京东游泳衣(猫狗过节，掏空年轻人的钱包：美容500元，拍照花上千)

作者/张梦怡

编辑/杨杰

这些年轻人更热衷于和宠物一起度假。对于他们来说，宠物在节日里也要讲究一种“仪式感”，哪怕为他们掏空钱包，也是值得的。但是，从目前仍然规模较小、利润较低的宠物上市公司来看，宠物生意仍然不好。

元宵节是团圆的节日，也是中国的情人节。但是现在的年轻人更喜欢和宠物一起过节。“我不买花。我还不如给我的猫买点好吃的，一起团圆。”托马斯·李说。她已经买好了羊奶布丁、冻干春鱼、冻干鹌鹑、火鸡味猫条、三文鱼罐头等等。算了一下，两三百块钱一下子没了。

她看到，在电商平台上，含有“宠物汤圆”的“宠物年夜饭”仍在热销。在一家商店，包装精美的饺子和饺子套餐以50元出售，月销量超过500份。“太仪式化了。”下面热评说。

蓝还特意带着她一岁大的狗到北京的一家宠物摄影店拍了一张除夕照片。“我家狗狗马上就一岁了，正好赶上过年，算是‘双喜临门’，一定要拍张照纪念一下。”整个摄影过程大概两个小时，选场景，化妆，给宠物换衣服，两个摄影师一直在拿玩具逗宠物，摆道具。一套手续下来，蓝蓝花了近1000元，这比自己花钱还大方。"我对这张精美的照片很满意。"

虎年春节、元宵，现场和宠物一起过年成为很多人的选择。过年要讲究仪式感，给宠物贴春联，置办年货，新衣服，年夜饭，宠物逢年过节都玩新花样。

宠物是家庭的“成员”。年轻人给他们花钱，他们甚至比自己还大方。微信朋友圈以猫狗的新年照为主。宠物们穿上了有老虎图案的新衣，新年快乐的衣服，象征健康和安全的长寿锁，以及金元宝，带红灯笼的猫抓板和锦鲤鱼狗等玩具。为了尽可能展示宠物的“美”，过年花上千元给宠物拍照，宠着家人的人不在少数。

“毛孩子”的饮食水平也升级了。普通的宠物零食已经不时尚了。取而代之的是虎皮饺子、虾仁酥肉、八宝饭、长寿面等各种“豪华大餐”。都出现在宠物年夜饭的菜谱里。自然，伴随菜单升级的，还有他们的价格。《财经天下周刊》注意到，一顿猫狗大餐的价格在35-150元不等，与普通人一顿饭的消费水平基本相当。与此同时，宠物寄养、上门饲养等宠物生意也变得热闹起来。

宠物行业似乎正在蓬勃发展。但是，对于宠物上市公司来说，日子就“冷清”多了。

一个人在一线城市工作的阿肯，今年从春节到元宵节都是一个人在外地度过的。他提前给自己的两只猫换上过节的“战袍”拍照发朋友圈。“给猫买衣服是我的老习惯，也是中国的习俗之一。我每年都给他们买红唐装，营造节日气氛。”

研究生毕业后，肯的出租屋里又多了一个新“室友”——两只银色短毛猫。他说，工作几年，每次加班到深夜回家，都有两只猫迎接他。所有一个人度过的周末都有他们陪伴。在他看来，“宠物已经和我自己一样有地位了，两只猫就跟我自己的孩子一样。”去年圣诞节，他还为两只猫买了针织围巾和红色圣诞帽，精心打扮的“姐妹们”与他合影，共同纪念这个节日。

打开小红书、Tik Tok、微博和哔哩哔哩，大量可爱的宠物账号已经显示了宠物庆祝节日的视频。从日常用品，房间装饰，衣服，食物，一切都充满了过年的喜悦。视频中，一位博主为自己的宠物猫展示了一个迷你红色中国结、一个新年桶和一顶老虎帽。在猫床的尽头，有一个虎爪垫和一个充满祝福的猫抓垫。床头和便盆两侧，贴着迷你春联。穿过年服的小猫也拍了几张过年的照片。这个视频目前的赞数已经达到了5.8万。

从春节到元宵节，宠物年货成了热门生意。品多多平台数据显示，今年年货节期间，宠物口粮、宠物年货衣服、豪华猫舍、宠物玩具的销售都迎来了单品高潮；尤其是宠物年货的销量猛增360%。

在拼多多平台搜索“宠物年货”，可以看到各种款式的衣服，有财神的唐装、红毛衣、羊绒保暖服、老虎反串服等等。此外还有新年限定配饰，比如宠物红包、国潮三角、新年针织领、新年保暖官帽等等。天猫国际还显示，虎年春节期间，宠物年货首次入选天猫十大增长最快年货。

(小红书图片/截图)

今年也流行给宠物贴对联。截至目前，淘宝平台上很多宠物对联的月销量已经超过1000张。在拼多多，一个卖家一个月就卖出了4000张宠物春联。

《财经天下周刊》注意到，这些春联的价格并不贵，大多在10元以下；但大部分内容都是“接地气”的，符合年轻人喜欢的流行词汇和轻松语境，比如“猫很胖，一切都是新的”“开朗繁荣”，横批则是“人猫共荣”“狗很棒”“猫是赢家”等。大部分买家在商品首页评论栏下留下好评，认为“小对联很可爱”，也有人说“我家猫咪好开心”。

在小红书里，晒自己宠物的春联和萌照已经成为一种潮流。除了猫狗等主流宠物，还有网友给自家的鹦鹉、仓鼠、金熊、兔子等小动物也买了春联。

在微信上发了图的阿肯，在猫友微信群看到很多群友晒春联后，马上打开购物平台下单。“大家都在群里拍照、斗图，参与性更强。而且过年是快乐的一天，希望能和我的猫分享这份快乐。”

除了“穿”和“留”，“食”一直是中国节日的重头戏，宠物过年过节自然要吃几顿大餐。

在小红书里，各大宠物博主都发布了各种自制的“宠物年夜饭”教程，通过视频讲解详细的原料和烹饪方法。其中，虎年大热，宠物饺子限量。虽然做法五花八门，但用料非常实在，做工精细，极其显眼。其中一个宠物老虎饺子的视频，有2700多个收藏，200多个赞。

(小红书图片/截图)

不会做饭的人该怎么办？在电商平台上，各种宠物零食和年夜饭已经井喷。光是宠物饺子就已经有鸡肉、紫薯、蛋黄等不同口味。其中不乏几十元到几百元不等的“豪华”宠物年夜饭礼盒。一盒包装可以包含饺子，汤圆，以及包括饼干，奶酪麻花和春鱼在内的零食。一些礼盒的“菜单”甚至包括老虎和老虎奶酪虾，幸运酥，蛋包饭，酿豆腐，幸运壳，如意饼等。一个定价99元的宠物年夜饭礼包，每个月在淘宝平台上能卖出几百件。

当然，宠物的盛宴不能仅限于春节。在购物平台上，宠物主人还可以买到宠物汤圆、端午肉粽、鲜肉月饼、鲜肉绿豆糕等节日宠物食品。

在社交平台上，有宠物主晒出了自己为毛家孩子准备的满汉全席，桌上摆满了鸡肠、八宝饭、虾仁酥肉、紫薯汤圆、红烧狮子头，应有尽有。

“我小的时候，最开心的一天是过年，那一天我得到了父母准备的各种好吃的东西和新衣服。所以，我也想这样对待我的宠物。”90后吴丹说。她养了一只雪纳瑞和一只熊，每天能花60块钱。虽然没有买饺子，但是今天给二狗开了六个罐头，差不多花了200块。几乎每年她还会特意为他们订生日蛋糕。“毕竟我也把他们当家人”。

(图/淘宝平台截图)

“注重宠物节日感的人一年比一年多。”北京朝阳区一家猫舍的员工说，从年前到现在，他接到很多预约，为自己的猫狗做美容、洗澡。“我们会先给猫清洗脱脂，然后放在干燥箱里烘干。洗漱用品都是进口美国品牌，最后用美国针梳和排梳给猫梳。”他说，在这家店里，宠物的日常护理价格是319元，包括皮肤检查、耳道清洁、美甲、剪脚毛、修臀、肉垫护理等护理步骤。

更高级的宠物护理套餐价格高达419元。据上面提到的店员介绍，在日常清洁的基础上，宠物还会接受一次针对毛发的保湿蛋白和蓬松蛋白营养护理，以及一次SPA按摩。“从仪器到服务，我们都是专业的，肯定和在家洗澡不一样。尤其是长毛猫的毛发，需要定期开结，专业护理。”

宠物美容消费日益“高端化”。在美团平台上，北京的宠物狗洗澡费用在50-400元不等，整容费用在100-800元不等。

像蓝蓝一样，越来越多的人和宠物合影。据《财经天下周刊》报道，在北京，一张宠物照片的价格，低价在200元左右，高价可达数千元。有些需要外景拍摄的照片要3000多元。

美团平台数据显示，今年春节期间，宠物美容、寄养等消费需求旺盛。此外，宠物互动体验、宠物游泳、宠物摄影、宠物蛋糕等新兴服务的消费需求增长约200%。

在业内观察人士看来，宠物已经成为年轻人的一种精神慰藉。人们把他们当作孩子或朋友，所以他们在节日里有一种仪式感。

“从消费端来说，随着人们生活水平的提高，年轻人开始注重宠物过年的‘仪式感’，这成为消费升级的体现。”宏观经济学家王赤坤说。

宠物经济“火”了很久。

早在2019年“双十一”，淘宝平台猫粮销量就超过婴幼儿奶粉，位列“最受欢迎进口商品”第一；到2020年，宠物食品及用品的销售增长将超过100%。足以看出宠物行业巨大的市场规模和迅猛的发展。

深圳思奇盛公司CEO吴认为，宠物经济之所以蓬勃发展，是因为“因为单身的兴起，宠物成为了现在年轻人生活的最佳伴侣；另外，年轻人在外打拼，空窝里的老人越来越多，宠物可以给他们带来精神上的慰藉。对他们来说，宠物就像是家庭的一部分。”

其中，尤其是对于工作生活节奏较快，更喜欢独居的年轻人来说，宠物在他们心目中的地位发生了变化。随着消费升级的趋势，现代年轻人的养尊处优观念也转变为对一种“生活方式”的追求。即使是家里没有宠物的年轻人，也已经习惯了在互联网平台上“云中养猫”“云中养狗”，释放压力，放松心情。

“另外，随着互联网的发展，越来越多的人变得越来越依赖虚拟空，在人际交往减少的同时，也变得更愿意和家里的宠物交流。同时，资本的进入也促进了宠物行业的发展。”吴琪说。

宠物的“生活水平”也在不断提高。一个值得注意的数据是，宠物消费的恩格尔系数在下降。根据宠物行业大数据平台制作的《2021年中国宠物行业白皮书》，2019-2021年，食品在宠物市场的市场份额从61.4%下降到51.5%，下降了近10个百分点；宠物医疗的市场份额增长了10%，从19%增长到29.2%。与此同时，宠物行业正在向精细化、专业化方向发展。人们在购买宠物食品和营养产品时，越来越注重个性化定制和均衡饮食，相应的服务也在不断升级，日趋多样化。

吴丹说，他开始养狗后，才感觉到什么是“四条腿的金燕子”。她记得小狗回家第一年的“双十一”，她花了5000多元买宠物用品。“一袋狗粮要八九百元；其他用品也很贵。洗发水护发素一套500多元，牙膏漱口水一套200元。买了护足霜，卵磷脂，鱼油，外加纸尿裤，尿不湿，驱虫剂，除臭喷壶，小玩具，药品等日常用品。，随便花了几千块钱。”

第二年的“双十一”，她又囤了4000元买了两只狗。算了一笔账，吴丹虽然心疼自己的钱包，但她表示并不后悔:“当我结束一天的工作回到家，我觉得一切都是值得的。”

国内宠物市场已经相当大了。艾瑞咨询的一份报告显示，2020年，中国犬猫数量已突破1亿只，国内宠物经济规模接近3000亿元，未来三年将保持14.2%的年复合增长率。

这也导致了宠物行业相关企业数量的加速增长。据天空调查数据显示，截至目前，全国宠物相关企业超过163万家，其中2021年注册企业增长率高达133.41%。

宠物赛道也正式站上了资本风口。一位投行人士指出，从宠物的生命周期来看，猫狗等宠物的正常生命周期是10-15年，生命周期足够长，而且是高频刚需。再加上人口老龄化等推动因素，宠物主人和宠物行业的规模正处于快速增长期。

《中国新消费发展洞察报告》显示，2021年，国内宠物行业完成投融资58笔。除了宠物食品，宠物服务赛道也成为资本关注的焦点。目前，红杉资本、IDG资本、挑战者创投等一线机构，以及腾讯、JD.COM等互联网巨头都在这个赛道上下了赌注。

高燕在宠物跑道上下了“重注”。2018年，高燕宣布整合芭比堂、安安、宠一生、娜佳等630家宠物医疗品牌，瑞鹏集团旗下瑞鹏动物医院、美联中和、凯特喵专业医院等400家动物医院。目前，彭鑫睿集团是国内宠物医疗轨道的龙头企业之一。

虽然宠物经济市场增长迅速，但国内宠物上市公司数量并不多，同时体量一般。

在宠物市场中，被市场广泛关注的细分领域主要有宠物食品、宠物医疗、宠物用品等。目前a股上市的宠物食品公司只有佩蒂和中宠两家。此外，宠物产品制造商伊一股份有限公司也于去年5月在深交所上市。但这些宠物上市公司的盈利规模和市盈率普遍不高。截至目前，上述三家公司总市值分别为44.27亿元、76.29亿元和38.54亿元，无一市值超过100亿元。

财报显示，截至2021年三季度末，佩蒂、中宠、伊一营业收入分别为9.15亿元、20.12亿元、9.44亿元，净利润率分别为8.78%、5.26%、10.98%。

这些公司利润率低也是因为它们的收入主要来自海外和其他业务，也就是为外国宠物品牌提供代工服务。例如，2021年上半年，中冲和伊一的海外业务收入占比分别为75.03%和92.5%。这也意味着他们在定价上是被动的，没有品牌溢价。

为了改变这种状况，提高盈利能力和品牌影响力，中宠股份推出了“万皮淘气”、“热心真智”等品牌，佩蒂股份也推出了好世家健康卫士、牙能量咀嚼等品牌。然而，这些新品牌的市场影响力仍然有限。

宠物食品依然是宠物行业最具潜力的赛道。但目前国内高端宠物食品市场仍由法国皇家、玛氏食品、雀巢(中国)等大型跨国公司主导。国产品牌想要做大，想分一杯羹并不容易。

前瞻产业研究院数据显示，2020年，中国宠物食品行业市场份额排名前四的企业分别是法国皇家、玛氏、比瑞吉、雀巢(中国)，其中三家被海外品牌占据。另一方面，在中低端宠物食品市场，当地中小型宠物食品生产企业众多，鱼龙混杂的局面下，国内用户很难建立对宠物食品品牌的信任。

对此，有宠物行业投资人表示，“宠物主食赛道的品牌成功与否，主要取决于企业的品牌塑造能力和产品R&D创新能力；而宠物产品使用频率低，难以建立认知和品牌。行业内企业普遍进行低价竞争。”

然而，在宠物医疗服务市场，由于服务质量参差不齐、收费和定价标准不透明等问题，乱象仍屡有发生。据鲸准宠物医疗行业报告显示，2019年全国宠物医院数量在1万-1.5万家，但大型连锁医院数量占比不足15%。

宠物行业似乎正在蓬勃发展，但它仍处于初级阶段。国内玩家“跑出来”还需要时间。

(应采访对象要求，托马斯·李、、阿肯、吴丹为化名)
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