“2022年，我们更快、更稳定。”2022年新年小米12它的正式发布，成为最近科技界最热门的话题。和小米和天猫超级品牌日在新的一年里，双方的共同努力将这一热点推向了高潮。离线，桂林象鼻山苏炳添巨大的屏幕全息投影它具有强烈的仪式感和影响力，让人感到震惊；在线，雷军、苏炳添一起出现在小米的新年直播工作室，天猫定制新年礼盒、雷军亲笔签名、小米12#pro等精美礼品。停留阿里凭借生态的全球影响力，天猫超级品牌在当天为小米带来了超过7亿次网络联合曝光，在八分钟内销售额超过1亿。与此同时，小米12#Pro在单品销售和销售方面也排名第一。
跨年度水幕秀，与苏神一起进入2022年
在2021东京奥运会期间，“亚洲飞人”苏炳添成为小米品牌的代言人。科技品牌和体育明星之间的联系并不少见，但如何最大限度地提高产品效率是一个更重要的问题。为此，天猫和小米试图通过一个轻量级但富有创意的新年活动——新年水幕秀，迅速吸引用户的注意力，并实现准确的用户体验。
苏炳添以9.83秒的成绩创造了100米个人纪录，这也证明了黄种人可以在速度和爆发力上相互竞争黑人以及白人，颠覆了对世界固有的认知，创造了新的历史。在活动的宣传海报上，我们满怀信心地使用了“那些闯入历史的人，这次和我们一起闯入新的一年”。这是我们每个人的希望，与“苏神”一起“闯入”新的一年，并对更高、更强的目标产生影响。
除夕之夜，这个水幕这部剧本身就够精彩的了。桂林象壁山的地理位置不仅别具一格，令人耳目一新，而且蕴含着“万物更新”的美好内涵；在巨大的水幕中，苏炳添的全息投影飞速驰骋，迸发出科技感和艺术感；最终，小米12号在水幕中惊艳闪现，以“更快、更稳定”的核心口号完成了对消费者心灵的占领。
天猫和小米的新年秀依托跨场景营销，帮助用户与品牌紧密接触，在合适的场景中充分展示代言人的特点，与产品完美融合，让用户有足够强的记忆力和联想力，达到产品效果。
更快更稳定的线上线下组合拳击，打造“超级赛事”
8195这是苏炳添为小米12拍摄的录像机系列，展示了两者的共同点：更快、更稳定。以拍摄功能为例，小米12的开始速度提高了21.2%，拍摄速度提高了53.7%，连续拍摄速度提高了209%，夜间拍摄速度提高了39.9%；更重要的是，在使用过程中，快速图像和万物聚焦这两个功能为稳定跟踪提供了技术可能性。
小米与天猫超级品牌日的合作也体现了“更快、更稳定”。从12月31日20:00到1月1日24:00，小米在活动期间的八分钟内卖出了超过1亿张。他在天猫手机品牌的销售和销售中排名第一，在天猫智能生活品类的37项中排名第一。同时，小米12#Pro在单品销售和销售方面也占据了第一位。
在如此辉煌的成绩单背后，是天猫的全面营销授权。在前期宣传期间，苏炳添专门录制了一段定制视频，号召米粉在天猫超级品牌日一起体验小米12，为后续疫情保存人气；活动期间，雷军和苏炳添这两位在各自领域“创造了历史”的明星首次一起现场直播。他们与小米天猫直播室的米粉密切互动，并将小米天猫超级智能家庭水桶直接“引爆”。
此外，天猫还为小米推出了一款极具吸引力的新年礼盒——天猫超级品牌日小米手机、小米的官方旗舰店微博十几位KOL专家联合推广。雷军的签名版小米12#Pro也在天猫的小黑匣子里进行了“1元抽奖”。通过一系列组合打法，小米12在天猫的品牌潜力得到了充分挖掘。
阿里的生态给全球带来了强大的影响力。在小米的天猫超级品牌日、天猫应用、淘宝应用前后支付宝、天猫校园、天猫小黑匣子、保利性价比、心花、88vip等都被“超级曝光”。活动期间，该网络的联合曝光量超过7亿，超级曝光+超级礼貌联合完成了一场“超级活动”。
站起来，带着更多的品牌去山海
苏炳添曾经说过：“速度属于每0.01秒坚持一次的人。”在100米比赛中，每0.01秒提高一次是非常困难的，这需要付出难以想象的努力和奋斗。在手机领域，情况并非如此。在过去的十年里，小米从系统优化到硬件升级，一步步取得进步，一个接一个地实现了小目标，并登上了顶峰。小米的手机销量在去年第二季度首次超过预期苹果,12月12日，小米发布了《苹果标杆》，雷军终于公开表示“标杆苹果”。如今，小米的目标已经成为全球第一大销量，并向国际高端市场深度扩张。
雷军公开喊道，“标杆苹果”有他的信心。作为小米的第三代高端旗舰机，小米12最大的变化是自主研发技术的集中爆发。同时，它更注重终极高端体验，而不是性能参数的升级。从自主研发的“小米P1”充电管理芯片，到重建小米的图像大脑，第一个自主研发的cyberfocus万物聚焦图像技术，再到自主研发的智能动态刷新率技术MIUI13全链路反欺诈和小米第二共享中心均为自主研发的软硬件技术，引领行业创新方向。
苏炳添（AndyLau）向全世界展示了黄色赛车在短跑赛道上的实力，小米（NicholasTse）也向全世界展示了中国品牌不再效仿，正在走出自己的高端创新之路。2011年12月，《小米一号》正式在网上销售，今年进入第11个年头。今年也将进入第11个年头的天猫已经成为高端产品的最大在线阵地。它继续利用更深入的数字授权，帮助国内品牌走向更大的舞台，与更多品牌一起“带着梦想走向山海”。
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