点”的VIP买家，更倾向于关注实体采购、购物环境、增值服务的性价比。
“鱼、肉、菜，看摸才放心；进口牛奶，看好保质期我就买；排骨和黑猪肉最好有人现场加工。关键是周末要出去，孩子一定要跟着。”方女士在每周的“购物狂欢”中有自己的“三个必须”，从不含糊:必须线下购买，必须去超市，必须带孩子。
“以前去超市，仔细挑选商品几乎是不可能的。不一会儿，伊娃跑了。每次去超市都像打仗一样。你必须快点做。现在我算了一下，比如麦德龙的会员一年199。如果每周来一次，相当于花4块钱，就可以把孩子放在儿童乐园。这里每天都写的清清楚楚好几次。还不算购物省下的钱。”方女士说，她愿意花钱在线下超市买VIP。除了方便给她带娃的“增值福利”，更重要的是安全、品质、安心。“不管是进口牛奶还是其他食品，扫描二维码就知道是哪里产的；就是当场给你切好的肉，熟食，面包。你可以看到制作它的人是否戴着口罩和手套。买肯定比网购放心。”
如今，无论是线上还是线下，“付费会员”显然是大势所趋。为了提升消费体验，会员费本身并不突兀。希望越来越多的商家能够真正从会员需求出发，在收费的同时让消费者得到物有所值。张宏梅
来源:扬子晚报
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