在香奈儿、爱马仕和古驰提价后，LV也“坐不住了”。2月16日，奢侈品牌路易威登(LV)在全球范围内上调了部分商品的价格。
红星资本局发现，在LV中国官网，大部分品类上涨10%至15%，部分经典款上涨20%。比如一款名为Neverfull的中号女士手袋，从12000元上调至14400元，提价20%。
值得注意的是，这并不是LV近年来的首次涨价。根据红星资本局公布的统计数据，2019年10月、2020年1月、2020年9月、2021年1月，LV四次调价。
除了LV，奢侈品行业也“蒸蒸日上”。红星资本局注意到许多奢侈品巨头如香奈儿、爱马仕、席琳、迪奥、古驰等。都“心照不宣”，在2022年初提价。不少网友大呼:“买奢侈品包不如买理财产品”“这比炒股还快”。东兴证券分析师认为，维持奢侈品牌的高端和稀缺形象是提价的最根本原因。除了维护品牌形象，奢侈品之间相互竞争，缩小差距也是涨价的原因之一。
视觉中国提供的路易威登专卖店地图
奢侈品巨头LV又涨价了！
2019年以来价格涨了5倍
据中国基金报援引外媒报道，奢侈品集团LVMH在中国的发言人表示，其奢侈品牌LV周三开始在全球范围内涨价，包括皮革制品、配饰和香水在内的产品都将有不同程度的上涨。
虽然LV官方没有给出具体的涨价数字，但红星资本局发现，LV中国官网已经对部分产品进行了提价。大部分品类上涨10%至15%，部分经典款价格上涨20%。
比如一款名为Neverfull的中号女士手袋，从12000元上调至14400元，提价20%。另一款名为Capucines的女士手袋价格从4.65万元涨到5.2万元，涨幅11.8%。
在小红书、微博等社交平台上，不少博主表示:“我喜欢的LV包，一觉醒来就涨了好几千”。红星资本局发现，就在LV涨价前几天，提前知道涨价的消费者在他们店里排起了长队，还有很多网友在微博上分享了排队的图片。
有小红书用户赶在涨价前买了一个LV包，大呼:“买了就赚了”“感觉早几天赚了十亿”。
值得注意的是，这已经不是LV第一次涨价了。根据红星资本局公布的统计数据，2019年10月、2020年1月、2020年9月、2021年1月，LV四次调价。
商品价格的上涨也直接反映在LVMH集团的财务业绩上。1月底，LVMH集团公布了2021财年的业绩，年销售额为642亿欧元(约合人民币4617亿元)，比2020年增长36%，比2019年增长14%。
时尚和皮具业务为LVMH集团带来了128.42亿欧元的利润，与2020年同期相比增长了79%。正如报告中提到的，这部分业务增长是由LV和迪奥品牌推动的。
一款包每年涨幅高达95%
年轻人:比我的股票涨得还快
LV并不是2022年初以来第一个涨价的奢侈品品牌，奢侈品行业一直在“涨”。
红星资本局注意到许多奢侈品巨头如香奈儿、爱马仕、席琳、迪奥、古驰等。都“心照不宣”，在2022年初提价。
今年1月，奢侈品巨头香奈儿宣布对部分产品提价，部分包袋提价幅度在8%-12%之间。一款2万元的经典woc手袋涨了2000元，另一款Coco手柄也涨了2000元。
据红星资本局初步统计，香奈儿在2019年5月、2019年11月、2020年5月、2020年11月进行了四次调价。根据一些消费者的说法，香奈儿刚刚在2021年底提价，不到两个月就宣布涨价。“年年涨价”已经成为消费者的共识。
另一个奢侈品牌迪奥也宣布在2022年初提价。公开报道显示，一款经典迪奥手袋从3.6万元涨到4.1万元，涨幅13.9%。
品牌Celine也在1月份上调了一些热门产品的价格，而古驰则将老花眼系列等热门款式的包包价格上调了约20%。奢侈品牌爱马仕也加入了涨价的行列，部分产品涨幅在5%左右，最高的上涨了4300元。
不少网友大呼:“买奢侈品包不如买理财产品”“这比炒股还快”。
此前，考拉海购平台推出“2021年十大理财包”，盘点了一些涨幅最大的奢侈品牌的包包产品。其中，Celine的腋下包价格几乎翻了一倍，从1万元涨到1.95万元，涨幅达95%。另有5个袋子涨幅在30%-40%，涨幅最低的袋子为15.7%。
为什么奢侈品频繁涨价？
分析师:维持高端和稀缺的形象是主要原因
为什么奢侈品牌一再涨价？
此前，奢侈品集团LVMH中国发言人表示，此轮涨价是因为制造和运输成本的增加。据21世纪经济报道，1月底，LVMH集团董事长兼董事长伯纳德·阿诺特在财报电话会议上透露，在当前的通胀环境下，LVMH集团可能会提高价格以保护利润率。
不过，东兴证券曾发布研究报告指出，品牌商普遍将价格上涨解释为原材料、人力、税收、通货膨胀等因素导致的成本上涨，迫使终端产品提价。但从奢侈品集团的毛利率和成本结构来看，奢侈品的毛利率较高，受成本上升的影响较小。
东兴证券分析师认为，维持奢侈品牌的高端和稀缺形象是提价的最根本原因。除了维护品牌形象，奢侈品之间相互竞争，缩小差距也是涨价的原因之一。
此外，受疫情影响，跨境旅游减少，国内消费者需求旺盛，也是推动奢侈品频繁涨价的因素之一。咨询机构贝恩公司发布的《2021年中国奢侈品市场报告》显示，2021年中国个人奢侈品市场规模有望实现36%的正增长，达到近4710亿元，比2019年翻一番。
而且还表示，2021年中国奢侈品市场占全球奢侈品消费的比重从2020年的20%上升到21%左右，2025年中国有望成为全球最大的奢侈品市场。
红星新闻记者余姚腔亚希
杨成，编辑
(下载红星新闻，举报有奖！)
最新评论