近两年，受疫情影响，传统零售业受到重创，很多品牌的门店相继关闭。而电商则是将电子商务与传统零售融合，通过KOL营销、平台广告推送等相关社交媒体营销活动来带动流量，满足人们的购物需求。
电商营销最直观的表现就是种草除草的兴起。用户评价和口碑推荐一直是电商平台“运营”的重点。打开主流电商购物App的首页，你会发现，除了商场和购物车，在平台专门为用户留出的首页中央，还有一片“草地”。
淘宝是什么？
当你还在为刚刚结束的双12疯狂皮卡买单的时候，大量商家已经通过逛淘宝大赚了一笔。在淘宝购物是淘宝内容种草的主要阵地，定位是——真正的生活方式分享社区，以好东西分享为主。是短视频+图文的个性化呈现，构成了多元信息流，既有专业打造的内容，又有充满生活气息的买手秀，构成了生活方式消费媒体。
淘宝在双12前正式推出了“购物车好友买单”、“给亲人一个”等功能。当你收到你的份额时，你的朋友可以一键购买你的共享购物车产品，批量下单，立即结算。当你使用“送礼物给你爱的人”时，你赠送的商品金额也可以计入满减金额。
继“双11种草机”之后，淘宝也在双12期间推出了新功能——推荐店铺。据了解，之前，在淘宝购物发布内容可以关联相关商品。双12的新功能“推荐店铺”将进一步增加进入店铺的粉丝数量，成为店铺长期运营的粉丝。从12月7日开始，淘宝每天推出一个主题:网络名人神店、必逛神店、原创好店、小众好店...
之前淘宝的内容主要是推送产品，比较适合一些列表式的内容展示。双12淘宝购物新增了“店铺推荐”功能，可以帮助中小卖家获得更多的进店流量，帮助不同类型的卖家从拉动交易到拉动店铺粉丝的长期增长。很多有特色的中小淘宝卖家在双12期间都获得了新的成交量。
“双十一”期间，众多商家尝到了购物流量飙升的滋味，“双十二”开始了新一轮的种植大PK。商家在私域通过访问发布话题，人和粉丝大量种草获取公域内容流量，以短视频和图片的形式展示。这次双十二用内容种草店铺，淘宝显然在穿透“好购物”的心智上又进了一步。淘宝通过精准把握用户尤其是年轻人的物质和精神需求，打造了“易逛”会场、“易逛”商品、“易逛”圈子，让用户在淘宝上不断收获新鲜体验和意外惊喜。通过一系列的产品功能更新，渗透到人们的亲密关系中，让用户在逛淘宝的同时，连接生活中的社交关系，让情感以淘宝为媒介流动起来。
商家在淘宝做内容其实很容易
如果一个商家去其他内容平台做新账号，如何下手是个难题，但逛逛却是个不可错过的机会。可以直接在站内做。你要和熟悉的淘宝用户打交道。就连平台客服也是同一批人，只是增加了一种新的做内容的方式。
至于能发的内容，对商家来说就更得心应手了。丰富的消费数据和海量的买家评论，是商家进入内容种植时独有的存量资产。更重要的是，这些买家的评论展现的是真实的用户体验，没有虚假的网络名人滤镜和台词的商业背书。即使很多视频和图片并不专业精致，但真实的评价和买家体验却能更贴近消费者，从而产生订单。
况且，作为电商平台的内容模块，切换栏目就是购物车，比其他内容平台交易环节更直接、更高效。所以商家在淘宝做内容可以说是事半功倍。犯了错也没关系。毕竟在推广成本高的环境下，购物的试错成本很低。
美妆博主程的淘宝店铺运营负责人告诉我们:从去年8月底第一次开店，到店铺入驻跟进红人发展，入驻淘以来已经有296.5万粉丝。今年5、6月份，我们一直在访问其他达人的内容学习，也会经常和来访的小二交流。我们可以感受到购物的流量增加了很多，从而判断内容的质量，在购物过程中不断优化内容输出。
石成安的店铺在双12期间参与淘宝“双12种植专场”，设置买家秀话题:#双12互动赢礼品利用私人流量，吸引众多粉丝。紧跟平台玩法，她希望将自己的优质内容基因延续到淘宝。
其实不管是大V还是中小商家，都应该及时跟上行业趋势。比如淘宝，从种草到交易转化的最短链接闭环平台，对流量的帮助很大，好的内容分享模式对中小商家来说是很大的机会。
除了访问线上的“推荐店铺”功能，淘宝在双十二期间还访问了线上的“淘宝店铺排行榜”。
从这个意义上说，18岁的淘宝已经成为一片广阔而肥沃的土壤，不仅容纳了电商平台本身的人、货、市场；也容纳了人际关系中简单真实的温暖互动，年轻人多元向上的生活方式，有趣浓郁的烟火气息。可以说，这个双12，淘宝用不按套路出牌却贴合品牌理念的方式，完成了品牌心智的升级。
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