杜闯/深圳商报记者陈数
春运热潮进入高峰期，但大包小包带着年货回家已经成为过去。随着淘宝春节照常送货成为大势所趋，越来越多的人“网购年货，孝敬父母，轻松回家”，实现了“淘宝式过年”。
1月25日，淘宝发布“虎年春节十大年货”，分别是洗衣机、厨师预制年菜、滑雪服、剧本杀、低热量零食、春节用手机壳、创意春联、年夜饭抱桶、老虎帽、宠物年货。
记者了解到，虎年十大年货是根据2022年1月前三周淘宝平台上的搜索量、销量、成交额、同比增速等指标评选出来的，代表了虎年年货消费趋势。
“每年春节，我们都会发现一批‘新面孔’的年货，这些年货与当年大川的社会热点、生活新趋势息息相关。”淘宝春节营销活动小二曾妮表示，“今年春节呈现出几个明显的新消费趋势，包括冬奥会、虎年等新热点带来的年货，以及春联、美食等常规年货为年轻人推出的‘新品种’。可以说，年货的变化在一定程度上反映了当代人生活方式的变化，也赋予了年俗新的内涵。”
虎年春节恰逢北京冬奥会。除了为奥运健儿加油，“10亿人获得冰雪”也让冰雪运动成为最时尚的冬季活动，也带动滑雪服、滑雪板等装备销量同比翻番。
“虎”的发音和“福”相似。在中国传统文化中，老虎象征着活力和勇气。曾妮介绍，各个品牌都在竞相推出以虎年为主题的产品，力争在春节销售旺季喝上“头啖汤”。
年货的“含虎率”成为新的“流量密码”。淘宝数据显示，年货节上线以来，带“虎”的商品成交额大幅提升:虎年春联、虎年毛衣、虎年包包、虎皮帽子等商品的搜索量均环比增长500%；平均每天卖出25.7万个以“虎年”为主题的手机壳，山西一家做虎皮帽子的淘宝店销量比往年增长了300%。
传统年货的“新花样”也不少。往年全家齐上阵打扫卫生，忙着年夜饭，忙不过来，累不过来。现在的人都想轻松拥有过年仪式感，于是厨师准备了过年菜，在年夜饭中拿下了C位，洗衣机成了家庭清洁责任。
由于无需切割、清洗、调味和加热即可食用，年货节期间预制蔬菜的销量比2021年翻了一番。无论是老广州菜、杏花楼，还是新品牌，都推出了厨师的预煮菜肴，有十几元的鱼香肉丝、八宝饭等家常菜，几十元的东坡肉、狮子头等家宴，几百元的华娇鸡、佛跳墙等滋补名菜。
被誉为“智能清洁神器”的洗衣机，可以自我清洁，同时完成吸尘和拖地，可以大大减少家务劳动时间。很多消费者在宝贝评论区写道:“自己用就好。过年前给父母买一个，这样他们打扫卫生就不用那么辛苦了。”
除了满足衣食住行的需求，年轻人喜欢的剧本杀等社交游戏也被作为春节晚会的“必备品”推广，在“国粹”麻将中分得一杯羹。数据显示，近三周，《杀死》剧本在淘宝的搜索量和销量同比增幅均超100%，90后和90后构成消费主力。
中央财经大学文化经济研究院院长魏表示，网购年货取代了“提前囤积年货，人肉搬回家”，“淘宝式过年”成为一种趋势，淘宝发布的十大年货也在一定程度上反映了数字时代年货习俗的演变。
“旧习俗的文化基因会传承下去，而过年的方式也在不断丰富，会随着历史和社会的发展呈现出新的时代特征。2022年春节，虽有疫情，但家人团聚的主题更浓，同时还有追冬奥、杀剧本等新年习俗。日益丰富的物质条件和文化供给也为过年习俗的形成提供了创新的土壤。”魏认为。
审核:谭鲁刚
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