记者|赵
编辑|徐悦
5月15日，娃哈哈董事长宗在“康友电商平台发布会”上透露了娃哈哈在大健康领域的野心——娃哈哈在“大健康”项目上的总投资将达数十亿元，包括大健康产品生产基地一期、二期和娃哈哈电商大楼，将于6月竣工。
这背后是娃哈哈酝酿多年的“康优利”保健品平台。该平台将于6月18日正式上线。目前娃哈哈自己的保健品都有卖。目前这个平台主推6款产品，刺梨片、蓝莓叶黄素片、石榴胶原蛋白肽、姜黄葛根液、海藻油DHA片、磷虾油软胶囊。
娃哈哈告诉界面新闻，产品分为营养补充系列和功能性食品系列。针对不同人群、不同年龄、不同性别，对补充剂进行了精心的分类和设计，并取得了保健食品记录。澎湃新闻注意到，娃哈哈多种维生素矿物质片、凯力B族维生素咀嚼片等10件物品均在康友利小程序中获得了警察战术分队标识。
娃哈哈表示，未来将逐步吸纳国内外知名品牌，采用社交电商模式进行推广和销售。为此，娃哈哈与浙商银行联合推出“十万创业者计划”，计划招募10万年轻人成为康益电商平台的社会零售商。
事实上，早在2018年，娃哈哈就推出了天眼晶晶(护眼功能)、妙眠(助眠功能)酸奶等保健品，并将产品委托给第三方微信商业渠道销售，尤其是与中南卡通旗下中南田燕合作推出的“娃哈哈天眼晶晶”发酵乳。当时宗就是以这个发布会为平台，希望进入依托IP互动和粉丝经济的社交零售领域。
然而，第三方公司和平台未能满足娃哈哈社交零售的需求。此前，蒙牛、王老吉等快消公司均授权第三方公司进入微信业务，产品以功能性保健品为主，但频频“翻车”。比如天眼晶晶早期也发生过代理商维权事件，这可能促成了娃哈哈开放自己平台的决心。
娃哈哈也非常看好这个领域的潜力。报告称，中国大健康产业的市场规模将在2020年达到10万亿元，到2030年将超过16万亿元，市场潜力巨大。与此同时，线上大健康市场也在快速增长，处于高度分散状态，市场集中度低，缺乏头部企业空，这给娃哈哈提供了很大的发展空。
但社会化零售一直备受争议，其分销模式不同于娃哈哈知名的联合营销体系。如何避免社交零售的管理漏洞，保持良性互动，可能是娃哈哈康有利平台面临的挑战。
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