十年前的春节，你还记得过年带回家什么吗？今年春节期间，JD.COM连续第十年推出“春节期间送货”服务。春节期间消费趋势显示，2013-2021年春节期间，线上成交额9年增长11倍，实现跨越式增长。同时，消费者春节期间网购种类更多，品类集中度逐年下降。
春节消费:更愉悦、更健康、更个性化
从2013-2021年春节期间消费者购物品类结构变化趋势来看，成交额前10的品类中，手机通讯、电脑办公、家用电器成交额位列前三。从变化来看，美妆、护肤、酒类、保健的成交额在排名中增加较多。从品类集中度来看，2013年TOP10品类成交额达到92.4%，2017年下降到82.4%，2021年下降到70.6%。
2017-2021年，生鲜、宠物生活、酒类、食品饮料、家具、玩具、乐器等品类增速更是亮眼。这些品类多为家庭型消费商品，由此可见，以“家庭”和“亲情”为主的生活型消费成为春节期间的主流。
随着“春节也送货”城市的不断扩大，越来越多的消费者可以享受到与日常生活一样的购物体验。以85、95后中青年为核心的线上消费者，呈现出“对自己更精致”、“对家人更关心”、“送亲朋好友礼物更个性化”的特点。
提升颜值的美容护肤品备受青睐。在过去三年的春节期间，颈部护理、散粉、睫毛膏、彩妆套装、防晒霜等产品的营业额年复合增长率分别达到191%、93%、88%、84%和81%。在健康消费品类中，消费者更注重购买具有一定功能成分的产品，关注购买常用的家居护理品，如蛋白质、身体护理、家居护理、酵素、眼部护理等产品，年复合增长率分别为228%、111%、86%、81%和77%。适合走亲访友送礼的餐饮产品也是具有浓郁地域特色的产品，深受消费者喜爱。云南特产、龙井茶、茉莉花茶、新疆特产的年复合增长率分别为169%、120%、73%、67%。
促进12个城市到300个城市的高质量消费和供应
作为业内首家开展“春节也发货”的物流企业，京东物流从2013年开始在春节期间发货，但当年春节期间只有北京、上海、广州等12个核心城市能够享受到服务。随着物流的不断下沉和基础设施的完善，京东物流已经让全国30个省份、300多个城市、近1500个区县的消费者即使在除夕和大年初一也能正常下单和收货。
物流服务的城市覆盖面更广，消费和供应行为发生了变化。
在消费层面，春节期间的消费活力进一步激发。从消费者的角度来看，更多的消费者，尤其是下沉市场的消费者，享受到了更具时效性的物流服务；从消费结构来看，随着快递业务量的不断扩大，春节消费与日常消费越来越接近。可以说，只要基础设施和服务到位，就能充分释放消费需求。2013 -2021年春节期间消费趋势显示，区域购买集中度呈明显下降趋势，除2020年因疫情略有反弹和上升外，基本集中度维持在24%左右。
海南澄迈县、西藏阿里地区、贵州毕节市、安徽阜阳市、河南周口市2021年春节消费比2013年高出数倍。与此同时，消费者购物的种类也越来越丰富，世界各地的特产、即食半成品菜、异地寄来的各种年货礼盒等。，从而真正实现“春运抢运不收年货”。
在区域特色产品供给层面，随着物流服务下沉，优质农产品和特色优质生鲜获得新的销售机会，区域和产业带上游渠道进一步拓宽。比如春节期间，南美车厘子正处于高产季节，红彤彤的车厘子符合中国人的口味。但由于樱桃易腐，保质期短，只能在空口岸周边销售。此前，只有一二线城市的消费者才能享受到他们的美食。冷链物流服务普及后，这个问题得到了有效解决，樱桃可以从港口运到全国各地。不仅仅是樱桃，坚实的基础设施帮助查干湖鱼和宿迁王霸蟹这两种名优商品走向全国市场，促进了相关产区农业经济的快速发展。
通讯员秀婷扬子晚报/牛子新闻记者徐小凤
来源:牛子新闻
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