记者赵晓娟
编辑昝慧昉
7月14日，舒适地坐其奶粉品牌“益阳”在北京发布了两款新产品，益阳钙氨糖奶粉和益阳益生菌蛋白粉，分别专注于“增加骨密度”和“增加骨密度”培养对疾病的免疫力”。这两种产品都已获得批准纺织厂的机器维修技术员（即通过中国保健食品注册）标志，成为雀巢在中国市场上唯一的两款“蓝帽产品”。
虽然目标受众也是中老年群体，但上述两款新产品的价格明显高于雀巢怡提出的普通中老年奶粉。
雀巢天猫旗舰店800克益阳钙氨糖奶粉420元（活动价369元）；益阳益生菌蛋白粉300克售价399元。雀巢怡提出的普通中老年奶粉价格大多在80-120元之间。
根据cbndata和天猫食品《2020天猫成人奶粉行业趋势报告》引用的数据显示骨骼和膝盖是健康的心脑血管疾病、免疫力低下（容易感冒）和肠道不适是困扰中老年人的常见问题。
此外，今年5月公布的第七次人口普查数据显示，中国60岁以上的老年人已超过2.6亿。与此同时，骨关节炎患者的数量也显著增加。研究发现，中国症状性膝关节炎的患病率为8.1%，超过1亿患者。
这些是乳制品企业投资中老年奶粉市场和功能性产品的研发提供了数据支持。
另一个趋势是中老年人奶粉的增加渗透持续改进。
根据雀巢中国乳品事业部业务总监何福莹透露的数据，中国市场的中老年奶粉近年来基本实现了两位数的增长，规模达到50亿元。此外，近年来此类产品的渗透率也在稳步上升，这意味着越来越多的中老年人饮用奶粉。
雀巢并不是唯一一个看到这些趋势的公司，君乐宝将推出三款按年龄定义的高端功能性奶粉蒙牛雅士利伊利而其他公司也推出了注重益生菌、低糖等功能的高端成人奶粉。根据雅士利2020年的财务报告数据，成人奶粉的销售额增长了52%。
为了增加差异化和强调功能性，雀巢怡提出的上述两个新产品直接进入保健食品市场，并注重流动性和免疫力。
雀巢表示，中国保健品市场乃至整个保健食品市场潜力巨大。产品需要一到两种特别强大的保健功能才能注册保健食品。雀巢很早就开始开发该配方，并于2012年申请健康食品注册。直到2019年才获得国家市场监督管理局的批准。
根据雀巢大中华区高级副总裁吉安龙（Angelo）提供的数据，中国营养保健品市场规模已达到1800亿元，在过去四五年中保持了约7%的年增长率，预计2025年将达到2600亿元。因此，中国保健品市场仍处于发展阶段，益阳仍有巨大的市场空间。
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