文本/金错刀频道
今年冬奥会谁是最大的赢家？
王濛，被“唠叨评论”搜索了几十次？
还是那个以跳高获得金牌的天才谷爱凌？
刀哥认为，与这些有着自己明星光环的奥运冠军相比，他们的背后是什么？”咪咕视频”是最大的赢家。
王濛的《濛言濛的话》流行后，很多人为了见主，咪咕的视频已经成为新的热门视频。
咪咕的下载量从每天超过8万次飙升至33万次，仅次于谷歌中央视频，关注微信。
咪咕视频的日常生活用户增加了近10倍，这让金主的父亲很高兴A股上升7.4%。
抖音“咪咕体育”账号每天高达11W+，传播指数排名抖音排名第二。
数据来源：青波指数
不仅如此，谷爱凌夺冠后的身价翻了一番。咪咕视频很早就推出了谷爱凌的手。在被抢劫后，它已在第二轮拍卖中上架。
但在冬奥会之前，咪咕在中国移动的支持下拍摄的视频对手机收费来说只是一个“小透明”：一个不出名，另一个不赚钱。
中国移动最没有野心的儿子曾连周杰伦无法拯救在爱佑腾芒的例子中，很多人从未听说过咪咕的视频。
咪咕视频早在2014年就成立了，金主的父亲是中国移动。
作为移动之子，咪咕的起点相当高。
首先，咪咕从出生起就不用担心交通问题。
中国移动拥有9.46亿移动用户和2.05亿家庭用户，均居世界首位。
咪咕走向市场的方式是向拥有近10亿用户的中国移动收取费用，这不亚于任何大型互联网制造商。
在早期阶段，中国移动对咪咕视频、发送流量和会员有着强大的支持。
咪咕视频开发初期，还没有找到一条出路。可以说，这与它想要什么无关。
停留知道太落后了，咪咕可以对这部电视剧抱怨。
直到2018年，咪咕视频开始通过购买世界杯版权进入体育领域，并因奥运会直播首次走出圈外。
与今年一夜成名不同的是，2018年的咪咕被骂出了圈子。
世界杯的第一天伊朗反对摩洛哥比赛期间，咪咕现场直播曾经是公众批评的对象。
因为直播质量不好，网友吐槽“比赛只能靠听”，“抱怨一个晚上的马赛克”。
当拉动视觉时，你只能看到球队制服的颜色。你根本分不清谁是谁。你被责骂并重新定义了1080p。
咪咕的视频直接获得了直播权，直接是吐槽“没有钻石，投诉瓷器”
虽然第一场战役失败了，但咪咕视频并没有因为资金短缺而失败。
作为中国最赚钱的企业之一，中国移动1000亿的年收入为咪咕收购视频版权提供了充足的资金。
为了支持咪咕，中国移动开始以土豪劣绅的形式撒钱。
咪咕近年来赢得了比赛美国篮球职业联盟（非新媒体端）中国篮球协会、中国超级联赛、法国盔甲、西甲、德甲、英超联赛14项大型体育赛事的转播权，包括几乎所有的国内外主流足球和篮球赛事。
2020年，咪咕视频与央视合作一举夺冠2020年东京奥运会、2020年欧洲杯，2022年北京冬奥会2022年卡塔尔世界杯四大事件。
去年，咪咕视频还斥资2亿收购了NBA联通的版权腾讯在平等的基础上。
在金主父亲的支持下，咪咕成为当之无愧的体育赛事“版权王”。
在东京奥运会期间，咪咕的视频指数多次创下历史新高，主导了应用商店，有300多个热门搜索，累计曝光333亿次。
冬奥会的盛会让咪咕视频更接近友爱腾视频平台的第一梯队。
但是和他哥哥咪咕音乐同样，周杰伦也拥有版权，但没有大浪。
尽管冬奥会给咪咕视频带来了流量高峰，但它仍然没有完全走出圈子。
许多网友表示，在观看奥运会之后，他们卸载了咪咕的视频。
不仅如此，疯狂烧钱的咪咕视频也没赚多少钱。
然而，据许多业内人士透露，咪咕视频拥有大量版权投资成本，公司一直处于巨额亏损状态。
咪咕的视频就像中国移动的“失意之子”，让父亲心碎，无法放弃。
依靠王濛赶超央视成为冬奥会最大赢家王濛的爆炸再次为咪咕视频带来了活力。
然而，据说王濛的受欢迎绝非偶然。这是因为咪咕的视频这次赌对了宝藏。
咪咕的视频与其他现场体育节目的最大区别在于，他把自己的宝贝放在了解说词上。
1.愿意花钱对天团进行评论
事实上，咪咕视频的体育转播一直采用外包制度。虽然拥有播出权，但为了节约成本，他们大多选择将二次包装项目外包给第三方公司，而咪咕视频提供了一个观看平台。
虽然节省了广播技术的成本，但咪咕视频一直愿意在口译团队上花钱。
四年来不断地花钱邀请著名的客人。
在2021东京奥运会上，咪咕视频邀请了100多名东道主和嘉宾，其中包括30名著名体育评论员、12名奥运冠军和20名世界冠军。
冬奥会的体重甚至更重，有150多名评论员和嘉宾，甚至还有粤语评论员。
与咪咕的视频相比，央视的评论阵容太少。
几位还没有离开的主持人，加上几位退役运动员或教练作为评论员，都很无聊，让人昏昏欲睡。
咪咕甚至会邀请鹿晗等待交通明星来到直播室解释欧洲杯决赛。
其他平台上的活动评论，例如爱奇艺虽然有保证，但它必须收取费用，并直接说服许多人退却。
在咪咕视频评论天团的支持下，咪咕视频在东京奥运会综合评价中以92分获得第一名，赶上了中央视频。
生动而热情的解说让咪咕成为观众观看比赛的首选。
即使在2018年发生翻车事故时，一些网民还是选择观看中央视频的图片，听咪咕的视频评论。
2.目光敏锐，让观众感觉更好
咪咕视频的解说天团总能准确把握用户的情绪。
观看比赛时，观众希望既有专业的讲解，又有沉浸式的互动。最好不要无聊。
因此，咪咕邀请了所有的活动专业评论员+前奥运冠军请搭档解释。
为了既有专业的解释，又能带来观众的视角。
比如咪咕选中的王濛，短道速滑世界之王，足够专业。
直率的东北女孩，足够幽默。
这就是为什么会有一篇激烈的评论。听他们的评论就像听相声。
就在王濛的评论在互联网上爆炸一小时后，咪咕体育立即制作了王濛评论集的字幕版。到目前为止，王濛评论的条目已经被阅读了25亿次。
“咪咕很高兴观看奥运会”，“他通过咪咕的评论获得了很多知识”，“我想在观看后成为一名成员”
网民的热情自发地为咪咕创造了大量的热度，并可以直接转化为咪咕的流量。
咪咕视频中选择的评论员，以及被称为“人类电脑”的陈晨，可以在任何赛事中与任何运动员聊天。
网友们说他们“听了陈晨的解释，爱上了田径”。
除了冠军，咪咕视频还将邀请一些鼓舞人心的人来解释。
例如，错过北京冬奥会的“追梦者”张嘉豪，通过滑雪板斜坡障碍游戏解说。
张嘉豪曾经是一名面包师。她17岁时开始滑雪。在中国，只有五个季节的滑雪运动员才成为第一批滑雪运动员。
鼓舞人心、激情澎湃的张嘉豪，加上专业的评论，为咪咕的视频圈创造了一波粉丝。
与其他平台相比，咪咕对天团的自由、有趣和专业的评论是最真诚的。
咪咕要实现交通自由还有很长的路要走有人把咪咕视频的现状描述为灰姑娘的水晶鞋。魔法将在12点后消失。
事实上，一夜的爆炸和一夜的失宠就像咪咕视频中的两面镜子，不断反馈其辉煌和缺点。
2018年世界杯开幕当天，咪咕视频每日活跃用户超过1200万，每日新增用户超过1000万，增长率超过90%。
但是世界杯咪咕视频日结束后渗透从最低的1.7%直接爆炸到0.6%。
齐迈数据显示，去年东京奥运会期间，咪咕视频应用的下载量大幅飙升，从之前平均只有2-3万次的下载量跃升至最高的439941次，近20次。
但在闭幕式五天后，下载量已恢复到奥运会开幕前的数据。
无法留住人才，成为咪咕视频最大的短板。
这种现象最根本的原因是：靠运动来扭转局面太难了。
你知道，在过去，依靠运动步行的视频平台还没有找到合适的方式。
2014年出生乐视体育，他曾花27亿元签约CSL独家版权两年，但在运营CSL的第一季后，他每年仅收回5000万元，亏损13亿元。
更好的版权运营腾讯体育收支平衡也很困难。最后，由于很难盈利，它被归类为盈利能力更好的公司腾讯视频团队
苏宁在下面PP体育，辉煌以2.5亿获得了五个赛季的德甲联赛版权，但他最终无法摆脱财政困难的困境。
为了赶上爱友腾，咪咕视频除了在运动场上追赶外，还必须有一个长期杀手锏。
王濛可以带来流量高潮，但如何离开用户是咪咕生存的根本。
结论：
在过去的两年里，两个短视频很难在平台或直播平台上直播。
爱奇艺暴跌1100亿，成为最差的视频平台。
爱友腾等长视频平台，很难买到版权，但他们仍要与之合作短视频站台抢占交通。
面对各种困难，平台的生存之道是疯狂裁员，不断增加V会员，收集用户的羊毛，或制作一些引人注目的综艺节目，
相比之下，咪咕在冬奥会现场直播中充分发挥了自己的口译优势。
在王濛不断打出金句的同时，她还向观众介绍了科普竞赛的规则。
这些都是央视和爱友腾都无法带给观众的东西。
咪咕在冬奥会上打了一场漂亮的仗，并为视频平台提供了一个想法：
核心内容是生存的捷径。
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本文作者|云层晃动
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