记者黄姗
编辑：楼婍沁
国内成熟的电子商务生态，加上奢侈品市场的快速发展，正在推动在线奢侈品市场的日益成熟。
在当前的奢侈品电商市场上，天猫凭借阿里巴巴集团的巨大市场份额，奢侈品吸引了大量奢侈品牌进驻和开店，而国外奢侈品电商Faqifarfetch和net-a-guoJingjing也紧跟潮流，通过与阿里巴巴集团的合作，巩固市场份额，提升平台在中国市场的知名度。
在这股浪潮中，本土奢侈品的跨境电商从未形成气候。无论是早年的魅力，还是JD。组件对象模型奢侈品从未引起过轰动。然而，中国企业仍专注于奢侈品跨境电商领域，纷纷进入市场。
今年2月以来,，小红书微博上出现了一波小规模广告，推广一款名为“SenerEngels”的应用程序，该应用程序专注于奢侈品的全球采购。
界面时尚可以在Engels应用程序上看到。目前主要销售豪华男装和童装。可以购买的奢侈品牌包括古驰、巴宝莉Buberry和巴黎世家巴黎世家、PradaPrada和其他大品牌，maijilaMaisonMargiela、jacquemus、ACEstudios、StoneIsland和其他流行的小众设计师品牌，一切。根据平台上显示的数据，识季app可接收全球60个国家的400个城市柜台，品牌商品总数达到50万件。
根据识季应用，消费者可以在这个平台上购买比Faqi和net-a-guoJingjing更多的设计师品牌和商品款式。
据小红书介绍，一些使用过识季应用的消费者表示，在这个应用上购买奢侈品的价格比目前市场上的mytheresa、fafaqi等大型跨境奢侈品电商便宜得多。
在应用程序的设计中，识季强调了“价格比较”环节，这显然考虑到了海外购买奢侈品的核心竞争力。识季应用程序设置了“地图搜索”功能。消费者可以直接上传商品图片，搜索和定位品牌产品。每款产品都会显示天猫和法法基中国的价格，方便客户比较价格。
英国奢侈包品牌桑树例如这款英国豪华包最近重组了大中华市场的渠道，专注于直接旗舰店和直接电子商务。桑椹目前在天猫有一家品牌直销旗舰店，一些热门车型也可能通过fafaqi平台销售。
Engelsapp显示，桑树经典baywater迷你手袋的含税价格为6257元，而欧洲柜台的含税价格超过8600元。
同一款手袋在中国的售价为9100元，法法奇中国的售价为7735元。
桑椹目前在中国只有一家奥莱门店，位于天津佛罗伦萨镇。根据时尚界面，店里的桑椹袋主要是淡季商品，折扣4-6%。虽然折扣很高，但缺点是款式有限，消费者很难购买本季的新产品和流行包。
在模式上，识季app是一个购买奢侈品的大型收藏平台。根据识季官网，识季应用的卖点是“全球柜台直销”，平台可以访问“60个国家的柜台”，为消费者“提供一对一的收款服务”。因为你可以获得“海外柜台折扣价格退税”，识季应用的奢侈品价格显得尤为有利。
识季应用程序提供了该平台的全球物流地图。根据时尚的界面，平台采购专家将在世界各地完成奢侈品采购后，将奢侈品送到香港的质量检验仓库进行运输。货物从香港的质量检验仓库送出，并通过跨境直邮、国际快递或个人邮递寄给买方。
香港质检仓库已成为保证识季APP供应的关键。消费者在通过购买渠道购买奢侈品时最担心的是是否会购买假货；在这方面，识季应用声称与中国检验集团合作，并承诺“对真假产品赔偿10”。
事实上，识季的应用程序才上线一个多月。根据天目检查APP数据显示，识季应用程序网站的备案时间为2021年1月27日，而“传感器识季应用程序”的软件版权在1月29日注册和批准。该应用的主要运营商是上海马华腾网络科技有限公司（以下简称“马华腾网络”），该公司成立于2017年1月，位于上海自贸区。
除了识季app，羽勒网络还有一个平台“小箱包”，主要从事奢侈品跨境贸易。它成立于2020年初，早于识季应用程序。前者只有一个网络频道，但它专注于欧洲奢侈品采购。可以说，识季app是该网站在移动互联网上的延伸。
根据小行李箱网站的公开信息，该网站已获得复星都城、元璟都城、高翎都城和蓝湖都城。然而，根据天眼沙的app数据，羽勒网络公司的信息并未表明其获得了上述资本投资。
然而，识季应用背后的团队应该在时尚和奢侈品的跨境电子商务方面有一些经验。据天眼茶app称，羽勒网络的实际控股股东是另一家跨境奢侈品电商“镜内”的创始人史习羽。根据LinkedIn的说法，史习羽之前曾担任charisma的高管。
寻找海外代理商购买奢侈品的中国消费者受到两个心理因素的驱动：一是海外柜台的价格明显低于大陆柜台；另一个原因是，设计师品牌的产品在中国是买不到的。
识季应用团队显然正在解决第一代本土奢侈品跨境电商面临的问题，如供应充足、正品保障和供应链。但其尝试能否成功仍有待观察。
首先，中国消费者的奢侈品消费行为近年来发生了很大变化。最明显的趋势是，越来越多的人愿意在大陆的奢侈品柜台购买奢侈品。2020年疫情的爆发是火上浇油的原因，但不可否认的是，奢侈品消费回归大陆市场的趋势在疫情爆发前已经形成并迅速发展。
Interfacefashion此前报道称，过去两年，中国降低了进口消费品的增值税和关税征收率，这在一定程度上缩小了奢侈品在内地市场和海外市场的价差。并于2019年1月实施《电商法》，对海外采购群体实施了规范和限制，这直接导致了更高的退税率和海外采购的时间成本。
另一方面，它还采取了从海外消费者手中购买奢侈品牌的新策略。例如，一些品牌已采取措施，在世界各地的市场上限制购买或限制单一产品和单一商店的配额，以消除代表他人大量购买的行为。
然而，考虑到大量外国少数民族设计师品牌尚未进入中国市场，随着中国消费者的时尚品味日益多样化，海外购买仍有空间。然而，值得注意的是，随着Faqifarfetch海外旗舰店正式进入天猫奢侈品市场，驻扎在Faqi的3500多个全球设计师品牌有了接触中国消费者的渠道。
此外，很难区分真假，没有售后服务通常是最受批评的代购场所。虽然识季app考虑到了正品问题，引入了中国检验的认可，但中国检验实际上解决了可追溯性问题，不具备识别产品真实性的资格。
一家国际质量检验机构的工作人员告诉interfacefashion记者，“认证机构没有能力进行真实的产品识别。现在，中央检查的可追溯性实际上是由正式海关输入的物流记录。如果货物是假冒的，这是一个漏洞。”
奢侈品行业的特殊性在于，奢侈品不是标准产品，决定真伪的权利通常落在品牌手中。这意味着，在未来的长期发展过程中，像识季应用（Engelsapp）这样通过全球柜台购买的跨境奢侈品电商，必将面临与奢侈品牌的博弈。
最新评论