记者|林森
编辑|吴金娜
今年双十一，要说最让人意想不到的产品，就不得不提电椅。
数据显示，截至11月8日，天猫双11电竞椅成交额同比增长超300%。据了解，海外买家在买家中占了相当大的比例，成为重要的出海产品之一，“国货之光”。
电椅购买量的增加与近年来电竞热的爆发密不可分。另一方面，也离不开疫情发生的原因。长时间坐在家里，对座椅产品的舒适性要求更高。
一位电椅从业者告诉铅笔，电椅行业从四五年前就开始升温。与此同时，国产品牌正在迅速抢占市场。
火爆的背后，其实是电椅行业的诸多问题。国内电动竞赛椅以中小企业为主，R&D投入少，导致产品质量不高。另外，企业缺乏创新，产品设计和外观千篇一律。有分析认为，“企业要想突破现状，提高市场份额，需要在电动座椅的设计研发上投入更多资金，提升消费者体验。”
到2023年，全球电竞玩家数量将超过20亿，中国将成为最大的国家和市场区域。这意味着国产电椅品牌还有很大的施展空间空。
注:本文内容主要来源于记者在铅笔道的采访和网上的公开资料。论据难免有失偏颇，不存在故意误导。
今年双十一，要说最让人意想不到的产品，就不得不提电椅。
据媒体报道，截至11月8日，天猫双11电竞椅成交额同比增长超300%。各品牌电动竞赛椅也纷纷发布“战报”。AutoFull销量同比增长200%，成为电动竞赛椅品类冠军。同时，雷蛇电椅产品线的销量增长也超过了200%。据了解，海外买家在买家中占了相当大的比例，成为重要的出海产品之一，“国货之光”。
电椅购买量的增加，离不开近年来电竞热的爆发。
不管你是不是对电子竞技一无所知，你都知道它火了，尤其是最近朋友圈被“EDG牛X”刷屏之后。11月7日凌晨，在2021英雄联盟全球总决赛中，来自中国的EDG队以3: 2击败来自韩国的DK队，获得冠军。EDG夺冠迅速引爆网络。在网友看来，这意味着电子竞技正在被主流价值观所接受，这让热爱游戏的年轻人兴奋不已。
随着大家对电竞的热爱升温，电竞背后的商机也日渐火热。
据艾瑞统计，2020年，中国电竞用户规模将达到5亿。人多力量大，市场规模也在快速增长。2019年和2020年，中国电竞市场整体增速分别为26.9%和29.8%。其市场规模将在2020年超过1450亿元。据机构预测，2021年电竞市场规模将超过1800亿元，2022年将超过2000亿元。
在这个千亿级的市场中，很多商机都在隐现，比如游戏电脑、电竞桌椅、电竞教育、电竞场馆、电竞直播...整个链条都见证了金钱的波动。其中，这款小电椅销量的翻倍增长成为了电竞热的一个缩影。
就海外市场而言，世界性的疫情给了很多国内电椅厂商出海的机会。在浙江省安吉县，这里有中国最大的电动比赛椅生产厂家，中国超过一半的办公椅相关产品都产自这里。为了开拓海外市场，安吉万宝家具公司自主研发了一款名为KILLABEE的电动竞赛椅。目前这款椅子的销量在同类产品中遥遥领先，KILLABEE位列亚马逊电动竞赛椅销量前10。
在奥丰工作的Jessica告诉Pencil，她感觉电椅行业在四五年前就开始升温了。“电椅的升温伴随着电竞游戏的火爆，比如现象级游戏Lol，王者荣耀，阴等等。此外，电竞小镇和电竞教育的普及也起到了推动作用。”
虽然前几年的增长率相当可观，但杰西卡觉得，我们真正看到增长是在最近两年。
电竞的受众是各个年龄段的，但年轻人是无可争议的支柱，是消费主力。
统计显示，国内19-30岁电竞用户比例为72.4，年轻化特征明显。而且用户的收入和消费水平都不低。根据艾瑞咨询的统计，2021年中国电竞用户中，月收入在5000-8000元区间的占比最高，达到28.6%；个人月消费集中在1001-5000元，占比61.6%。
“玩游戏的年轻人开始结婚，装修电竞房，而不是传统的自习室。电竞房代表了一群年轻人新的生活方式。”杰西卡说，电椅已经成为年轻人追求生活仪式感的好东西。
此外，受疫情影响，长时间坐在家里对座椅产品的舒适性要求更高，这也给了质量更高的电椅冲出市场的机会。
在电椅品牌的玩家中，国产品牌逐渐崛起。
据统计，2013年至2016年，我国电椅年产量从235.5万把增至306万把，增速从11.3%增至15.6%。同时，年销量从217.4万辆增长到286.2万辆，销售增速从12.1%增长到16.3%。
据调查数据显示，我国电椅相关企业近200家，电椅相关专利超过400项。据业内人士观察，很多世界知名的电竞比赛都有国产电椅品牌。
此外，许多新玩家开始进入游戏。除了奥丰、AKPLAYER阿卡丁、安达座椅等专业品牌外，八九建、黑白调、西豪等专注办公桌椅的品牌也纷纷推出了电椅产品。
在JD.COM和淘宝上，观察销售价格和数据可以发现，有一定品牌知名度的电椅品牌价格在600-2000元之间，相当于一些流行的人体工学椅。各种产品销量累计10万+。
有机构预测，到2023年，全球电竞玩家数量将超过20亿，中国将成为第一大国家和市场区域。这意味着国产电椅品牌还有很大的施展空间空。
品牌也在挖掘空来吸引更多用户的喜欢。在奥丰网上商城可以看到，该品牌还推出了多款与日本三丽鸥人物、神奇宝贝、哆啦a梦等联名的产品，提升年轻用户尤其是女性用户的购买欲望。
在问答平台上，有人问“电椅是智商税吗？”
在很多人的观念里，买一把好一点的办公椅，不如买一把电动比赛椅。有专业人士表示，电动比赛椅采用钢骨架，表面材料更多，功能更丰富，所以造价昂贵。此外，与传统的办公椅相比，电动比赛椅可以更加丰富多彩，赋予更丰富的内容。
有业内人士提到，IP合作是电竞椅营销的重要方式。上面提到的骄傲就是一个例子。此外，安德斯还与《坦克世界》合作推出了联名电椅。据媒体报道，该活动已为安德斯曝光60万次，粉丝数增长5万。
“我们引以为豪的是一些IP联名产品，尤其是三丽鸥、宝可梦、哆啦a梦等产品，特别受年轻人欢迎。此外，一些具有RGB技术意识的电动赛车椅和电竞小屋的产品也很受年轻人的欢迎。”杰西卡直言，这是一个非常重要的品牌战略。
除了IP联合品牌，一些品牌还推出了与国内知名团队的联合品牌模式。
新奇产品突破了年轻人和品牌之间的壁垒，让更多非电竞选手也能成为体验者。安德的主管王卫军曾对媒体表示，该公司70%的产品都被普通消费者购买。“近两年来，电竞行业新的消费趋势已经从职业选手、游戏玩家扩展到普通用户。”
但是，并不是所有的普通用户都买账。有消费者表示:“越坐电动比赛椅越累。后背一部分挂着空，但是坐在电脑椅上更舒服。”“符合人体工程学的椅子坐起来更舒服。可能游戏玩家想要的不是坐得舒服，而是玩得舒服。”
但是，这不仅仅是一个简单品类的“原罪”，更是行业的隐疾。有分析认为，国内电动竞赛椅主要是中小企业，R&D投入低，导致产品质量不高。另外，企业缺乏创新，产品设计和外观千篇一律。“企业要想突破现状，提高市场份额，就需要在电动比赛椅的设计研发上投入更多资金，提升消费者体验。”
业内人士表示，对于一些成熟的电椅公司来说，正在解决上述问题。Jessica表示，电椅品牌的竞争力主要是产品力和用户粉丝运营。“产品每年都会迭代更新，升级性能和功能，同时也会征求用户的建议和意见。同时，公司还拥有专业的设计团队和供应链团队。"
参考资料:
“全球Top1电椅GT赛车融资1亿元从北美回流中国抢占市场”电竞业务
《英雄联盟S11:看电竞“中国制造”网易文创
“电竞文化带动电动赛车椅在相关行业更好的发展前景”新思维圈
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