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（罗冉峰）
体育商业记者
北京时间2月4日，2022年北京冬奥会开幕式在北京国家体育场（“鸟巢”）举行。坚持这种做法的体育企业将北京冬奥会在此期间，推出了《体育品牌价值清单》，为读者解读主要体育品牌在冬季赛事中的曝光情况。北京冬奥会的奖牌要到2月5日比赛日正式开始时才会产生，因此目前没有排名。然而，一些运动器材品牌在开幕式上首次曝光。让我们先了解一下总体情况。
安踏展示赞助商风格
安踏作为北京冬奥会和冬季残奥会的官方运动服装合作伙伴，在开幕式现场直播中曝光频率最高、时间最长。曝光主要来自看台。安踏为许多受邀参加开幕式的客人提供了一件蓝色羽绒服。当现场摄像机靠近展台时，蓝色羽绒服频繁出现。此外，国际奥委会主席还穿着蓝色安踏外套发表了讲话。北京市委书记北京冬奥会组委会董事长蔡奇发言时身穿黑色安踏羽绒服。
安踏也是中国代表团的赞助商。然而，中国代表团穿的是正装德尚集团和北京服装学院共同开发的连衣裙。安踏的制服是美属维尔京群岛代表团开始发挥作用。由于代表团的运动员将来没有参加开幕式，美属维尔京群岛的国旗是由活动志愿者带来的。志愿者的官方制服由安踏提供。
国际奥委会主席巴赫
现场还有其他与安踏相关的元素。中国香港代表团爱乐乐团安踏拥有中国大陆、香港、澳门的爱乐乐团新加坡拥有爱乐品牌的商标经营权，并在上述地区独立经营爱乐品牌。
荷兰代表团也是由爱乐乐团赞助的。虽然双方的合作与安踏的业务无关，但仍为爱乐品牌带来了冬奥会体育场的曝光，这有利于安踏旗下爱乐品牌的运营。类似的情况也包括迪桑特品牌。日本代表团穿着迪桑特的制服入场。迪桑特品牌在中国的业务由安踏和迪桑特的合资企业运营。安踏是合资企业的主要股东。
中国香港代表团
匹克代表团共出场七次
匹克是另一个在开幕式上多次曝光的品牌。由匹克赞助的七个国家的代表团都穿着匹克的制服进入了竞技场。
这七个代表团是比利时、乌克兰、巴西冰岛、罗马尼亚、斯洛文尼亚、新西兰。严格来表示，匹克是唯一一家为与会代表团提供开幕式入场服并获得曝光的中国品牌。
斯洛文尼亚（第一部分）和乌克兰代表团
匹克一直坚持以赞助团的形式进行竞争营销。四年前平昌冬奥会，匹克赞助的六个代表团都穿着匹克的制服参加开幕式。今年，匹克赞助了七个代表团，创下了该品牌历史上支持最多代表团参加冬季赛事的记录。
匹克也是代表团在北京冬奥会开幕式上使用率第二高的品牌。最常用的品牌是波兰品牌4f。希腊立陶宛、克罗地亚、拉脱维亚、波兰斯洛伐克、葡萄牙塞尔维亚八个代表团穿着4f制服入场。在平昌冬奥会开幕式上，大多数代表团也使用了4f。
希腊代表团
传统体育品牌的规模有限
冬季运动项目性质特殊，体育器材专业化、技术化。因此，所有冬奥会代表团和运动队在冬季赛事中往往会选择具有独特优势的品牌。公众熟悉的体育品牌很少有机会出现在开幕式上。
四个代表团身穿阿迪达斯制服，分别是匈牙利、菲律宾、德国和菲律宾摩尔多瓦。波多黎各、塞浦路斯、黎巴嫩挑选3个代表团水野。在开幕式上，这两个品牌分别位列第三和第四。
德国代表团
耐克是另一家体育器材巨头，也是另一家日本知名品牌和东京奥运会赞助商亚瑟士，在动员期间，任何代表团都没有使用它。
两个热带国家牙买加、特立尼达和多巴哥，一些运动员赢得了北京冬奥会的门票。两个代表团穿着彪马统一入场。两个代表团选择的其他品牌包括：乔玛、北面、Kilpi等。
时装品牌竞争
大型运动会的开幕式从来都不是体育器材的一种特殊之美。一些时尚品牌也有机会出现。
劳伦代表团将在比赛开幕式上选择美国品牌。然而，厚羽绒服相对来说更实用，不那么时尚。意大利代表团赞助商EA7提供的及膝羽绒服也很时尚、利落，略显缺乏气质。
美国代表团
英国代表团使用宾瑟曼这个品牌的气质很好。长裙和高领毛衣被用作内层，营造出优雅而奔放的风格。
英国代表团
然而，说到时尚，加拿大代表团似乎是观众谈论最多的。“加拿大队队服”的话题一经进入微博在热门搜索列表中排名第四。加拿大代表团的运动服装赞助商是卢卢莱蒙。近年来，主要通过移动女性用户在世界各地流行的lululemon真正了解了运动时尚的内涵。加拿大代表团成员从帽子、围嘴、羽绒服、手套、裤子到靴子都穿红色，这不仅符合加拿大国旗的主要颜色和主办中国新年的节日风格，而且摒弃了多余的图案线条，创造了简单的风格，赢得了很多赞誉。
加拿大代表团
中国的优雅
说到时尚，作为最后一位东道主的中国代表团也改变了平昌冬奥会开幕式制服的纯运动风格，改为更具服装色彩的制服。女会员和男会员分别穿着红色和白色外套和帽子。此外，它们还搭配白色裤子和皮鞋。除了红领巾上的“中国”字样和外套上的国徽外，整套制服上没有装饰太多图案，表明穿着者干练自然。
中国代表团
这件连衣裙上没有明显的品牌标志，实际上是由迪尚集团和北京时装学院共同开发的。双方还提供了一些信息冬奥会志愿者和员工穿的防护工作服，如餐饮员工穿的防护工作服。
在夏季奥运会之际，中国代表团一直采用礼服作为开幕式制服。今年，作为冬奥会的东道主，中国代表团也开始在冬奥会开幕式上采用这种着装风格。有更多的风格可以真正突出中国代表团的不同风格。这一变化值得中国体育迷高兴。
更值得中国体育迷期待的，自然是2月5日正式启动的北京冬奥会各项赛事的比赛。北京冬奥会体育品牌价值清单也将从2月5日起更新。欢迎关注北京冬奥会风起云涌的体育品牌营销！
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