中国网络营销的发展历程(「原创」看网络营销发展历程，品营销根本所在)

导言：网络营销是指在互联网平台上，利用信息技术和软件工具，在企业和客户之间交换概念、产品和服务，通过网络活动创造、宣传和传递客户价值的过程，以及管理客户关系以达到特定的营销目的。在中国，互联网+概念无处不在，创造智慧城市，智慧中国经济建设。如今，商界人士并不了解互联网营销在中国的发展。即使你在这个年龄的吃水以上，你也不能起飞。

网络营销

与互联网领先的发达国家相比，中国的网络营销起步较晚。业内专业人士普遍认为，自20世纪90年代以来，网络营销大致经历了四个发展阶段：早期胚胎期、初步申请阶段、市场发展阶段和社会化阶段。

1994年4月20日是中国互联网“文化圈”的每一位成员都应该记住的一天。这一天，中国互联网正式开通。当时，互联网对中国公众来说是一个新生事物。基本上，很少有人了解互联网是什么，更不用说更神秘的网络营销概念了。

在中国互联网出现之前的最初几年，人们只能想象自己能否通过互联网传递企业的商品信息，然后获得产品和销售订单的传播，这是一个“神话”的想法。

我相信，今天，全国有这么多互联网从业者，只有少数人知道或能够回答：

专业IT信息网站ChinaByte于1997年2月正式推出免费新闻电子邮件服务。同年3月，第一个商业在线广告采用468*60像素；1995年4月，中国第一家商业信息网站“中国黄页”正式开通。是中国最早的企业信息发布平台阿里巴巴由代表的B2B网站直到1998年才发布；现在没有人知道中国的搜索引擎是什么百度，但有多少人仍然知道，早在1997年，中国就有一个搜索引擎雅虎，同一时期也有很多人，比如：搜狐，网易，常春藤联盟，搜索者，北极星，鲁比林。。。它们的存在为中国企业网络营销提供了最早的实验养分。2000年，谷歌中文网站的开通和百度的出现，回应了“时间、地点和人的和谐”，他们逐渐退出了历史舞台，直到消失。我们应该记住，正是因为搜索引擎的出现，才激发了早期企业探索网络营销的勇气。虽然早期的道路坎坷、迷茫甚至泡沫重重，但从1994年到2000年，经过7年的艰辛探索和探索，最终使人们对网络公司和网络营销的概念有了更加理性的理解和理解，走了7年的路。无数勇敢的开拓者见证了中国市场经济中网络营销的早期萌芽阶段。

可以说，2000年是中国网络营销走向实际应用的重要转折点，是商业史上值得铭记的一年。今年之后，网络营销不再是一个空洞的概念。经过七年的前期探索，网络营销在中国正式进入了实质性的应用和发展阶段

进入2000年，21世纪，尽管当时网络营销服务市场仍然非常脆弱和不完善，但有几家公司已逐渐突显其在该领域的主导地位。中国的网络营销服务领域正逐步走向清晰和清晰。

到2001年，网络广告的表现形式变得越来越丰富。人们逐渐意识到，在线广告实际上可以向企业客户展示更多信息，搜索引擎也开始为服务付费——竞价。虽然它不可避免地打击了一些企业的积极性，但它使市场专业化、规范化，在功能上为网络营销提供了更广阔的发展空间。时间是证明是非的唯一标准。如今，原来的行为似乎是正确的，充满智慧。

搜索引擎

从2002年到2004年，随着一些网店平台的成功运营，产品的在线销售对公众来说不再复杂或不明确。电子商务终于突破了壁垒，不再是网络公司和大型资本企业的特权，逐渐成为中小企业销售产品的常规渠道。网络营销是在中国市场经济的早期应用阶段形成的。

从2004年到2008年，中国的网络营销发展迅速。在这一时期，第三方网络营销市场的出现和迅速市场化是一个里程碑。

短短几年，中国网络营销服务市场规模不断扩大，企业网站数量迅速增加，新的网络营销服务层出不穷，产品种类不断增加。其中最突出的代表是百度搜索引擎关键词广告营销，已被市场企业认可，成为付费在线推广的主要模式，同时门户网站的在线广告也在持续快速发展。一些新的营销理念：博客营销、RSS营销、SNS营销、电子邮件营销、百科全书营销和问答营销已经进入企业营销手段的视野。当然，这一时期也出现了相应的弊端，如：由于专业人才的缺乏，企业网络营销服务过程中的专业水平不高，网络营销过程的认知需求水平有待提高，相关手段不成熟，资源有限，市场政策缺乏等。直到2008年，随着web2的发展，互联网理念逐渐被大家所认可，被企业所理解。与此同时，它也经历了十多年的尝试，网络营销社会化的萌芽在中国逐渐出现。

web2。0是互联网概念和思想体系的升级，从最初由少数资源控制者主导的自上而下的互联网系统，到由大多数用户的集体智慧和力量主导的自下而上的互联网系统。web2。0反映了互动性、可读写性，反映了各种微博和相册，用户参与度更强。在互联网的新时代，信息由每个人贡献，每个人构成了互联网信息源。Web2。0的灵魂是人。在2008年至2010年短短的2-3年间，随着web2思想的深入发展，搜索引擎营销、在线广告、在线会员营销等传统网络营销得到广泛应用，社交媒体网络营销如雨后春笋般兴起，社交网络SNS迅速发展，并涌现出一批具有代表性的网站：人人网、开心网、新浪微博、腾讯微博等，以微博营销为代表的社交媒体营销也成为这一时期网络营销最受欢迎的分支。

进入21世纪第二个十年，网络营销已经成为企业营销行为要求的必然结果之一，尤其是网络营销淘宝、天猫、JD。组件对象模型而其他网店平台也产生了巨大的影响，吸引了大量企业和个人利用它们建立自己的线上产品加盟店，使得线上线下销售（o2o概念）的结合更加紧密。电子商务环境已经基本形成和成熟。同时，由于企业对新的网络营销资源的关注，一些传统的网络营销方式逐渐被忽视。2015年，随着个人互联网和移动通信技术的进入，个人网络营销将更加多元化。

WEB3.0

随着Web30时代的到来，虽然目前存在争议，但它肯定会到来。预计中国网络营销市场经济将从封闭走向开放。网络营销将不再是企业内部网络营销人员的业务，而是涉及企业全体员工乃至所有相关人员及其社会网络关系，这是网络营销社会化的必然结果；随着社交网络营销平台在当今社会中地位的提高，企业的网络营销也将从过去的自身发展到多平台、跨领域的整合。越来越多的企业进入网络营销领域，投入的资源越来越多，成本也越来越高。早期的低成本优势已不复存在。企业的竞争也是人才的竞争，企业对网络营销专业人才的要求也会越来越高。最终的竞争将直接影响到企业利润空间的缩小。专业化将成为企业市场的核心竞争力，网络营销能力在很大程度上取决于企业网络营销资源的拥有和利用水平。

如果web20让中国企业彻底明白，网络营销传播成功的关键在于与消费者的有效互动。那么，已经被预言的、正在崛起的Web3将在未来的企业中出现，2017年的今天和未来，中国的网络营销市场经济必须是企业迎合消费者。所有网络营销推广都应该分析人，充分反映差异化和个性化需求的设置。中国的网络营销是人类营销，是中国五千年历史、文明和文化传承的结果。

作者：袁帅，这篇文章是作者的原创作品。请注明作者和转载来源信息。谢谢您的合作。

袁帅，出生于网络营销和搜索引擎营销运营，CEAC国家信息计算机教育认证：网络营销人员，SEM搜索引擎营销人员、SEO工程师，专注于互联网数据分析和运营，现为智能会议管理+品牌社交营销平台业务合作伙伴、运营总监、中国贸促会今日会展联盟VIP个人会员、周五咖啡媒体俱乐部赞助合作伙伴，《俱乐部》杂志业的个别成员，头条号[袁帅]接线员。