天猫618期间，原店铺“十三更”今年卖出了第200件汉服，相当于宋代杭州家家户户都添了一件新衣。
被认为只是“小众生存”的原创网店爆发式增长的秘诀，就是不断更新和保护创新:去年10月加入阿里原创保护计划后，解决了盗版、被盗的“超过13家”的后顾之忧，并凭借对消费者需求变化的敏锐把握，每月至少上架10款新品，天猫618销售额首次增长6倍。
“十三五”的亮眼表现，在知识产权保护和业务增长之间画了一个等号，也让人们看到了更多的可能性。现在，近4000家原创商家争相入驻阿里原创平台。
务实的知识产权保护成为阿里助力品牌成长的重要引擎，品牌成长带来的业务繁荣让平台更具竞争力。后618时代，阿里平台上的10万个原创商家将继续迎风前行，这将为未来中国商业的可持续增长带来更多竞争力。
“反击”一家汉服店
“十三奇”在淘宝开店的时候并不顺利，很多人认为汉服只是小众产品。
开店之初，负责店铺运营的林玉(化名)坚信，通过淘宝这个广阔的市场，他们可以实现自己的创业梦想——让每个人都穿上人生中的第一件汉服。
对于原创商家来说，持续吸引消费者，创造品牌号召力的最好方法就是不断推出新的模式。真正的问题是，再好的创意，一旦被仿冒盯上，会给原创品牌带来销量和口碑的双重打击。
纵观“十三五”的增长曲线，拐点始于2018年10月。
当时，林玉抱着试试看的心态加入了阿里原创保护计划。每次发布新品之前，他都会把产品图上传到系统进行原始初始备案。在此机制下，只要有侵权商品的链接，玉林一键提交后就可以快速启动删除和维权的行动。
最初，阿里的原创保护计划意在摆脱传统模式中耗时长、权利认证慢、维权效果不可预知等问题，让原创商家在对抗山寨时，跟上互联网时代更新快、追求爆款的步伐。
阿里的原创保护计划于去年8月启动，故宫淘宝和郭波伊彦是首批入驻商家。
无忧“十三奇”后，每月集中推一两次新品，每次至少推出10款汉服。这种信心来自于平台在获得商品原始记录后的快速保护。
全球新频保持稳定，用户粘性持续增加，销量也大幅飙升。天猫618期间，“十三多”卖出了今年第200件汉服，同期销量比去年翻了6倍。
看似逆袭，实则水到渠成。
原创保护平台自己造风
天猫618期间，伴随着“超过13”的销售数据，还有阿里原创保障计划的申请数据。
“商家入驻原创保护平台后的出色表现，让更多人看到了原创保护对于成长的可能。”阿里资深知识产权保护专家王华丹透露，目前仍有3000多个产品在申请原创备案，还有4000多个商家在排队等待入驻平台。“这个数据在天猫618之后继续上升。”
安心卖货，不怕抄袭。成为阿里原创保护计划吸引商家入驻的先天吸引力。
然而，阿里的原创保护计划并不仅仅着眼于保护，而是试图通过“授之以渔”，为原创商家营造一股从保护到孵化的风。
在今年天猫618期间推出的150万款新品中，12款“糖果少女”系列联名款格外引人注目。相比于成千上万的爆款，《糖果少女》的销量虽然没有那么惊人，但却昭示了未来的方向。
这是阿里原创保护计划与阿里鱼进行IP联合品牌孵化的首次尝试，以日本插画师天野喜孝创作的108个“糖果少女”系列授权给原创商家。
Duo Cocoa设计师正在根据糖果女孩系列创作联名款。
创意素材匮乏的原创商家，借助平台的主动牵线搭桥，获得大师级作品授权。在原商家“剁手”负责人看来，这是“远超梦想”的。
天猫618期间，突破200多个商家，Lola、多多可可、首信三家授权店表现不俗:Lola四款联名产品销售额超过普通产品40%，浏览到购买的转化率位居全店第一；多可的一款联名睡衣，带动了全店销售额增长48%。
第一批在商业化道路上保护原创的粉丝，在天猫618期间展现了更多的商业可能性。
保护原创意味着拥抱未来
通过知识产权的保护，可以释放更多的原创力量，这样的尝试还是有更多的想象空间空。
除了将IP授权给风格匹配的原创商家，为原创商家整合行业营销资源，阿里原创保护的口碑和触角还延伸到了“友商”:通过行业创新项目，帮助Tik Tok特效爆款t恤解决供应链问题，仅用了两个月的时间，就实现了一件t恤从创意到上架销售的全流程。
Tik Tok制作的12星座特效t恤正式走红。这款正在天猫618独家发售的特效t恤，因为能“触发”视频特效，被网友称为“抖音爆款”。
数据显示，阿里平台上从事原创相关工作的商家超过10万家。一个多元化的生态系统，足以精准赋能每一个原创业务的需求，支持他们根据自己的“个性”实现更大的商业价值。
在刚刚过去的天猫618，老牌聚划算重启后，凭借高效的聚合能力成为绝对主角。在性价比的驱动下，各电商平台都在传统的“空电冰洗”领域下足了功夫。
在舆论焦点之外，阿里孵化的基于知识产权保护和平台赋能的原创力量，已经发出了商业化的“新芽”，这将成为阿里新的竞争力。
后618时代，展现在世人面前的原始力量，将是一棵不可撼动的参天大树。
最新评论