在电子商务高度发达的今天，电商和快递已经成为很多人生活中不可或缺的一部分。对于大多数中国人来说，我们习惯了顺丰JD.COM和“三通一达”两大快递阵营。然而，就在这个阵营之外，另一个快递巨头也已经开始出现，那就是极兔快递。凭借较低的价格，极兔快递迅速打开了市场。最近极兔快递被曝出义务单价已经跌破80美分，这是上市的消息。就在最近，极兔快递因倾销被罚款。很多人都在问这个极限兔是不是快递市场的鲶鱼。
一、价格低廉的极兔快递史无前例。
据腾讯棱镜报道，2021年3月，义乌最低价再次低于1元。这一次，“表演终结者”是一只兔子。3月底，义乌当地一位同时做童渊、申通、百世快递的网点老板告诉笔者，目前一次送3000-5000票的商家，都是100克以下的，童渊1.2元可以全国送；寄到新疆西藏只要1.5元。申通1.35元，百世1.3元。
据兔宝宝代理商王军(化名)介绍，总部对义乌很多拼多多商家都给予了运费补贴，1元就能发货大大小小过万件。“快递轻如纸，视情况可低至8毛。”义乌以外的零配件，通达系8-10元的省外快递比2元左右的要低。
4月9日，据21世纪经济报道消息，义乌市邮政管理局人士证实，因“低价倾销”，极兔快递和百世快递进行整改，主要措施是关停部分分拨中心，并于当日实施。
此外，根据21世纪经济报道记者获得的一份义乌市邮政管理局4月6日对上述快递公司之一发出的警告函，义乌市邮政管理局措辞相当严厉，指出该快递公司“低价倾销”。
2021年1月快递服务业务运营数据显示，顺丰、童渊、申通、大云快递服务单票收入分别为17.26元、2.38元、2.51元、2.23元，同比降幅分别为12.4%、19.3%、23.9%、22%。虽然在海外上市的中通并未单独披露单票收入，但CFO颜惠平表示，2020年中通还将降低单票价格20%左右。
这边价格战没完没了，那边却传来极兔上市的消息。据《第一财经日报》报道，据彭博新闻近日报道，极兔快递拟在美国上市，募资金额可能超过10亿美元。4月2日，《第一财经日报》记者向极兔快递核实该消息时，并未得到有效回应。据媒体报道，有知情人士透露，极兔快递正在考虑在美国IPO，目前正在与上市顾问合作，最早可能在今年第四季度。知情人士还透露，极兔的估值约为50亿美元。还有消息称，继近期3亿美元融资后，极兔快递目前正在考虑新一轮融资。
公开市场资料显示，2015年8月，极兔快递成立。极兔快递是东南亚首家以互联网配送为核心的科技型快递公司，业务涉及快递、快递、仓储、供应链等多元化领域。2020年3月，极兔快递在中国正式上线，快递业务覆盖中国、印尼、越南等八个国家。随着业务的不断扩张，极兔快递的入驻被认为是2020年中国快递行业竞争激烈的原因之一。今年年初有消息称极兔快递日订单已经突破2000万，但该消息并未得到极兔官方的锤子。
二、极兔是市场上的鲶鱼吗？
我们之前也多次讨论过中国快递市场的竞争格局。2020年之前，顺丰+京东。COM就能概括绝大多数快递市场对“三通一达”的反应。但从2020年开始，我们又要加一只兔子，一家迅速崛起的快递企业，在短时间内迅速形成了市场战斗力。对于快递市场这么大的一场战役，我们应该怎么看待？
首先，快递市场看似饱和，其实从未饱和。2020年之前，其实很多人都在感叹快递市场已经饱和，市场的竞争已经从传统的价格战变成了后期的竞争。然而，极速兔的诞生彻底打破了这一判断。看似饱和的市场，其实是各大快递巨头逐渐发展到一定阶段，却无法通过价格战互帮互助，最后不得不妥协，因为无论价格走多低，都无法完全打败对手，自身的家庭资源也不足以支撑长期低价，最后的结果就是各方皆死。但从市场的角度来看，消费者总是在呼吁更快的运输速度、更低的价格和更好的服务，这就形成了一种几乎不可能完全达到的平衡。所以在这样的情况下，市场就是一个特殊的均衡状态，极兔的出现就是市场上的一条鲶鱼，完全打破了力量的平衡，从而使得市场朝着价格更低的方向演变。
其次，极兔永远无法彻底打破快递行业的困局。虽然，我们必须承认，极兔的出现打破了之前各方的价格平衡，以“三通一达”为代表的低价快递也要向更低的价格转变，但大家都在坚持，因为大家都知道，价格再往下走，市场就无利可图了。但极兔毕竟是新人，背后有巨大的资本力量，让它可以继续通过烧钱来补贴低价，这是其他参与者必须跟进的无望局面。但是，无论是谁极其兔，还是谁无法回避一个难题，这就是快递行业劳动密集型行业性质的根本问题。任何快递其实都需要一个下沉的快递网络，用大量的人力成本来搭建。毕竟中国960万平方公里想要实现快递覆盖，除了以人为核心，像毛细血管一样密集覆盖全国，几乎没有办法找到更合适的解决方案。因此，快递员的人力成本和基层网点的运营成本成为整个快递行业任何一方都难以突破的刚性支出。在中国劳动力成本越来越高的今天，没有人能真正解决这个困境，也很难有人能真正降低刚性支出成本，更便宜的快递和更好的服务之间的矛盾依然没有解决。
三、极兔的出现有什么意义？虽然极兔快递的出现并没有真正解决快递行业的问题，但是我们必须承认，这家公司像鲶鱼一样搅动了中国整个快递市场，使得快递市场不得不进一步降价。所以，极兔快递的意义在于:第一，在短时间内进一步降价，让消费者、商家等快递用户通过降价获得更低价的服务。虽然这项服务背后可能有大量的资金补贴，但价格优势还是会在短时间内惠及普通消费者。二是进一步打破已经固化的快递市场。经济学中有一个经典理论是技术——劳动力替代。在低成本劳动力可以创造巨额利润的情况下，其实没有人有进一步提高技术水平的动力。但在极兔快递压价的情况下，为了让竞争持续下去，各大快递公司必须想办法降低物流成本，而这种做法是为了进一步提高技术水平。通过大数据和人工智能的优化，可以进一步降低产业成本，从而促进产业发展水平的提升，这一点在近期多家快递巨头的表态中都可以看到。
对于极兔快递来说，虽然上市的消息还没有真正击中要害，但如果真的想在市场上占据一席之地，持续的资本投入可能是必不可少的。在市场掀起新一轮价格战的同时，上市似乎是最好的选择，但面对倾销被罚的现状，极兔快递除了价格战还有更好的办法吗？
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