虎嗅金融集团制作
作者周舟
收割台彪马Twitter账号
请参见Nike和阿迪在NFT的世界里，彪马终于坐不住了。
最近，世界第三大体育品牌、德国上市公司彪马在twitter上更改了“名称”彪马改为“puma.Eth”。这个“新名字”本身就是NFT。业内人士认为，这是彪马品牌的升级，这意味着彪马将继续探索NFT世界。
据虎嗅观察，目前，世界各大体育品牌都在拥抱NFT、耐克、阿迪安德、亚瑟、新百伦......甚至是国内的安踏、李宁，我们共同的运动品牌或多或少开启了NFT的布局。
NFT（不可替代的“货币”）是一种数字资产，通常以图片、音频或视频的形式显示，并记录在区块链的数字账本中。在人类未来构建的虚拟世界中，每一朵花草都是NFT。目前，越来越多的设计师加入到NFT的设计中来。NFT交易平台通过建立虚拟博物馆，认识到每个收藏家都有自己独特的“个人博物馆”。优秀的NFT设计作品获得通过市场经济在网络效应和货币升值的支持下，网络的竞争米老鼠、钢铁侠、哆啦a梦等形式的知识产权，创造了强大的知识产权经济。
国际体育品牌和NFT的结合是它创造的知识产权经济之一。以冰墩墩NFT为例，当冰墩墩成为知名的IP形象时，它不仅可以成为服装品牌的代言人，还可以制作动画电影，甚至可以基于多个IP打造迪士尼环球影城这样的主题公园给设计团队乃至整个相关产业链带来了巨大的利益。当然，正如NFT是在国外发展了数百年的知识产权经济体之一，知识产权只是NFT的申请表之一。
在每个市场中，总是有激进的企业和保守的企业，但是在国际体育品牌圈里，每个人似乎都达成了共识：NFT必须战斗。
彪马：硬耐克阿迪已经在这里很长时间了
作为世界第三大运动品牌，彪马一直希望和耐克阿迪一样出名，但遗憾的是，它在所有数据上都不如他们。
——在收入方面，根据2021季度的第三季度财务报告（最新的可比数据），耐克的收入为122亿美元，Liuyifeidas的收入为65亿美元，彪马的收入仅为21亿美元。
——在净利润方面，根据2021季度的第三季度财务报告（最新的可比数据），耐克的净利润约为15亿美元，Liuyifeidas约为5亿美元，彪马约为2亿美元。
——就市值而言，截至2月25日，耐克（Nike）的市值为2195亿美元，阿迪（Liuyifeidas）的市值为450亿美元，彪马（puma）的市值为136亿美元。
综上所述，虽然彪马被誉为第三大国际体育品牌，但与前两大品牌相比仍有很大差距。当然，彪马比亚瑟、安德马等国际知名品牌要好。
然而，作为“中流砥柱”的彪马发现，它最近在营销方面一直“薄弱”。它的市场价值不如刘宝飞，仍然领先于亚瑟和尼玛。
特别是，行业领袖耐克在NFT投入了大量资金。
2021年12月，耐克收购了一家虚拟运动鞋公司RTFKT。《纽约时报》根据分析，耐克为此花费了2亿美元。Rtfkt是一家专门生产NFT鞋的公司。在2021年初，它在短短7分钟内售出了600双NFT鞋，收入超过300万美元。
rtfkt的NFT鞋
目前，rtfkt一双NFT鞋的价格约为10以太坊（17万元），是高端耐克鞋的100倍。
耐克在NFT球场的布局是全方位的。不仅投资收购NFT专业鞋业公司，与专业区块链公司合作，还储备NFT专业人才，积极收集各类相关商标。
NikeNFT的完整布局（虎嗅绘制）
耐克也是各大运动品牌中科技视野最前沿的公司。早在2019年，耐克就被曝光申请了一项名为“cryptokicks”的专利。当时，NFT仍然是一种无人关注的技术形式。国际品牌非常重视鞋子的真实性和独特性。耐克申请的专利用于追溯和防伪。当你作为顾客购买一双耐克鞋时，你也会得到NFT，他是唯一一代耐克鞋。因为NFT是在区块链的数字账本上创建的，所以它是独一无二的，因此可以保证运动鞋的真实性。
作为一个德国体育品牌，彪马的“老对手”阿迪也不愿效仿。
去年12月中旬，阿迪达斯推出了3万部NFT作品《进入元诗》系列。每800美元（约合5000元人民币）在短时间内被热情的消费者一扫而光。第一次尝试赚了将近2400万美元。刘亦飞达去年第三季度的净利润只有5亿美元。
阿迪达斯也是一个体育品牌，在NFT的领域里“喜欢交朋友”。他不仅定居在沙箱（基于区块链的虚拟游戏世界），而且Coinbase（加密货币交易所）与三家合作伙伴建立了合作关系：无聊的猿猴游艇NFT俱乐部；流氓卡通人物NFT；Ar公司已与g-money建立了合作关系。
老大耐克投入巨资，老二阿迪结交了很多朋友。就连“不三不四”的亚瑟，也成为第一家发布NFT运动鞋的公司的名字。2021年7月中旬，亚瑟在OpenS海推出了9款NFT鞋。
虎嗅观察到，虽然亚瑟的NFT鞋比耐克低很多，很多是0.2以太坊（3386元），但它们仍然比普通亚瑟的实心鞋贵很多。
亚瑟·NFT鞋
其他品牌已经走出了自己独特的NFT发展道路。在这种情况下，彪马也开始寻求改变。
改名，在年轻人聚集的地方“扎根”
为了区别于其他国际体育品牌，彪马首先想到的是在自己的品牌标识上写一篇文章。
无论是耐克、阿迪、安德还是亚瑟，他们的标志都是象征。虽然它们比简单好，但它们没有具体的意义。彪马则不同。它的标志本身就是一只猎豹，代表着更快的速度。
在改名之前，美洲狮已经开始有意识地收集一些猎豹和其他猫科动物的NFT，并形成了一个令人印象深刻的“博物馆”，供人们浏览。包括流浪猫#1110、懒狮NFT、酷猫NFT和库德尔考拉NFT。
目前，无论是国外还是国内的NFT纲领蚂蚁和腾讯推出的数字收藏平台很受欢迎，可以将每个人或公司收集的NFT作品整合到一个“博物馆”中。大量Web3用户喜欢看到他人收藏的作品，并通过对他人收藏作品的认可来认可品牌。
以作者为例，虽然whaleprobe在蚂蚁集团推出的NFT平台上只有两个NFT（数字收藏），但它有近20个粉丝。据观察，许多NFT爱好者已经购买了几十件，并专门设计了自己的“NFT博物馆”，为每个人提供数字收藏。
国内数字采集平台
NFT平台正在成为一个新的社交场所，这就是耐克、阿迪和彪马不愿放弃这个新机会的原因。只要是年轻人聚集的地方，体育品牌就不会放手。
通过收集猫NFT，彪马在twitter上吸引了NFT和Web3的粉丝。目前，彪马在twitter上拥有180万粉丝，而且还在增长；另一方面，通过精选猫咪NFT，用户对该品牌的认知将进一步加深。
彪马在NFT演奏方法上的另一个突破是“更名”，将以前的彪马改为“彪马”以太”。
穿过啁啾这是一个非常常见的方法来改变名称和介绍，以宣布他们对加密和Web3世界的态度。先前红杉资本在twitter上，我将我的愿景从帮助有冒险精神的人建立伟大的公司转变为：“从想法到实施，我们帮助有冒险精神的人建立伟大的公司。”然而，在国际体育品牌公司中，彪马收购了NFT的eth域名，并首次更改了其名称。
其他拥有eth域名的公司包括百威啤酒，值得一提的是，彪马在这个榜单上排名第13位，该榜单列出了eth名下最受关注的粉丝数量啁啾账户
无论是美洲狮百威啤酒，或者红杉资本。它们重命名的目的最终指向它们的目标服务对象。红杉资本将其25%的资金投资于加密领域。它认为，服务对象可能会从初创企业转变为Dao。彪马和百威为个人服务。他们发现越来越多的用户聚集在NFT和Web3，所以他们也积极地布局这个领域。
opensea用户数量
根据duneanalytics的数据，截至2022年2月24日，仅opnesea上的NFT用户就超过134万。从上图可以看出，这一用户数量仍在快速增长。据报道，蚂蚁集团推出的NFT数字收藏平台的用户数量也超过了500万。据虎嗅观察，腾讯推出的NFT平台的用户数量也非常可观。根据NFT平台发布的数据，每一部NFT系列作品都能吸引超过10万人。
大量的新兴用户买单，这也使得体育品牌巨头们在NFT领域不断增加。
现在彪马不仅仅是LinkedIn该帖子发布在网站上是为了招募对NTS、metaverse和Dao有深入了解的“文化创新经理”，并赞助了一些拥有众多粉丝并参与区块链的体育明星，如lameloball斯蒂芬·库里、迈克尔·乔丹等待
一场蓄谋已久的“文化战争”
虎嗅说，NFT的产品在国内有30多个收藏家。最终能够留下来的人可能不到1%。
这很像2010年的互联网时代。”千团战争”，当时有5000多家企业参与团购，而2014年只剩下100多家企业，现在只有100多家美团等等
目前，一些最著名的NFT，如加密punks和无聊猿（bayc），都有自己的文化属性。“加密punks”指安德·沃霍尔的艺术思想，通过不同的肤色和化身反映世界上的各种种族。这只无聊的猩猩背后的团队也是如此。它的创造者是一个中国女孩，它背后的团队来自不同的肤色。每一个猿猴都代表着一种独特的审美。
在带给用户的身份符号背后，是艺术家以NFT的形式整合和展示了现代技术和现代人类精神状态。这也是阿迪选择与无聊猿俱乐部合作、彪马与卡特布洛克斯合作的原因之一。它向用户传达了共鸣的文化和价值观。
目前，中国只有冰墩墩NFT，在世界上形成了巨大的影响力冬奥会以及熊猫形象得到认可的原因。我们仍然缺少一个在市场经济条件下彻底爆发的NFT。
NFT早在三年前就在国外出生和成长。真正进入中国的实际上始于2021下半年。大多数NFT公司成立仅半年，而rtfkt和无聊猿等许多外国NFT项目是在一两年前成立的，现在它们的价值已达数亿美元。NFT交易平台opensea的估值甚至达到了15亿美元。这些公司拥有多种业务，为耐克、阿迪、达斯和其他运动品牌提供了更多的打球方式。
目前，国内体育品牌巨头的NFT（DigitalCollection）打法仅限于以粗糙图像的形式发布数字收藏。这仅限于中国数字藏品的开发时间短和广泛的群众基础。随着互联网巨头的加入和初创企业的蜂拥而至，在一两年内，将有许多价值超过1亿美元的NFT项目和平台。
安踏和李宁并不缺“钱”。他们只是缺乏能够反映时代价值、与人们产生共鸣的知识产权作品，以及背后健康的区块链生态。
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