来源:时代财经作者:郑方圆
图片:视觉中国
作为阿里巴巴下沉市场的排头兵，淘宝特别版在正式上线一周年之际深入拼多多腹地，此前入驻微信小程序的“丑闻”得到官方证实。
3月25日，淘宝特别版宣布战略升级。阿里巴巴集团副总裁、C2M事业部总经理汪海表示，未来一年将打造全品类直供体系，升级的核心是生鲜和品牌服装。
此前，淘宝特供版以产业带工厂直供为主，以日用品、个人护理、家纺等品类为主。官方数据显示，淘宝特别版拥有120万商家，2000个产业带30万家数字化工厂，其中年销售额超10亿的有13家。
阿里农业“女老将”黄爱珠加盟C2M事业部，担任淘宝特供版运营总经理，被视为淘特加大农业板块运营的重要信号。
官方资料显示，黄爱珠曾任阿里巴巴农业发展部总经理、阿里巴巴扶贫基金电商执行负责人。据汪海介绍，产业基地的建设和物流网络的完善将成为淘宝特别版的发展方向。在充分发展农业品类后，淘宝特别版将开放阿里数字农业体系，农产品直采基地总数有望在一年内从目前的5000个翻一番。
但生鲜农产品一直是拼多多占主导地位的核心品类。2020年，拼多多农(副产品)成交额2700亿元，规模同比翻番，占全年成交额的16.2%，平台入驻农业生产者超过1200万人。
针对与拼多多的竞争，黄爱珠表示，阿里巴巴一直在上述两个领域努力，在此之前，更侧重于基础设施建设。在农业领域，阿里推出了农村淘宝、特色中国等。“整个集团有23个部门在做农产品相关的事情”。
在阿里体系中，淘宝特别版是其下沉市场的急先锋。QuestMobile数据显示，2020年，淘宝特别版用户数量同比增长550%。第四季度淘宝特别版月活跃用户增长3000万，突破1亿。
然而，阿里巴巴最近失去了“用户量最大的电商平台”的称号。过去一年，拼多多累计新增用户超过2亿，年活跃买家达7.884亿，阿里巴巴7.79亿，JD.COM 4.72亿。月活数据阿里依然领先，但去年第四季度阿里月活增长2000万，拼多多增长7650万。
拥有巨大流量池的微信成为了最近“绯闻”的主角。在此之前，淘宝特别版已经在微信上开通了视频号和微信官方账号。
在发布会上，汪海确认淘宝特别版将开放微信小程序。“淘宝特别版希望与腾讯合作，寻求最佳的合作方式。已向腾讯相关部门启动申请流程，尚未通过审核”。
3月24日，在腾讯控股2020年业绩发布会上，有投资者提问，腾讯是否会与中国其他经济生态系统有更多合作空。腾讯高管表示，腾讯的整体原则是开放的。“我们有一个开放的平台，并鼓励与所有其他平台合作。作为平台运营者，我们需要考虑用户体验，保护用户隐私。”
2021年1月，拼多多微信小程序去重流量占比31.9%。QuestMobile数据显示，拼多多微信小程序9月MAU已跃升至1.55亿；JD.COM集团旗下的社交电商平台京西利用小程序，在一年多的时间里从微信获得了超过1亿的用户。
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