定向推广已经推出一段时间了，但使用频率远不如搜索定向。其实定向推广的引流效果是非常明显的，可以为店铺创造流量基础，但是很多店主并没有掌握定向推广的方法和要点。
一、定向促销的介绍和特点:
信用等级达到一钻以上，就有资格开通定向推广。定向推广的概念可以自己查。是很长的一段话，但主要意思是:根据人的兴趣有针对性的推广和展示。
显示:1。我的淘宝——我已经买了宝贝——最畅销的单品，日流量超过7000万。
2.旺旺焦点图——热卖，日流量超1700万。
3.我的淘宝首页——猜我喜欢三线，日流量超过1500万。
缺点:展览量大，点击率低，可控性差。
优点:引流比较快，特殊品类比较适合。
定向推广流量渠道多，投放效果没办法控制。不过只要价格合适，引流效果还是很明显的。适合一些cpc在相对高价流量上不去的产品，所以关键词引流不是很划算，可以考虑定向流量快速提升。
二。目标促销设置
A.瞄准人群
目标群体包括:游客导向和购物意向导向:
访客导向主要包括:喜欢我店的访客和喜欢类似店铺的访客；购物意向的定向会根据宝贝的标题、属性、类别等，捕捉到符合宝贝兴趣点的人群。，并把它们转化为感兴趣的人。
定向推广有两种方式:智能投放和搜索重定向。智能投放就是通过淘宝的算法，智能匹配人群投放。搜索重定向是指重新定义搜索人群。比如，如果你的关键词或标题与搜索“iPhone”的人匹配，搜索重定向会像搜索“Apple”的人一样显示。
B.方向显示位置放置
现在有7个定位位置可供选择:我的购物车-店主热卖，淘宝收藏夹-热卖商品，我的淘宝主页-猜猜我喜欢什么，我的淘宝-物流详情页，我的淘宝-买的宝贝，手机淘宝新闻中心-淘宝活动，手机淘宝主页-猜猜你喜欢什么，店主可以选择自己推广。
C.定向推广投放方式
定向流量涨的比较快，可能会涨一定的价格。我们可以用上坡和下坡的方法:
起拍价比参考价低10%，最低出价5分钱。慢慢提高出价。当流量达到预期水平后，保持一定时间，然后慢慢降低出价。
前几天可能不堵车。耐心点，慢慢加价。通过量子实时观测，不要一开始就获得太多流量，而是给未来留空余地。出价比市场参考价高10%~20%，通常第二天就会有流量。在涨价达到可接受的出价和流量峰值后保持3-4天。期间一定不要试探性的穿上。建议先在旺旺焦点图等高流量位置使用此方法，再推广到全通位置。
这种方法虽然需要一些时间，但是可以保持相对稳定的流量。保持一段时间是为了提高质量分，你会发现慢慢调低竞价的时候，流量并没有急剧下降，而是维持在原来的水平。
提示:定向推广最好单独设立推广计划，因为定向推广的点击率比较低，和关键词推广放在一起不利于关键词的培养。优化关键词和方向需要时间。精力不够的话可以用直通车软件，比如省油宝，牛省，麦苗淘词。
3.如何玩购物意向导向:
总测:不知道哪个有趣的词效果会更好？——竞价所有感兴趣的词，保持一段时间(越久越准)；过了单词测试期，不符合预期效果的感兴趣的单词会被清理删除，优质效果的提升会支付溢价，没有效果会再次观察。
*技巧一:流量少的客户可以用下坡法(从高保费到下测)，流量多的客户建议用上坡法(从低保费到上测)，效果会更容易看到。下坡引流法速度更快，如果本身流量比较小的话，和上坡法对比价格很难看到效果。
*技巧二:如果展示和点击量很少，很难得到准确的效果评价，此时就需要增加保费。
*技巧三:组合词越多，兴趣标签越精准，可以考虑溢价越高。
*技巧四:优化宝贝标题和属性可以增加购物兴趣词。
在使用定向推广的时候，我们不需要关注点击量这个指标，而是关注转化和ROI。定向推广流量比较大，一些竞争激烈的品类，客单价高的商品或者冷门的品类要尝试定向推广。希望能给准备开始定向推广的店家们带来一些帮助。祝各位店主生意兴隆，大卖！
文/省油宝
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