作为中国规模最大的互联网公司，阿里巴巴走到了十字路口！

过去20年来，阿里无疑是中国互联网神话般的存在，它带来了很多改变，颠覆了中国的零售格局，让电商成为了中国零售的重要组成部分。最关键的是它改变了国人的购物习惯，还有支付习惯。

阿里已经稳坐电商行业老大位置十几年，但即便是这样，仍然能够保持40%左右的高速增长，这在中国商业史上是不多见的，毕竟营收规模已经到了7000亿。不过，这个增长神话从2020年下半年开始，就出现了衰退的迹象。到今年第三季度，增速大幅下降，利润更是大跌39%。

当然，最惨的还是市值，去年11月蚂蚁集团上市前夕，阿里市值一度突破了8000亿美元，而如今只有3032亿美元，一年多时间蒸发近5000亿美元（超3万亿人民币），市值已经腰斩。

阿里走到这一步，到底该由谁来担责？有人算到了已经退休2年多的马云头上，认为阿里发生这么多事情，是价值观出了问题，无论是蒋凡事件，还是女员工被侵犯事件，都可以反映出来。而马云是阿里价值观的制定者和守护者，所以他应该负责。

也有人认为CEO张勇应该负责，张勇自2015年接任阿里CEO职务，2019年又接了阿里董事会主席职务，成为了阿里的实际掌门人，公司业绩不好，出现问题，CEO应该负首要责任。当然，还有人说是马云没有选好接班人。

不管怎么说，总要有人来负责，再更换CEO比较困难，那只有从内部来做调整。于是，阿里终于“动刀”了。

12月6日，阿里CEO张勇发布内部信，宣布组织架构调整，任命戴珊和蒋凡分别负责新设立的“中国数字商业”和“海外数字商业”两大板块，中国数字商业包括了国内的所有业务板块，比如淘宝、天猫、天猫超市、同城零售、淘菜菜，淘特等等。而海外数字商业包括全球速卖通和国际贸易（ICBU）两个海外业务，以及Lazada等。

曾经被认为最有机会接班的蒋凡，如今看来逐渐远离阿里权力中心。而戴珊作为阿里十八个创始人之一，被再次重用起来。

为什么会有这样的安排？一切以业绩说话。在今年第三季度，阿里国内商业业务增长16%，增速大幅下跌，这是阿里最重要的业务板块，以天猫和淘宝为核心，都是由蒋凡负责。

与之相反的是戴珊在近两年内孵化出淘特和淘菜菜两个新业务，今年三季度，淘特年度活跃用户突破2.4亿，单季新增5000万；淘菜菜季度GMV环比增长150%，业绩非常亮眼。

蒋凡出生于1985年，2017年出任淘宝总裁，年仅32岁，一年后又兼任天猫总裁，执掌阿里最重要的业务，可以说是如日中天，被认为是最有机会的CEO接班人选。然而，在2020年被爆出出轨，蒋凡被降级，踢出合伙人之列，但职务并没有变。

外界对于阿里的这种处理措施争议很大，认为阿里的价值观只针对普通员工，引发了激烈的讨论，对阿里也造成了不少的负面影响。如今看来，阿里还是舍弃了这位爱将。

不过，对于阿里来说，面临来自内外的压力不小。在外部，京东和拼多多两大竞争对手，越战越勇，一个针对天猫，在今年双十一，京东成交额同比增长29%，而天猫只有8.5%。一个针对淘宝，拼多多在低价市场不断侵蚀淘宝的份额，增长依旧很猛。

在内部，负面事件频发，导致阿里的口碑直线下滑。在监管日趋严格的环境下，阿里面临着更多风险。

因此，阿里想要回到之前的增长高峰，估计要花不小的力气，这次的调整也是有必要的。