2021年11月12日零时，TMALL双11的总交易额固定在5403亿元，去年为4982亿元。天猫数据显示，截至11月11日23:00，698家中小企业实现了营业额从数百万跃升至数千万的飞跃；还有78个品牌去年的营业额达数千万元，今年的双11营业额已经超过1亿元。
与此同时，京东发布的数据显示，双11累计订单量突破3491亿，创下新纪录。31个品牌销售额超过10亿，苹果超过100亿；500多万农民增加了收入；43276家企业营业额同比增长200%以上，新增中小品牌数量同比增长4倍以上。
南都记者注意到，中宇电商股普遍上涨。截至11月12日凌晨，唯品会、品多多和京东。com上涨近7%，达达集团上涨6.3%，阿里巴巴上涨近3%。
中小企业所占比例超过65%
值得注意的是，中小企业是天猫和京东的共同关键词。在这篇双11战争报道中。
截至11月11日23:00，698个中小品牌的营业额已从100万跃升至1000万；78个品牌去年营业额达数千万元，而今年的双十一营业额已突破1亿元大关。天猫透露，今年参加天猫双十一的29万家企业中，有65%是中小企业、产业带企业和新品牌，其中7万家企业首次参加了双十一。
“中小企业是否卖得好、体验得好”是天猫今年双11的重要衡量标准。今年，淘宝天猫相继推出商务顾问其他业务运营工具免费，采取信用支付、费用减免等30多项业务支撑措施，降低门槛，降低成本，提高效率，优化经营环境，为企业降低至少150亿元的运营成本。
京东还强调，这是京东11.11对中小企业增长最快的一次，新增中小品牌数量同比增长超过4倍。在京东的11.11期间。京东。com通过降低质保金、降低扣分、逐步返还基本使用费，帮助中小企业节约了约78.5%的基本成本。与此同时，jd。推出了帮助中小用户购买首个品牌和礼品的优惠政策。
京东11.11期间，农产品产值超过300亿元，覆盖500多万农民。在…之间江苏宿迁此外，霸王蟹销量同比增长600倍，贵州修文猕猴桃产业带销量同比增长10倍。
“虽然外界更加关注销售数字，但对京东和整个行业来说，更重要的是其背后日益强大和持续的向上力量。作为一家兼具实体基因和数字技术的新型实体企业，京东愿意成为消费者的代表、品牌商和小企业的良好合作伙伴d中型企业，农村振兴的实践者。“京东零售集团首席执行官辛利军表示
220个老字号翻了11倍
除了中小企业，国超和国产产品是天猫双11今年新消费的核心关键词。
天猫数据显示，截至11月11日8点，天猫双11220个老字号销量同比增长超过100%。包括…在内金色徽章、桂花别墅白水杜康中西部地区的许多老字号，战士其他品牌销售额超过1亿元，充分证明“老字号是最成功的新品牌”。在今年的双十一期间，中国共推出了184个老字号淘宝直播面向消费者，传播传统文化。
“德州扒鸡销售额几乎是去年的四倍。其新品牌鲁小吉（NicholasTse）的奥尔良鸡腿、自热鸡锅等新产品深受许多95后消费者的喜爱。“山东德州烤鸡有限公司执行总经理崔宸告诉记者，绿色列车上的前“网红”凭借天猫，乘风破浪走出了城市得克萨斯州在全国范围内销售，“来自其他省份，特别是南方的消费者占60%以上。”德州烤鸡的创新与转型故事颇具代表性。
百年品牌正在复兴，博物馆新的文化创新也成为今年的黑马。天猫数据显示，在11月11日的第一个小时，8家博物馆的销售额同比增长了一倍多。三星堆河南省博物馆、甘肃省博物馆、苏州博物馆、洛阳博物馆它还首次联手收集各种收藏品，并推出了一套限量版的联合品牌考古盲盒。
巧合的是，jd。com的11.11战报显示，在前四个小时内，国超文化创意产品的成交额超过了去年11日全天的成交额，其中包括故宫营业额同比增长300%，国超单张紫禁城2022年日历的营业额同比增长6倍，紫禁城春联的营业额同比增长300%。网友：新年到了！
产业带交易迅速，国内商品出海速度加快
年轻人以民族风格为潮流，也以国内商品为潮流。天猫数据显示，在11月11日销售的第一个小时，埃尔克我们的销售额同比增长了27倍。在今年热门的滑雪和露营等新消费领域，国内品牌的表现也很好。国产露营品牌11月11日开售第一小时田园长笛销量同比增长两倍，黑鹿销量同比增长五倍。
今年11月11日，京东继续加大农业产销良性循环，推进农村振兴，实现农产品产值300多亿元。其中，新鲜ace产品霸王蟹销量同比增长600倍，贵州修文猕猴桃产业带销量同比增长10倍，新疆阿克苏苹果产业带销量同比增长300%。
据jd报道。通用域名格式，清河羊绒、莆田鞋靴小榄男式内裤江阴保暖内衣四大产业带营业额同比增长280%。其中，素有“羊绒之都”之称的清河羊绒产业带呈现“越冷越兴”的发展趋势，女装羊绒品牌帕什同比增长3倍以上；莆田鞋靴产业带H8雪地靴和onemix户外防水男鞋同比增长230%。
与此同时，国内品牌也在加速出海，用名片将本土产业带到海外。天猫双十一期间，福建体育产业带曹县汉福产业带、顺德小家电产业带佛山家具家居产业带和安吉电椅产业带已成为海上增长最快的五大产业带。
在中国掀起“疯狂消费”热潮的红星二客，今年也受到了海外消费者的欢迎。淘宝和天猫出海销售同比增长700%以上。同时，带动福建体育产业出海销售同比增长近50%。
南都记者马宁宁黄培
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