目前，女性对贴身服装的需求越来越强调舒适，加速了市场从“消费主义”向“实用主义”的转变。以Z一代为代表的年轻消费者是“实用主义”的代表群体，他们关注自己的感受和文化内涵。
6月10日，城市美“正庆”中国大学生内衣设计创意大赛校园宣传大会在北京举行东华大学城市美容产品中心副总裁李尚旭在会上分享了内衣行业的现状和前景。据她介绍，全球内衣产业规模约为28万亿元，其中国内女性内衣人均消费仅为20.2美元，在美、英、法等国为70多美元；就内衣消费在人均服装支出中的比例而言，美国为13%，英国为16%，法国为20%，而中国约为10%，具有相当大的增长空间。此外，就品牌集中度而言，国内女性内衣市场前五名占9%，而日本和美国分别达到66%和58%。与国外成熟市场相比，中国内衣市场具有充分的发展潜力和巨大的整合空间。
2020年，尽管受到疫情的影响，中国对内衣的需求仍在增长，总销量为172亿件，其中女性内衣占50%以上。
作为一个全国性的服装个人品牌，都市美开始了“第二次创业”，并在2020年下半年回到了“实用品牌”的定位，销售数据也在迅速上升。数据显示，都市美家居服于2020年秋冬季上市售罄率85%，是过去三到四年的最高值。超弹力内衣年订单量近100万件，销售率85%以上；自20年来，零感内衣的总销量已近100万件，20年来的整体销售率已超过83%。此外，公司2020年下半年收入3.82亿元，同比增长25.5%；电子商务年收入7.64亿元，占总收入的25%，增长约10%。
家乐首席执行官兼都市美首席执行官董事萧在接受蓝鲸采访时指出，目前，国内内衣市场的规模与运动装市场几乎相同，而且规模非常大。随着近年来消费者需求的变化，内衣市场在细分领域取得了越来越多的突破，机遇也越来越大。“如今的年轻消费群体对自己的审美和穿着体验有了更高的要求，这既是一个痛点，也是一个机遇。因此，作为内衣品牌，我们必须与年轻人互动，更深入地了解年轻人的消费倾向，创造不同的产品，整合他们的需求。”
在谈到传统内衣行业的困境时，李尚旭指出，就原有渠道而言，该行业主要存在三个问题：渠道分散、门店老化、传统街边店和百货店渠道流量下降。如今，新时代的消费者大多集中在购物中心渠道，因此电子商务在新渠道购物中心的兴起占据了主流消费场景的两种趋势。
因此，除了深入研究目前满足年轻人需求的技术和产品外，为了更好地与渠道合作，开拓市场，都市美还在品牌形象上推陈出新。据了解，为了更好地满足年轻人的审美需求，展示新的品牌形象，城市美女选择内外兼修。第七代图像商店焕新升级。新升级的店铺注重“实用品牌”理念，集温馨、家居、自然于一体，完美打造一站式购物体验。此外，在电商方面，公司重点部署直播业务，同时推广拼多多电商，提升电商运营水平。在渠道营销方面，以年轻设计师为主角的“积极向上的青年”创意竞争，也是城市美在内容营销中的一次尝试。
本文来自蓝鲸金融
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