【亿邦动力讯】7月30日消息，刚刚，小红书在官方微信官方账号宣布，将于8月2日正式推广“一店通”机制。通俗的理解就是将账号与店铺绑定，直接在账号首页显示店铺，用户只要申请就可以获得开店资格，几乎实现了“全员开店”。
值得注意的是，在“店内合一机制”下，商家可以在备注中添加“商品标签”，用户点击标签即可跳转到商品详情页。博主和普通用户可以在笔记、图片或视频中@商家账号。如果消费者对商家感兴趣，可以通过笔记中的商家标签跳转到商家账号首页，提高用户与商家的互动效率。
亿邦动力了解到，“1号店整合机制”背后的两个重要变化是小红书对账户和门店体系的升级。“号铺合一”后，小红书账号只能分为“专业号”和“非专业号”，其中“专业号”可以0门槛开店，博主、KOC，包括个人用户都可以申请成为专业号开店。为了鼓励开店，小红书不再设置粉丝达到1000才能开店的要求，每月1万元销售额只拿5%的提成，结算周期由月结改为T+7。
而且申请成为职业号，权益也不是开店的事。亿邦动力了解到，申请“专业号”就相当于拿到了小红书商业活动的入场券，可以获得包括运营指导、粉丝互动、店铺售卖、品牌合作、营销推广等多种商业化能力。个人、企事业单位等团体均可申请专业号。
小红书官方强调，职业号申请没有粉丝数量限制，有多种细分类别身份选择，如时尚博主、美食博主等类别身份，咖啡馆、人民主持、普拉提工作室、剧本杀经验等中小行业从业者也可在小红书认证。
对于消费者来说，“店店合一机制”可以缩短小红书上种草拔草的过程。消费者被博主植入小红书后，不需要再回到首页搜索商家或店铺。之后，用户在自己的笔记中看到商家的账号后，可以直接点击进入商家首页，商家首页有明显的店铺入口。
有小红书渠道的服务商负责人猜测，小红书关闭送货单中的产品链接权限，很可能是为了给自己的“一店机制”让路。就在几天前，小红书刚刚宣布，为了提升用户体验，从8月2日起，将关闭发货单中的产品链接权限(直播发货单外链功能不变)。“整合了一号店后，便签里的商品标签其实相当于体验更好的商品链接，但是不能添加除了小红书店以外的商品。”
提及此次调整的原因，小红书开放平台及电商负责人Jess表示:“生于内容，长于交易，是商业个体在小红书最符合逻辑的成长方式。在新的机制下，只要你能为用户生产有价值的内容，提供有价值的商品和服务，你就能在小红书里做大。”
极光大数据显示，自2020年12月起，小红书月活突破2亿；2021年4月，日活跃峰值突破6400万，其中30%为男性用户。意味着在4月高峰时，每天有近2000万男性用户使用小红书。据千瓜数据显示，2020年小红书发布的笔记数量近3亿，每天有超过100亿条笔记被曝光。在巨大的流量下，如何做到商业化过程中不影响内容生态，可能是小红书面临的挑战之一。
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