本报记者李
近日，LVMH集团旗下高端美妆零售商丝芙兰接入JD.COM美妆产品全渠道服务网络。消费者在JD.COM购买丝芙兰美妆产品时，只要周边3-5公里内有可通达的丝芙兰门店，就可以通过门店优先配送，从下单到送货上门最快可以“一小时”。随着JD.COM零售、达达集团和丝芙兰的深入合作，丝芙兰加入了JD.COM的美妆小时工服务阵营，JD.COM用户在“即买即买”场景下有了更多美妆产品的选择。
搭乘美妆的“即时配送”快车
社会的快速发展带来了人们生活方式的深刻变化，人们的消费习惯也发生了深刻变化。一方面，越来越多的消费者热衷于“手机点餐，小时配送”。另一方面，渠道和商家的商业模式也发生了变化，以更高的时效性赢得了用户需求和时间的博弈。随着以Z世代为代表的年轻消费者成为美妆消费的主力群体，即时消费模式也渗透到了美妆领域。Z世代不仅愿意为方便快捷买单，更追求品质消费和大牌美妆产品。因此，以丝芙兰为代表的高端国际美妆零售商抓住Z世代“增长引擎”人群，携手达达集团实时零售平台JD.COM，积极拓展实时零售商业模式，以高时效的表现打破消费中时间与空的壁垒，为消费者提供独特的“Si”美妆消费体验。
事实上，自2015年丝芙兰落户JD.COM以来，双方一直在持续进行深度合作，丝芙兰在JD.COM的业绩增长了10倍。参加了JD.COM美丽618、11月11日等。推广和爆款产品打造计划，丝芙兰在多次推广活动中，引领同类店铺和单品销售。同时，丝芙兰还积极参与礼遇季、总裁直播等内容营销活动，不断寻求新的合作和增长点。继618期间携手JD.COM到家完成colorist和WOWCOLOUR两家美妆集合店新宠的接入后，JD.COM美妆产品全渠道服务网络已覆盖7000多家门店，覆盖30个省、市、自治区的320多个城市。
JD.COM化妆品为品牌提供新的增长点
近年来，JD.COM美妆在5月20日、七夕等礼节性旺季的销售表现尤为突出。丝芙兰接入JD.COM美妆的全渠道服务网络，将进一步深化品牌在JD.COM礼遇季的参与度，获得节日送礼场景下的持续增长。在刚刚过去的七夕礼尚往来季，基于消费者对礼品需求的深入洞察，JD.COM美妆联合WOWCOLOUR、Colorist、屈臣氏、悦诗尹峰等全渠道合作品牌，推出“小时达”专场，以丰富的商品和“小时达”服务，解决用户送礼的燃眉之急。礼品场景与美妆品类高度契合。丝芙兰与JD.COM美妆达成全渠道合作，不仅满足了消费者日益突出的即时礼物需求，也在即时消费和节日礼物的大趋势下，为品牌自身发展开辟了新的增长空。
近日，LVMH、雅诗兰黛、欧莱雅集团七大品牌“组团”落户JD.COM，不仅关注京东。COM的正品生态、强大的线上渠道、硬物流和服务力，也嗅到了JD.COM美妆在礼遇季内容生态和全渠道场景的加速布局，为品牌提供了巨大的增长潜力。据悉，丝芙兰所有线下门店有望在今年年底完成JD.COM美妆品的全渠道接入，LVMH集团另一重量级品牌美可菲也有望在今年下半年加入JD.COM美妆品每小时的服务阵营。
(编辑张伟)
最新评论