1月14日长沙石辉集团负责人肖波（化名）在抖音发了条消息短视频，她的头像身份已被平台取消，账户中的钱也未被提取。在这条路上短视频接下来，有人告诉她，有人欠她数万元。
据《三湘都市报》报道，1月9日，世晖集团长沙办公区空无一人，源源不断的供应商和网格仓商前来讨债。据统计，目前，世辉集团欠200家供应商1000多万元货款和押金，欠电网仓库商户500多万元配送费。
2021上半年，社区团购依然火爆，行业披露的融资金额超过2020。初创企业、明星资本和互联网巨头纷纷进入市场，抢占市场；然而，自去年下半年以来，行业突然变得冷淡，社区团购平台不断出现故障、业务困难和业务萎缩。
行业洗牌仍在继续，监管也越来越严格，但巨头们并没有放弃。2021的急剧变化后，2022的社区团购会有什么样的情况？
潮水退去了
2018年下半年，社区团购开始受到资本的青睐，并逐渐走入风口浪尖。今年，社区团购企业数量呈现爆炸式增长。企业处于发展初期，融资主要集中在天使轮和a轮。2019年，阿里和腾讯两大巨头纷纷投资社区团购“老三集团”中的石辉集团和石辉集团繁荣优化，同年8月，世晖集团战略将你、我和你合并；此外，由桐城旅游集团前副总裁何鹏宇（AndyLau）创立的桐城人寿（Tongchenglife）也在经过几轮融资后进入了主营。2020年，在这种流行病的影响下，社区团购迎来了一个新的分红窗口，滴水声、美团、品多多旗下三家互联网平台企业当面落幕，行业竞争迅速加剧。
但事实上，该行业的动荡迹象早已开始显现。
《2021上半年社区团购投融资数据报告》据数据显示，一月至2021年5月，社会团体购买轨道披露的融资金额超过262亿元，超过2020全年的融资额，但在此期间，仅有8个融资案例。
上述报告显示，从2018年到2020年，社区团购的融资轨道迎来了井喷。三年融资总量约为100家，融资额从20多亿迅速增加到200亿。在2021的融资数量减少之后，随着资金的推进和巨人的进入，社区团购企业很快迎来了一次重大改组。
2021年7月，“老三团”之一的桐城人寿宣布，通过官方聊天，将其品牌改名为“蜜桔生活”。公众号公告称，公司因经营不善已决定申请破产数年，现拟申请破产。在7月6日发布的一封公开信中，其创始人何鹏宇提到，到2020年中期，该公司已进入良性发展阶段。。。然而，自2020年9月以来，社区团购行业已经从“创新”和“实施”时代转变为“资本”和“补贴”时代。
一位向多家社区团购企业供货的供应商曾告诉记者，美团、拼多多和滴滴拥有数亿用户。订单不断增加，巨头们也有资金，可以持续补贴。以同样方式生活的资本无法与他们相比，他们越来越无法在以后的竞争中竞争。
不只是同一个旅程不能完成。桐城人寿宣布申请破产后不久，社区团购平台的食品分享会也在7月底曝光，武汉总部空无一人，微信小程序无法正常使用。10月20日，在管理不善、资金短缺、破产重组、恢复运营等一系列行动后，公司从合肥起步留着萝卜最后，他没有坚持，宣布停业。目前，阿里支持的世晖集团的小程序仍能正常使用。然而，从2021下半年开始，有供应商拖欠、裁员和减薪的报告，一些城市的停业和空置房屋。
在持续的烧钱补贴下，互联网平台的生活也很艰难。他以前说过他是对的橙心优先橙心第三季度的净投资为208亿元人民币，不受2021季度第三橙心投资上限的限制。公允价值变动影响在2021年底，橙心的首选入口也来自滴滴旅行现成的应用程序。
社区团购的投资也影响了美团的盈利能力。2020年第四季度，包括美团优化新业务损失约60亿元，其中一半来自美团优化；2021年头三个季度，美团的新业务和其他业务板块的亏损逐个季度增加，亏损同比增长仍然很高。2021季度第三季度，美团新业务及其他业务的经营亏损从去年同期的20亿元增加到109亿元，营业利润率也由24.7%下降到54.8，下降了54.8个百分点。在这方面，美团表示，这是因为它增加了对该部门的投资，尤其是零售业务。
回归本质
对于社区团购的行业洗牌，经社理事会电子商务研究中心主任曹磊曾表示，社区团购轨道一直是一场“天价烧钱”的资本游戏。有的烧钱补贴严重，平台本身缺乏“造血”功能。由于同业竞争激烈，产品长期处于亏损状态，导致资金链断裂、破产，部分平台出现问题。
在第一次模拟考试中，社区团购链的供应商、负责人和用户也对这种模式有了更理性的理解。在社区团购蓬勃发展的过程中，微博、小红书在社交网络的不同平台上有大量的价格比较帖子，参与社区团购的用户对价格更敏感。为了抢夺更多用户，巨头们疯狂补贴社区团购，各种商品的价格远低于正常价格区间，比如糖橙0.99元/盒，土产鸡蛋0.1元等。
此前，包括上述供应商在内的一些上游人士告诉记者，在行业竞争激烈的情况下，社区团购企业将继续向供应商降价，同时向用户提供疯狂补贴。在这种情况下，我们可以想象社区团购的产品质量。
2021年末，在热网营销和本地推广下，用户华华（笔名）曾一度使用过多个社区团购平台，但多次打雷后，她还是放弃了“捡毛”，转而转向网上新鲜电子商务。在她看来，虽然社区团购平台上的菜肴非常便宜，但质量参差不齐。她已经多次购买了陈腐且口感不佳的水果，而社区团购需要提前购买并提货的方式并不方便。
不仅是用户，还有领导者都在抱怨这个平台。橙心喜欢的一位领导人曾在社交平台上建议：“不要辞职，做社区团购的负责人。”他认为，社区团购平台的实际需求是利用团长的人际资源来吸纳和抢占市场。事实上，随着资源委员会和拉新公司的难度增加，团队负责人图曹（Tucao）抱怨说，返回平台的佣金比例下降。
在混乱无序的竞争下，监管部门也在加大处罚力度，推动行业回归理性。2021年3月，国家市场监督管理局宣布，橙心优先考虑，多买蔬菜，择优选购，食会团美食俱乐部五家社区团购企业不当价格行为作出行政处罚。其中，除食品和娱乐罚款50万元外，其他四家社区团购企业分别被罚款150万元。5月，国家市场监督管理总局对社区团购平台“世辉集团”的价格不当行为再次作出决定顶格点球被责令停业整顿的，石辉集团被罚款150万元，江苏地区被停业整顿3天。
根据《中国青年报》据报道，2021年9月，国家市场监督管理局局长张工在国家新闻办公室新闻发布会上表示，应严格查处社区团购领域中的低价倾销、价格欺诈等违法行为，监督实施虚假宣传、大数据成熟等不正当竞争行为，坚决防止资本无序扩张，保护消费者利益。
2022年，对社区团购平台违规行为的监督和处罚仍在继续。不久前北京世辉科技有限公司最近，增加了对违反法律的行政处罚反不正当竞争法罚款30万。具体原因是，在消费者订购并支付成功后，由于商品质量问题和货架上的商品数量错误，相关方未能交付商品、补发和取消订单。
对于社区团购的未来发展，第三方机构易观分析在其行业报告中建议，在强有力的监管政策背景下，互联网平台企业应该回归零售业的本质，建立全新的供应链体系，为用户提供有保障的优质产品；利用自身优势与上游厂商协同发展；使当地供应商和领导以差异化的方式在各个区域社区运营团购业务，确保区域市场的稳定发展。
本文来自《国际金融新闻》
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