近日，知名第三方数据机构艾瑞咨询发布了《2021中国互联网广告年度洞察报告(企业案例)》(以下简称《报告》)。该报告盘点了过去一年营销行业的创新价值点。其中，亲子亲子行业头部平台优秀营销案例入选。
据悉，亲宝宝作为一个垂直平台，通过记录孩子的成长来聚集家庭用户，构建用户流量池，为0-6岁的孕妇和家庭提供专业的育儿知识和服务。截至目前，亲宝宝平台已经聚集了超过1亿的用户。
公开数据显示，近几年亲宝宝在数据方面的表现非常亮眼。无论是日活跃用户数、月活跃用户数还是日均启动次数，亲宝宝都遥遥领先于行业。
艾瑞咨询11月最新DAU(每日独立设备数)数据显示，418.18万台“故障优先”的亲子护理单元为亲子护理行业第一。其次是宝宝树和Mama.com，分别为302.44万辆和147.83万辆。
商业上，虽然2017年亲宝宝还没有正式开始，但是抱着打磨产品的想法，亲宝宝围绕用户的消费路径构建了独特的营销体系(C-Hub品牌私人营销阵地、AIRS精准营销工具、IP《郝彤种草会》等。)，并赢得了越来越多品牌主的青睐。营销合作数据显示，今年与亲宝宝达成合作的母婴品牌同比增长超50%，尤其是母婴护肤、零辅食、营养品等领域。主要营销形式有展示广告、KOL种草、科普营销、话题互动、试用测评、直播投放等。
艾瑞咨询在报告中分析认为，全场景整合营销已经成为越来越多品牌的选择。在与小蜜蜂、小屁、奶酪博士等众多母婴生活品牌的合作中，亲宝宝采用了全场景精准营销模式。一方面，专家根据用户痛点通过线下专题定制活动输出专业内容，社区KOL/KOC现场体验产品赋能品牌使用场景；另一方面，通过线上直播和社群运营，加强与消费者的情感连接，进一步强化大众的品牌认知，打通全链路传播，实现精准的目标消费群体深度“种草”。
亲宝宝这种覆盖家庭群体的平台，借助积累的私域流量，不仅是品牌精准营销的主阵地，也为泛家庭消费和种草提供了沃土，无形中扩大了品牌投放边界，这也是越来越多新锐品牌愿意将亲宝宝作为营销主阵地的原因之一。
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