新京报壳牌财经讯（记者曲筱艺）12月22日，淘宝网发布了“2021年十大商品”，航天文化创意产品《觉醒年代》周围，奥运冠军杨倩同样的黄鸭发夹，棋盘吴京同样的运动服、珐琅痰盂、疫苗套装、临时食品、电子运动鼠标和“破产的三兄弟”最终被选中。据报道，此次评选结合了销售、讨论和投票。令人惊讶的是，上海迪士尼全球首次亮相的娜贝儿在2021年度失去了前十名商品。
业内人士认为，“2021年十大商品”涵盖了普通人的日常生活用品，反映了流行事件、流行人群和流行商品本身对消费趋势的影响。根据志伟的数据，一些商品与热点的频率相同，这是社会情绪折射的背后。例如，与去年大宗商品的流行标志相比，2021年度十大商品反映了消费者积极、乐观和自豪的心态，表现出积极乐观的情绪。
消费紧随社会热点事件之后，杨倩也发了同样的卡，航空航天创造了一笔巨资
就“2021年十大商品”榜单而言，有一个显著的特点，即大众化商品反映了社会热点事件和大众人物对消费趋势的影响，包括新冠病毒疫苗、东京奥运会神舟13号载人飞船成功发射英雄联盟S11埃格赢得冠军等等。
其中，神舟13号载人飞船的成功发射是中国人民的责任空间站投入使用，引发太空热。据淘宝网称，中国航天文化创新官方淘宝店推出的空间邮件服务和空间培育玫瑰是“第二道亮光”，空间站积木、火箭模型等空间文化创新产品的销量同比增长数十倍。
杨倩在东京奥运会上获得第一枚金牌后，她戴的那枚黄色的小鸭子发夹在淘宝上多次流行。志伟数据显示，影响力指数高于97%的活动也引发了关于小黄鸭发夹、珍珠指甲美甲和胡萝卜发绳的热烈讨论，同样的商品很快流行起来。据了解，浙江义乌发卡行业平均每秒发送6张卡。淘宝网指出，“拍摄屏幕、热门搜索和淘通”已经成为年轻人的“奥运三部曲”。
此外，解决“卷起袖子”痛点的肩外“疫苗套餐”一在淘宝上线就受到了女性的欢迎；热门剧《觉醒年代》自播出以来，相关文化创意产品迅速爆炸，新青年帆布包、手机壳以及剧中人物同样的绿色衬衫和长袍一度售罄；在EDG赢得冠军后，电子运动鼠标、电子运动座椅甚至游戏指尖在淘宝上开始流行。
中国工商联副主席张丽君认为，这些精选的年度商品应该进行分销中国特色《纽约时报》的“紧张局势”突显了出国人士对今年重大事件的关注和态度。例如《觉醒年代》周围是广大人民群众对建党一百周年的愿望、记忆和感情；“疫苗服”体现了人民群众对党和政府防疫政策的信任，反映了人民群众对战胜疫情的乐观态度。“尽管对当今时代有着宏大的叙事，但这种小商品有着独特的风格。”
她还指出，在流行剧、奥运冠军和疫苗的场景中，企业找到了设计灵感，并迅速制造商品以形成流通，这反映出通过数字赋权，满足国内需求的“中国制造”创新得到了极大改善。
怀旧的“旧物件”很受欢迎，Z一代带来了新一轮的国内消费
据了解，从淘宝平台销量、同比增速、网络平台讨论热点等综合指标来看，年度前十名商品是全国最具代表性的商品，由消费者投票，由媒体和专家评审团进行多轮评估。在挑选过程中，超过一半的被提名商品都有明显的“国内”标签。淘宝等电商平台的相关研究数据显示，中国消费者80%以上的购物车都是国产货，传统国产货的老物件也受到了Z一代消费者的欢迎。
今年年初，上榜的搪瓷痰盂在海外大受欢迎，被外国消费者作为果篮、冰酒桶和储罐购买。随后，淘宝上痰盂的销量飙升。一些年轻消费者把它们买回来，并创造了新的用途，例如将它们用作替代花瓶。淘宝网表示，近年来国家统计表、以国家搪瓷罐和国家痰盂为代表的“国家三件套”推动了怀旧商品的回归。智维数据高级数据分析师刘夕瑜表示，这表明中国文化在世界范围内的影响力已经显著提升，中国常见的、习惯性的旧物品也以另一种方式在国际上流行起来。
此外，身着梅花牌“中国”运动装的吴京成为当年最热门的表情包，他的运动装也受到年轻消费者的追捧。据了解，早在1984年第23届洛杉矶奥运会向上的枪手许海峰穿着“同样”的梅花红色运动服，赢得了中国奥运会历史上的第一枚金牌。
商务部研究院市场研究所副所长许英明表示，前十大商品也反映了消费趋势的变化。对年轻人来说，消费不仅是一种商品，也是自我价值观和消费观的表达。他认为，未来国内消费的新浪潮将加速，Z一代是消费趋势的领头羊。
随着男性消费能力的提高，临时食品可能会催生100亿个市场
此次发布的“年度十大商品”榜单也可以看到新产业和新消费的潜力。淘宝网表示，以露营、钓鱼和冲浪相关设备为代表的“新破产的三兄弟”已经成为男性消费能力的自我证明，其背后是男性消费能力的上升。
值得注意的是，临时食品也成为年轻人的新宠。据报道，4月29日《反食品浪费法》开始实施。今年，近400万人在淘宝上购买了临时食品，以采取实际行动打击食品浪费。此前，中国东方科技大学FDA研究中心副主任刘少伟说，临时食品不等同于过期食品。如果在保质期内正确储存，质量和安全都没有问题，因此可以放心购买。淘宝网表示，庞大的消费群体催生了一个新的100亿市场。
中国社会科学院财务战略研究所教授兼研究员魏翔我们相信，从这些商品中，我们可以看到，专业消费群体的崛起将成为未来的消费趋势之一，如体育、休闲、健身等。“未来，平台上的商品可能不再按商品类型划分，而是按消费圈划分。”他还指出，随着消费者的复兴和个性化，意识消费也将成为Z一代的主要消费观念之一。“人们的消费将越来越注重对消费的价值解读，而不是使用价值和实用功能。”
校对卢茜
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