封面新闻记者傅
3月7日，JD.COM消费与工业发展研究所发布了2022年女性消费趋势报告。报告显示，随着女性消费者表现出强烈的自我改变需求，自我满足型消费也呈现出更加多元化的特点。在消费上，“他们”表现出追求实力、拥抱科技、关注军事的新形象。
技巧和灵活是她们的强项，但很多女性对实力的追求超乎想象。JD.COM数据显示，2021年，女性购买体育服务、游泳、冰上运动、滑雪和马术/民俗运动的商品数量同比大幅增长，其中购买体育服务的商品数量同比增长8.4倍。
与此同时，2021年，女性用户中力量运动装备的销售项目数量同比增长65%。其中，女性用户购买商品数量增长最快的品类是菲利克斯棒、握力器、张力带、单双杠/引体向上和铅球，其中菲利克斯棒成为女性选择力量训练的重要选项，购买商品数量同比增长6.1倍。
不仅如此，女性可以用双手烹饪美味的食物，还可以成为智能科技产品使用的高水平玩家。智能设备不再是男性的专属，越来越多的女性消费者正在成为科技的粉丝。数据显示，过去一年，女性消费者智能设备成交额同比增长40%。其中，46-55岁的女性对智能设备的消费热情较高，过去一年的营业额同比增长122%。同时，与男性相比，女性更喜欢智能机器人、健康监测、智能配件、智能手表、智能手环。
此外，2021年，女性消费者贡献了52%的图书销量。近三年，图书品类新增消费者中，女性消费者数量是男性的2.38倍。有趣的是，女性消费者对军事书籍的消费大幅增长。2021年，女性购买军事书籍的物品数量同比增长72%。
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