资料来源：《人民日报》国际频道
新华社北京11月25日电，《2021中国互联网营销发展报告》蓝皮书（以下简称“报告”）于京东集团在总部举行。该报告由中关村互动营销实验室联合发布普华永道、二手市场研究院与北京师范大学新闻与传播学院联合发布。《报告》研究表明，2020年，中国互联网从广告延伸到营销服务全过程的趋势更加明显。中国互联网营销市场总规模达到10457亿元。互联网广告服务总收入已超过5494亿元。“创新”已成为中国互联网营销最强劲的脉搏。
副院长，北京师范大学新闻与传播学院丁汉青教授释放《2021中国互联网营销发展报告》。报告指出，在充满不确定性的风险中，创新一直是并将继续是互联网营销行业的重要法宝。新经济是中国互联网营销创新的“背景”。2019冠状病毒疾病爆发以来，中国经济发展受到很大影响。同时，它也欢迎改变其内在动力的特殊机会。在疫情的影响下，以数字知识和信息为基本要素，以新兴技术与实体经济融合为行动路径，以现代信息技术为驱动的新经济迅速发展。一系列新业态、新产业相继涌现，在后疫情时代迸发出强大的经济活力，成为国民经济发展的重要动力。为了促进新经济的发展，政府出台了一系列经济政策，加快新基础设施建设，培育数据元素，优化人力资本结构。这些政策正在促进信息技术创新和发展数字经济同时，也为网络营销创新提供了坚实的保障和广阔的空间。
互联网平台展示了自己的创新。互联网平台创新呈现出三个共同特征，即技术层面内外兼备，内部突破数据沟通壁垒，外部以智能服务提升营销效果；在产品圈层面建立身份认同，用心理融入圈内，并在圈内传播打破圈；在平台生态层面，努力构建资源闭环，内容和策略追求精准落地和实现差异化营销。
在创新的背景下，不同的平台也根据自己的特点进行营销。许多内容平台鼓励UGC创作，积累原创流量，主要推动内容社区的商业化和实现，形成内容创作与消费的联动，努力拓展平台的差异化价值，实现平台的整体商业化和繁荣。通过增加社交平台的权重，构建商业化生态系统，抓住观众需求细分的新出路。电子商务平台符合公众的需求。自疫情爆发以来，它逐渐将消费场景转向了在线，扩大了直播电商的价值边界，并用一个高效的平台管理了当前直播电商自身遇到的各种根本性发展危机。我们认为，未来互联网平台创新的主要趋势是：政策逐步明确，市场逐步细分，商业模式日益多样化，技术迭代进一步智能化。
网络传播营销是多姿多彩的。搜索广告以引擎巨头为主导，加快细分市场分流，布局内容生态，提升用户体验，借助智能技术实现广告服务多元化。电子商务广告侧重于现场直播和短视频，以跨平台合作、植入式营销、反常规营销为平台排水。社交广告呈现出head平台对外开放发展、闭环完善的市场趋势。营销目标由“入圈”转向“破圈”，内部量通过视频聚合。创意插件广告在疫情期间房地产经济的大趋势下，促进了长视频价值的恢复，尤其以品种插件为代表，广告创意和效果都非常出色。互动视频广告注重以多种互动形式激发品牌曝光的潜在能量。未来，随着技术的发展，它将实现更大的营销优化。
北京师范大学新闻与传播学院副教授马华腾发布《2021中国消费者网购信心指数调查报告》。报告发现，首先，当前多元化消费观念的核心仍然是理性节制；新一代原住民网购的情感需求增加，“90后”群体对“乐趣与个性”的消费理念认知最高；“后十代”更认同“受到他人尊重和赞扬”的消费理念。第二，目前，网上购物平台种类繁多，消费渠道更加广泛。与其他群体相比，“80后”和“90后”在移动社交电商平台、跨境电商和海外购物平台上有更高的选择；第三，商品和服务处于一种情况。区域网络消费差距不明显，区域不平等状况改善，各类商品网络消费持续活跃；第四，国内平台与跨境电商的共鸣频率相同，未来消费者信心看好，这将有助于增加居民消费规模，降低非维生消费比重；第五，国内新产品已成为消费趋势。80后消费意愿持续上升，华北和西部地区消费意愿不断上升，这不仅是由于日用品制造业结构的升级，也是文化自信的推动；耐用消费品预期较低，快速消费品仍然是消费预期的主流；第六，网购纠纷有望得到更好的解决，网购安全性、网购便利性和消费者信心的感知程度得到协调。
京东零售业务推广部广告销售与运营部3C家电运营负责人刘文萃介绍表示，面对目前品牌用户难以增长的共同痛点，JD。组件对象模型本文提出了创新的用户增长方法——“目标-品牌-用户增长方法”，它涵盖了整个营销环节，并通过目标群体、渗透、推广和忠诚四个步骤探索了股票时代更有效的增长路径。
京东零售业务推广部全渠道广告业务部部长刘亮介绍，整合社区、办公、旅游、商超、生活服务五大场景资源，拥有600万户外媒体资源的京平国，打造了完整的全渠道营销版图，实现了全渠道流量的有效聚集和精准转化。
北京师范大学新闻与传播学院教授、教育部长江学者特聘教授、高级传播学研究专家喻国明，明蓝科技集团谭北平，二手市场营销学院副院长兼院长，中国人民大学新闻学院前总统倪宁教授清华大学新闻与传播学院行政长官副院长陈昌凤普华永道创新服务部主任、研究员刘新新教授和其他专家分享了他们的观点。与会专家认为，2021，消费者对各行业的需求将呈现出与疫情不同的弹性；人工智能技术的发展进一步提高了消费场景内容的批量生产能力和速度。随着未来疫情的改善，广告商对网络营销的需求逐渐增强，中国的网络营销市场未来仍有可能增长。
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