文丨，文律，作者徐长卿
近日，在北京市发改委网站发布的《北京市2022年重点项目规划通知》中，乐高乐园被列为“文化旅游产业”新项目，选址由房山区青龙湖镇变更为房山区长阳镇。
在2018年接受媒体采访时，莫林娱乐集团首席执行官尼克·Varney表示，未来计划在全球建设20个乐高乐园，至少有5个乐高乐园将在中国落地。近年来，迪士尼乐园和乐高乐园被称为“世界三大主题公园”环球影城，它还登陆了中国。
如果主题公园全年都位于气候温和的地区，自然不必担心客流的季节性波动。然而，如果它位于冬季寒冷的北部地区，在运行中将面临严重的季节性问题。北方的主题公园应该如何打破冬季困境？
01.北方天堂“冬天”
2021年12月29日上午3时，上海迪士尼风景区门口有5000多人排队购买达菲家庭娃娃。早上5点，队员们在杏园湖周围排了两次队。在线视频显示，由于排队时间长，一些消费者高喊“不要流血”，登上了热门搜索。
来源微博
但在100公里外的北京环球影城，人们并不急于开始建造这个花园。一些游客回忆说，在“双十一”期间，她能在近乎黑暗的环境中四次抱怨霸天虎的过山车。在花园开放之初，这是一件不可思议的事情，因为在小红的书中，有许多关于“排队80分钟体验80秒”项目的土草帖子。
12月，北京的气温持续下降，尤其是在平安夜和圣诞节圣诞节，北京突然出现寒潮，夜间最低气温达到-10℃。另外2019冠状病毒疾病已屡见不鲜，环球影城冬季的趋势更为明显。
虽然北京环球度假酒店早在设计之初，约有2/3的娱乐设施和场所建在室内或有盖空间内，并保持室内温度。为了照顾游客的娱乐体验，北京环球度假区还配备了取暖设备，如霸天虎的过山车储袋区和一些室外排队区，这些区域在温度较低时是开放的，这样游客就不会排那么冷的队。
但是根据黄蜂窝平台数据显示，北京环球度假区12月订单较11月下降17%，环球影城单日客流量一直波动在2万人次，2022年元旦只有1万人次。
冬季过后，环球影城还推出了一些门票优惠政策。据环球影城官方网站信息，在双十一期间，北京环球影城推出了非指定日期的双日门票，仅限同一游客使用。在2021年12月6日至20222月24日的32个淡季中使用了两天，最低为440元。从11月21日开始，环球影城一直在推出1.5天的单程票价格，甚至低于317元。可以说是充满了诚意。
然而，冬季的环球影城远没有开幕之初的热门场景。
9月14日凌晨0点，北京环球影城的门票正式售出，并在10秒内一跃而起。携程单视区销量全球第一。开园当天门票一分钟内售罄，三分钟内订票量超过1万张。只有半个小时。北京环球度假酒店9月20日在多个平台上的门票已经售罄，这股热浪几乎持续到中秋节。
当时有没有游客抓到过游苏通？他们从介绍中了解到，他们不被允许登记入住环球酒店你可以提前一小时进入公园，完成至少3个热门项目。然而，只有在酒店贵宾提前进入公园的地方，团队才从酒店一楼的专用入口排到酒店二楼的大堂。然后，游客们在侏罗纪世界探险，变形金刚火种源再过两个小时，侏罗纪世界探险队甚至需要在六个大厅里排队才能到达最后的入口。
此时，哈利波特的禁忌之旅需要排队150分钟才能进入。
02.温度是多少？
自10月底以来，北京的最低气温逐渐接近0度。最低气温一度达到零下14度，并不时发出强风警报。因此，北京环球度假区各项目的排队时间大大缩短。
“北京环球”小程序显示，10月17日（周日）热门项目的排队时间约为60分钟；10月25日星期一上午10:50左右，全区各项目等待时间不超过35分钟；10月26日（北京）周二下午4点40分左右，环球影城的迷你节目显示，哈利波特和禁忌之旅的热门活动只需等待10分钟。变形金刚火种源的战斗只需等待5分钟，而《侏罗纪世界历险记》只需等待5分钟。10月27日星期三上午9:10，大多数项目的等待时间仅为5-10分钟。
寒冷的天气对人们的旅行需求有负面影响，但环球影城又发生了什么变化呢？
最重要的是娱乐设施的影响。例如，过山车有塑料部件。在热膨胀和冷收缩的条件下，安全性是不能考虑的。去年12月，一些环球影城，如《侏罗纪》、《疯狂的霸天虎》、《哈利波特》、《雄鹰飞马》和其他户外过山车，出于温度和安全考虑关闭。作为环球影城的七个主题公园之一，“未来水世界”正处于长期关闭状态。
来源：北京环球度假区微博
实际上，不仅是环球影城，还有北京冬天的其他类似主题公园。公众评论北京欢乐谷在评估中，一些游客说：“真的不建议冬天去跑马地，大多数项目都没有打开，其他项目直到11点多才打开。过山车总共只有一个。我玩得不开心。。。"
在投资额相等的情况下，对于主题公园而言，一年中较长的运营时间意味着更高的投资效率和更好的利润水平。例如水上公园已在广州、长沙、武汉等地运营半年南昌、合肥和南京只有四个月大，距离长江以北不到100天。
2020年，在中国主题公园竞争力评估中，上海迪士尼乐园珠海长隆海洋王国排名第一，其次是珠海长隆海洋王国，深圳世界之窗、深圳锦绣中国民俗村深圳欢乐谷、北京欢乐谷中国恐龙之地、广州长隆幸福世界郑州方特幸福世界、海昌不受广东寒冷气候的影响，分别在中国十大主题公园综合评价中排名第三。广东，作为国内主题公园的发源地，是深圳、广州和深圳的所在地珠海主题公园和其他地方形成了品牌集聚效应和影响力。
在环球影城最终登陆北京之前，该网站还听到了北京、上海、郑州、珠海等地的传言。直到2014年10月13日，北京市才正式落户。
当北京最初决定引进主题公园时，环球影城和迪士尼已成为候选。北京市旅游局前全球主题公园筹备处副主任兼主任温子吉公开表示：“环球影城的室内项目比迪士尼多，北京冬天更冷。气候特点决定了环球影城更适合北京。”
03.不要想依靠团的建设
对于冬天的环球影城来说，“环球影城+集团建设”成了关键词。除了寒冷，北京严格的防疫措施还让原本应该在三亚海滩上的团结泡汤。但对于环球影城来说，中国主题公园研究院院长林焕杰，说：“环球影城环球主题公园面向全国乃至世界各地的游客，与公司使命产生的客流量相比，公司使命的客流量不足以成为一个长期稳定的增长点，至多只是淡季客流量的补充噢"
虽然很难找到一个解决方案，使北方的冬季主题公园旅游比夏季更具活力，但也可以使用以下想法：
一是推出主题公园IP产品及周边盈利规模。
主题公园的实现方式主要来自门票、餐饮、娱乐项目、周边衍生品、酒店住宿、演出等部分。知识产权及其衍生产品是不可忽视的“吸金动物”。
“北方有环球影城，然后是威震天，在上海迪士尼的玲娜贝儿以南。”在变形金刚主题区饱受社会强迫的威震天，经常在网上“抱怨”不断，对游客“厌恶”抖音热门名单，环球影城最大的一环。然而，迪士尼展示了老公园在内容营销方面的所有实力和熟练程度。《玲娜贝儿》和《达菲一家》的流行也是推动客流和消费热的重要原因。
第二，通过新媒体现场话题的运作。
在环球影城成立之初，访问视频可以轻松获得数百万的播放量和关注，而流量的增加赋予了环球影城固有的优势。2021年底，北京迎来了今年冬天的第一场雪。环球影城现场下起了雪。雪景和霍格沃茨的搭配还原了电影《哈利波特》的场景，吸引了许多哈利波特粉丝在北京签到。
第三，北方主题公园更注重场地和温暖。
主题公园室内场馆的建设可以在一定程度上避免天气因素的影响，实现多季经营。2013年，天津欢乐谷作为中国北方首个突破冬季运营瓶颈的全天候主题公园，已投入运营。近年来，北方也成为中国室内主题游项目最密集的地方，如北京欢乐谷奇异海洋公园、天津米立方水上乐园、伊春水上一方水上乐园、四平水上乐园等十个主题公园，甚至还有许多服装，生态和花卉景点已实现全场开放。
北方的主题公园应该是寒冷的，它的优点和缺点应该完全转变为冬季的主题公园。
海外的环球影城将不定期地与连环漫画挂钩。对朝鲜来说，“冰雪联盟”应该是一种选择。北方地区冰雪运动具有先天的气候优势，在后冬奥时代，以“带动3亿人参与冰雪运动”为愿景，是时候引入冰雪元素了。
04、后记
近年来，乐高集团一直在加快在中国市场的布局。
2020年6月，中国第一个乐高乐园在四川省眉山市开园。预计2023年开放，将成为第一个乐高乐园；2021年8月，深圳乐高乐园开始建设；同年11月，上海乐高乐园度假村在金山区枫泾镇正式开工建设，预计2024年开业。
与四川、深圳和上海的气候相比，北京无疑是纬度最高、气候最冷的地方。
此外，乐高乐园主要是为青少年和儿童开发的，游客的年龄将受到限制。目前，国外建设的公园基本上没有互动、刺激的设施，静态观赏项目较多。例如，佛罗里达州的乐高公园有一个面积约4000平方米的微型“迷你美国”模型，由大约3000万个乐高积木建成。
是否在建设中四川乐高乐园度假村或深圳乐高乐园度假村，水上公园是一个非常重要的组成部分。这些户外公园和水上公园能否适应北方寒冷的冬天，目前尚不清楚。
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