《公共关系之家：不要接受全域》
导言：随着互联网和新媒体平台的兴起和普及，新闻软文本逐渐受到越来越多品牌的重视和使用。
新闻风格的软文本文章营销是一种非常流行和重要的形式。随着新闻的严肃性，产品信息的传播往往可以更具权威性和说服力。同时，通过网站与用户之间的转载和分享，采用搜索引擎、关键词、外链等SEO手段，使新闻具有更强大、更高效的传播和接受率，从而获得较高的曝光率，从而推广产品，提升品牌效应。
然而，新闻软文本的编写并不是那么简单。与其他形式的软文本相比，它通常需要更高的写作技巧和创造力。在这种软文本写作中，把握一些关键点可以使新闻软文本营销在实际创作和应用中更加高效。从以下经典案例中，我们可以看到一些明显的相似之处。
案例1：农场——《高效教师深陷“农场偷菜”，妻子绝望欲与之同归于尽》
“快乐农场”等偷菜游戏一度在互联网上很受欢迎。在这场比赛的热期，一则新闻引起了很多人的注意，成为当时的热门话题《高校教师深陷“农场偷菜”，妻子绝望欲与之同归于尽》，从标题来看，很多知道“从农场偷蔬菜”这样的网络游戏的人都会对这一事件感到难以置信，而不知道这类游戏的人则会更好奇，并探索这一点。
在这篇新闻中，这篇文章讲述了山东省潍坊市一名大学教师因沉迷于“快乐农场”等“偷菜”网络游戏而导致的生活混乱，这让他的妻子很痛苦。她忍无可忍，烧了房子，威胁要和丈夫“同归于尽”。如此激烈的冲突引发了一场小游戏，让很多吃瓜的人觉得很荒唐可笑，引发了广泛的讨论。同时，他们也对新闻中提到的“快乐农场”游戏表示关注和兴趣。因为“快乐农场”的游戏方式和特点在新闻中经常被提及，所以它和QQ农场一样，没有新的想法。然而，正是因为这条新闻的流行，游戏迅速成为公众讨论的焦点，并获得了高度的曝光和传播，让很多人意识到这条新闻的本质是一个非常聪明和成功的软文本广告。
在这则新闻中，对事件的描述非常真实，各方的反应也非常合乎逻辑。可以说，这则新闻中提到的事件确实发生在现实中，而这起由一个小游戏引发的家庭冲突事件的确引起了人们的好奇，在这样一个有趣的新闻事件的帮助下，公众关注到了事件的核心，那就是快乐农场，这可以说是新闻营销和软文本营销的典型成功案例。
案例2：Vertu的手机--《商人在机场弄丢68万元天价手机，黄金机身镶钻石》
爱财是一种常见的心理，绝大多数人总是愿意关注和讨论富人和奢侈品《商人在机场弄丢68万元天价手机，黄金跻身镶钻石》“揭露财富”的消息也能迅速有效地引起人们的注意。首先，标题中的“68万元天价手机”和“金身钻石”这两个词对很多人来说都很有吸引力，这让他们好奇地想知道这部天价手机，但这样一部手机丢失了，也让很多人想知道这件事。
在这则新闻中，不仅标题非常醒目，而且在正文的开头给出了详细的描述：“Vertu的手机有一个金色的外壳，800多颗钻石，价值68万多元”。如此夸张而丰富的手机令人惊叹，而Vertu的手机品牌也成功地吸引了读者的注意，进一步引发了好奇——为什么这个品牌的手机如此昂贵？这个品牌的起源是什么？新闻文本清楚地描述了这名商人在温州机场丢失手机的原因，以及在警方帮助下成功找回手机的过程，以便读者了解事件的背景。在新闻的结尾，一个关于Vertu手机相关信息的链接被贴在了非常“贴心”的位置，它解决了许多读者在新闻中对这个品牌手机的好奇和困惑。
通过这个链接，阅读者了解到Vertu的手机之所以昂贵，与他的品牌定位密不可分。其设计和硬件高端、豪华、独特，并配备了非常专业、周到的咨询服务。你可以向Vertu的24小时服务台询问你需要的任何信息。
如果文本确实是一条非常有趣的社会新闻，那么文本末尾所附的相关手机品牌链接充分展示了其软文本的本质。这是一个非常明显的新闻软文本广告。它通过活动吸引人们观看，然后通过植入引起好奇和兴趣。最后，对Vertu手机品牌的宣传进行了明确的尝试，使读者能够有效地获得该品牌的优势信息，在扩大曝光的同时提高品牌的传播和认知度。
案例3：百灵药业--《麦当劳总裁心脏病猝死引发恐慌》
人们总是关注新闻，这不仅是因为它传递了大量有用的、及时的信息，使公众能够了解世界事务，而且因为它的许多话题与人们的生活和生产密切相关。例如，每个人都会关心健康问题，所以利用这个话题吸引更多的浏览和传播是非常有效的，许多相关的医疗保健品牌也在这个领域的新闻软文章中煞费苦心。百灵药业《麦当劳总裁心脏病猝死引发恐慌》这是一个例子。
从标题来看，“麦当劳总裁”和“猝死”从品牌影响力和声明的角度引起了很多人的关注。对于这个著名的快餐品牌来说，总统的猝死是一个大新闻，而标题中“心脏病猝死”引发的恐慌进一步表明，很多人也有类似的健康问题和风险，人们不得不从自己的健康出发去阅读和理解。
在新闻文本中，作者提到了麦当劳总裁突然去世的消息，以及其他名人因心脏病突然死亡的案例，引起了许多人的关注心脑血管疾病还有健康。然后，从权威专家的角度，普及心脑血管疾病的症状、对健康的危害和风险，分析当前预防和治疗心脑血管疾病的一些对策，以及市场上靶向治疗药物的不足，然后借助专家推荐和平台推出药品“银丹心脑通软胶囊”，以下内容主要介绍该产品的功效和权威认证，使人们充分认识到该产品治疗心脑血管疾病的功效和优势，并提供相关咨询热线。
不难看出，这则健康科学新闻实际上是百灵药业的产品推广软文本，其推广的是其产品银丹心脑通软胶囊。通过耸人听闻的标题，引起人们对健康的关注，专家权威的语言使该产品更具说服力和影响力，让阅读者对其产生印象和信任，达到推广和推广的目的。
从以上三个案例不难看出，成功的新闻软文本广告具有以下特点：
一选定的新闻非常有趣，这符合人们选择信息的当前习惯。
许多热点领域和事件可以在短时间内吸引公众的注意力，比如时事、政治、社会民生、健康、明星等。借助热点话题和新闻，我们可以创造四两公斤的效果。因此，摩擦热点在很多时候都是一种常见的营销方式，在新闻软文章的营销中也不例外。除了利用热点新闻，品牌还可以打造自己的新闻热点，掀起舆论和流量风暴，让自己成为关注的焦点。然而，新闻创作也需要从人们关注的一些话题入手，整合更多的新思路和创意，确保内容质量，提高成功率和传播程度。
同时，在利用新闻或制作新闻时，我们还需要考虑人们的阅读偏好和习惯，选择一个与新闻内容主题一致、受众更集中的平台和时间，并把握新闻的程度。
二标题醒目简洁，能充分打动公众心理，激发他们的阅读兴趣和需求。
标题可以直接决定阅读者是否会打开一篇文章，因此新闻软文章的标题也非常重要。好消息标题通常具有简洁、全面、突出重点的优点。为了让阅读者在短时间内难以被忽视，激发他们的好奇心和探索欲望，还需要突出刺激性的词语。例如，《快乐农场》的新闻标题符合人们的好奇心理和窥视欲望。Vertu手机上的软文本标题强调与财富有关的词语，迎合人们对财富话题的兴趣和追求，百灵药业以健康的生与死为题引发了人们内心本能的恐慌，成功地带来了大量的阅读和关注，从而为产品信息的接收提供了有力的保障。
三新闻文体严谨，叙述流畅，排版清晰，阅读方便，内容真实。
作为新闻风格的软文本，有必要符合新闻的文体特征，因为新闻风格的严肃性和真实性可以充分获得阅读者对文章内容信息的信任，提高产品信息的说服力。在描述新闻事件时，我们需要注意技巧和排版，确保叙述流畅、结构清晰、层次分明，这符合普通人阅读新闻的习惯，使阅读轻松、无压力，让阅读者能够轻松接收和理解新闻信息。同时，在新闻内容的选材和叙事上，也要保证真实性，提供详细真实的人员信息，避免夸张和过强的主观意识，这样既能说服公众，又能很好地隐藏宣传意图。
四产品广告植入更自然、更含蓄，这很好地掩盖了其目的。
在任何软文本中，产品信息的植入都需要含蓄、自然、无痕迹，以避免不服从，减少排斥和厌恶，使商品的推广效果更加深入。特别是在具有一定权威性和真实性的新闻软文章中，如何将产品的新闻主题内容有机、无缝地结合起来，是对作者技能和技巧的一大考验。植入越自然，效果越好，成功的概率越高。
以上几点可以作为撰写新闻软文章的捷径。在实际创作中，我们仍然需要考虑创意和切入点的问题，难度也不小。
（本文摘自中国公共关系行业门户网站公关之家）
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