文本/金错刀频道
2017年，13岁的苏一鸣14岁顾爱玲当他们第一次见面时，他们一起训练。
两个十几岁的孩子互相笑着摔倒在一起。
在获得冬奥会金牌后，两人分别获得银牌和金牌。
在体育场里，这两位才华横溢的青少年今年被称为冬奥会两颗“紫星”。
在体育场外，两个人的结合也创造了一个商业奇迹。
在谷爱玲和苏一鸣相继夺冠后,活力森林热门搜索。
凭借三分之三的实力，森林队赢得了马，成为了最大的赢家。
流量是商业价值。赢得冠军后，顾爱玲的代言费超过2.5亿美元，但苏一鸣的经纪人表示，他每天拒绝为他代言100次。
在这两条看似不同的商业道路背后，是同一个大人物，那就是——努力
它是世界上最大的体育经纪公司。除了TVB的明星代言，TVB也会为运动员们做广告。
在冬奥会上，奋进队的运动员获得了三枚金牌。除了苏一鸣，还有日本的单板滑冰选手小马还有美国花样滑冰选手陈伟。
谁是奋进号，谁获得过三次冬奥会冠军？
一天内拒绝苏一鸣100次代言，扣押红谷病号苏一鸣和顾爱玲有一个共同的特点，那就是两种风格都开花了。
在成为冬奥会冠军之前，顾爱玲是一位非常成功的图形模特。
2022年之前，顾爱玲已经收集了五本杂志的封面。
在成为职业运动员之前，苏一鸣中央电视台6台一位著名的童星。
先后主演《智取威虎山》、《生逢灿烂的日子》、《摇滚小子》、《林海雪原》、《狼殿下》以及其他电影和电视作品。
这种对全面人才的偏爱早在奋进公司成立时就已经形成。
奋进是世界上最大的体育经纪公司img和世界上最好的娱乐经纪公司wma的联合体。
1960年，美国人马克·麦考马克创立了img公司，从高尔球夫开始包装，开始了明星之路。
为了从零开始创造明星，IMG还在美国建立了一所3000亩的IMG学院，并培训了许多顶尖运动员。
网球美女莎拉波娃，来自img的五项大满贯，价值23亿美元，赢得了11年的女性代言冠军。
Wma是美国一家古老的经纪公司。虽然很多人不知道wma，但它的艺术家都很有名。
世界级的喜剧演员卓别林、性感女演员玛丽莲梦露、“猫王”埃尔维斯·普雷斯利是wma旗下的艺术家。
IMG集团于2014年与WME合并为WMEIMG，后来更名为奋进集团。
合并后的公司横跨体育、娱乐和时尚领域，是名副其实的“三圈大人物”。
在体育领域，IMG拥有篮球明星詹姆斯、凯文杜兰特、大阪直美、莎拉波娃和其他国际明星。
奋进队对中国运动员的爱也刻在他的骨子里。
1979年，冠军阿里首次访华是img首次进入中国市场。
自1994年以来，IMG一直参与中国足球，并成为职业联赛的最大赞助商。
一年后，它还与中国篮球管理中心合作开发中国篮球协会中国职业篮球联赛。
中国网球运动员李娜他于2009年与img集团签约，并于去年成为热门拳手张伟力它也是由img运营部发起的。
2020年初，img中国子公司Endeavor巍美宣布与顾爱玲签约。
在时尚领域，奋进也有无数的超级明星。
美女如云的环球小姐”草案是奋进的IP。
国外也有中国超模，如顶级模特吉皇后、老米、KK等小文还有其他的，都是img模特经纪公司的王牌。
中国人郎朗、章子怡、舒淇他们还与img合作。
顾爱玲与奋进签订合同后，时尚资源开始急剧增长。
在谷爱玲成为冠军之前，她是一名时装模特，并进入了《vogue》艾尔中文版及哈珀集市杂志，与奢侈品牌合作；作为体育发言人，有奥地利红牛蒙牛、科扬的以及其他主要品牌。
小朔子苏一鸣在成为奥运冠军之前，虽然参加了许多电影节目并打破了吉尼斯世界纪录，但他的人气并不高。
在这种情况下，Endeavor巍美为苏一鸣说话修利克、卡西欧、肯德基品牌等等。
奋进在全球近30个国家拥有近7000名全职员工，这不愧为它的名字世界上第一家体育经纪巨头。
这位体育界的明星制造者可以被称为“TVB”的美国版“现在我每天拒绝100人，每天最大的工作量就是拒绝说话。”
苏一鸣夺冠后，经纪人杨冉对商业邀请函的涌入非常谨慎。
他没有利用运动员们的热情来接受支持，但他疯狂地拒绝了。
不仅没有改变，苏一鸣还表示，比赛结束后，他将返回成都继续学业。
这样的异常操作，是不是广告报价太低了？
这实际上是奋进的明星制造逻辑：保持运动员的商业成本效益。
自成立以来，奋进向人们灌输了一种新的意识——运动员需要“包装”，体育明星需要“制造”。
问题是，奋进如何成功地“打包”运动员？
第一步是选择一个有故事的运动员。
奋进每年在全球管理和运营700多场赛事，包括25个国家的20多场体育赛事、国际时装周、艺术博览会、音乐、美食和生活节活动。
例如“中国超级联赛”联盟，CBA篮球联盟，“环球小姐”UFC等等
通过比赛，奋进可以挑选优秀的运动员进行训练。
像苏一鸣这样的未来虚饰明星、草根反击冠军张伟力都是他们可以包装的材料。
美国花样滑冰冠军陈伟10岁时也赢得了全国花样滑冰比赛耶鲁大学一个学生。
草根反击、天才球员和新星是img的首选。
第二步是设置包装和形状影响。
许多运动员在赢得冠军之前几乎没有商业价值。
但努力不仅能留住星星，还能创造星星。
像明星一样经营运动员是奋进的专长。
明星需要树立，运动员也应该树立。
顾爱玲在15岁时就被img签了名，创造了“运动员+学霸+时尚天才”的个人设计。
奋进是顾爱玲的早期合作品牌，顾爱玲是奥地利红牛。
顾爱玲是奥地利红牛历史上第一次与中国冰雪运动员签订合同，她不仅配备了专业的营养师和体能训练，还专门为她拍摄了一部纪录片《走近谷爱凌》。
顾爱玲如何从一名普通高中生转变为一名体育和时尚明星，从少数民族滑雪项目中拉近与每个人的距离，获得更多的人气喜爱。
2020年，17岁的顾爱玲也被列入《福布斯》中国30强精英榜，她的人气和影响力进一步扩大。
明星有一定的曝光率，运动员也应该有。
顾爱玲还将参加时尚活动和拍摄广告，以确保曝光率。
在img的运营下，顾爱玲的“双文女主人”、“才女”和“斯坦福学霸”形象深深扎根于人们心中。
名气带来的必须是商业价值，这也是奋进继续吸引人们的终极诀窍。
在奋进的经营下，李娜获得1670.9万美元的职业奖金和5800万美元的赞助收入。她在15年的职业生涯中赚了近4.6亿元。
即使在退休后，其商业价值仍保持不变，并已收到六份新的背书。
IMG甚至为it规划了一条商业道路，包括建立网球学校、制作电影、创办公司等等。
在运动员的商业运作中，“奋进”堪称体育产业的经典案例。
中国运动员，美国为什么赚钱？古爱玲走红后，有人评论：出乎意料的是，是体育界打败了娱乐界。
事实上，在过去两年里，体育明星越来越受品牌欢迎。
吴一凡事件发生时，吴一凡被选为发言人韩舒被围困。
数十万观众涌进韩曙的直播室“粉碎现场”，抵制的炮火覆盖了整个屏幕。
韩澍很快终止了合同，在与吴一凡终止合同的第二天，他高调宣布成为中国国家游泳队的官方合作伙伴。
依靠运动员的支持，新产品在直播室一秒钟内就销售一空，韩舒打了一个漂亮的转身。
从…起东京奥运会一开始，中国人对运动员的关注比预期的要多，马龙、全红陈而其他运动员经常抓住这一热门搜索。
仅在7月和8月，就有48份支持，9月有78份，比去年多。
不仅如此，运动员也成为综艺节目的常客。
杨倩连迈《快乐大本营》，龚丽娇记录《奔跑吧·黄河篇》，苏冰天记录《百姓的味道》。
但这并不意味着体育将战胜娱乐。
顾爱玲和苏一鸣走红后，运动员的商业价值确实有所提高。
但很难忽视的是，中国运动员背后的经纪公司是一家美国公司。
中国没有自己的体育经纪公司吗？
并非没有，但与奋进国际经纪集团相比，上、中、下游产业链相当完善。
在中国，由于体育经纪业的发展相对较晚，整个行业仍在迅猛发展。
当前的体育经纪行业可分为三类：
一个是胜利家族、范凡、中体等大公司分别代理国家田径队、国家体操队、跳水队、国家游泳队的商业合作；
第二，有一系列小型“中介”公司，其中大部分都很开心；
第三个行业被称为“妻子经纪业”，即运动员的家庭自己带来的。
但在草台团队的领导下，生意怎么样？
如今，许多体育冠军，虽然商业化程度正在逐步提高，但品牌仍然关注冠军的头衔。
许多运动员收到的大多数背书都是短期背书，期限从1个月到3个月不等。很少有超过1年或长达3年的。最短的病例只有半个月。
相比之下，顾爱玲获得了奢侈品、日用品、快速消费品、中国移动和其他跨领域类别的代言。人们更关注顾爱玲的个人知识产权，而不是冠军头衔。
冬奥会结束后，冠军的光环将消失，人造品牌将显得有价值。
结论：
现在越来越多的品牌不再使用交通明星，而是选择体育明星为他们代言。
受品牌青睐的冠军的“奥林匹克拼搏精神”的确是体育明星最大的亮点，但如果他们过于局限于运动员的身份，就会错过很多方面。
和顾爱玲一样，除了运动员，她们也可以是雪芭，风趣的女人，清醒的世界，人们不仅喜欢冠军顾爱玲，还喜欢顾爱玲本身。
苏炳天和小米、广汽和其他品牌，广汽传祺它还推出了“苏申限量版”模式。
该品牌关注的是亚洲飞人的速度、“苏申”的形象以及他深爱的妻子和父亲的身份，而不是他的冠军。
可以挖掘运动员的不同角度，合理利用。它不会透支运动员的价值，也不会随着体育运动的结束而被扔进冷宫。
如果体育界想要颠覆娱乐圈，那么还有太多东西需要从奋进中学到。
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本文作者|云层晃动
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