11月2日，苏宁乐购零售云发布了“双11县城消费”第一轮战报。数据显示，首轮疫情期间零售云烘干机销量同比增长894%，能耗超低，经济环保加热台加热器销量同比分别增长501%和162%，智能清扫牵引机器人预售期同比增长159%。“绿色”和“消费”已成为今年市场的关键词。大品牌新宠产品及其高端系列产品在县城消费市场的潜力和活力逐步释放。
随着我国县城居民生活条件的改善，优质生活观念开始下沉，下沉市场中消费者对优质消费品的需求迅速增加。根据零售云数据，第一轮双11干衣机销量同比增长894%，其中高端品牌卡萨蒂洗衣烘干一体机销量同比增长73%；净水设备销售额同比增长160%。只有在预售期，高端净水品牌安吉尔销售额增长了14倍；洗碗机销售额同比增长147%。此外，冬季即将来临，县城居民对供暖的投资也大幅增加。在双十一期间，冷风中央空调增加了223%。
最新版本《迈向新服务时代——生活服务业数字化发展报告(2021)》这表明，生活服务的数字消费正在向下沉的市场扩张，县城消费者对绿色低碳消费理念的接受度正在提高。在今年的双11中，超低能耗、经济环保的加热台和加热器的销售额分别同比增长501%和162%。”碳减排”在窗口期，镇上的年轻人反应积极。
在智能家电的大趋势下，县城市场也在加快消费普及。其中，以综合炉灶和综合蒸煮烘焙机为代表的新兴厨房电器类别受到欢迎。在双十一期间，整体炉灶的销售增长了105%，其中火星综合炉销量同比增长113%，美的一体式炉灶销量同比增长195%。同时，随着head集成炉品牌影响力的进一步提升，集海量烹饪配方、智能烟炉联动、精准蒸烤温度控制、智能语音监控等功能于一体的高端智能产品大行其道，智能化集成已成为趋势追求。在清洗设备方面，对智能清扫机器人和牵引机器人进行了比较手持式真空吸尘器增长更为明显，预售期增幅达到159%。
今年的双11，苏宁乐购依托云门市10000家县城零售店，为下沉市场的消费者提供现场购物体验。与此同时，零售云推出了“现收现付”和“以旧换新”十年延长保修期三重补贴推动了优质商品和服务的持续下滑，更好地满足了低迷消费市场对优质生活的迫切需求，促进了低迷消费市场的消费升级。
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