《中国商业智能网新闻》：网络营销，又称网络广告，是一种基于互联网及其技术，利用数字信息与网络媒体的互动实现营销目标的新型营销方式。与报纸、杂志、广播电视等传统媒体相比，网络广告具有复杂性、交互性、及时性和数字化的特点。网络广告的形式包括开放屏幕广告、横幅广告、弹出式广告、视频广告、信息流广告、搜索引擎广告等，并随着互联网业务和技术的发展不断创新。数据显示，截至2020年3月，中国网民数量达到9.04亿，互联网普及率为64.5%，比2018年底提高4.9个百分点；中国移动互联网用户达到8.97亿，比2018年底增加7992万。网民使用移动互联网的比例从2018年的98.6%上升到99.3%，网民使用移动互联网的比例继续上升。随着未来5g产业的发展，互联网和移动互联网的普及率将进一步提高。
数据来源：中国互联网络信息中心、中国商业研究院汇编
数据显示，2018年，中国互联网广告市场规模约为654亿美元。预计到2023年，中国互联网广告市场规模将达到1343亿美元，发展势头良好，市场空间广阔。
数据来源：emarketer和中国商业研究院
互联网技术促进了广告覆盖群体的跨越式增长
报纸、电视等传统广告受地域限制，消费者和受众数量有限，信息传播受时间和空间限制。其信息传播具有单向性、频率低、再传播率低等缺点。媒体的大量投资主要是为了赢得客户和吸引新客户，甚至是世界知名的媒体《泰晤士报》和《华盛顿邮报》，每日发行量不得超过100万份。随着信息传播模式的改变，创新的信息共享机制可以在短时间内带来受众数量的指数增长。互联网用户达到某一区域的数量增长上限后，还可以通过技术手段激活老用户，提高用户保留率，在增加用户数量的同时增加用户粘性，促进广告行业覆盖群体的跨越式增长。
互联网技术改变了广告与受众之间的信息互动方式
互联网的互动性改变了媒体和用户之间的沟通机制。信息不再是单向的获取和传播，而是广告与受众之间的多种信息互动方式。停留、点击、喜爱、分享和关闭网络媒体页面的行为已经成为科学衡量广告受众兴趣爱好的有效方式，从而使互联网技术能够科学衡量、改变和优化广告传播路径，提高传播效果。互联网技术在新的信息传播模式下的不断发展，推动了媒体从传统的信息传播向流量积累和流量实现的转变，使网络营销以低成本、高精度和高效率获取目标用户成为可能。
网络营销技术的发展推动广告业进入数据时代
网络营销在广泛接触消费者的基础上，通过与消费者的互动和沟通，形成消费者行为反馈数据，通过数据分析实现营销的准确性和个性化。传统的广告商业模式是以品牌宣传和商品运营为导向的。通过人群的广告覆盖进行品牌官方宣传，通过商品货架的运营管理、产品迭代和活动策划促进销售。它属于一种相对低效的商业运营模式，无法实现对消费者的有效管理。进入网络营销时代后，广告商可以借助技术手段对消费者的关注、购买、保留等行为进行数据记录和响应，从而科学指导营销计划的实施，实现可测量的广告效果和广告投资回报率（ROI）的计算。互联网技术推动广告业进入科学高效的数据管理时代。
有关更多信息，请参阅《2020-2025年中国互联网营销行业市场前景及投资机会研究报告》，同时，中国商业产业研究院还提供产业大数据、产业规划、产业园区规划、产业招商等解决方案。
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