“内容红利”随着消费群体的流量导向，迅速到来。在一批互联网意见领袖的鼓动下，“知识变现”这一名词膨胀到红的发紫，但是，诸如在行、值乎、分答等知识变现的产品如今却并不如设想中那样顺风顺水。

据一项抽样调查显示，34.9%的智能手机用户曾经有过为线上内容付费的行为。那么问题来了，既然有市场，但为什么产品还是半死不活？

首先，我们来研究一下，肯为内容付费的用户分为哪两种。

1、满足自身欲望需求。通常此类需求的用户多为段子、搞笑视频等进行付费。

2、满足提升自己的需求。此类需求用户大多会为知识、见识、课程等进行付费。

服务第一种需求的如今有各大直播、视频平台，满足第二种的有教育技能培训平台。

而建立在以上内容需求的付费，大多立足于用户希望主动付费。

其次，用户更喜欢看到内容后的主动付费。

在现今微信、知乎、微博等内容分享产品中，大多有打赏功能，而真正进行打赏的用户往往认为内容有价值，或处于对内容产生者的一种认同感。但在行、值乎、分答等平台采取的往往是先进行付费，在进行内容获取。这在用户心理上无法达到情感上的认同，或在用户心理上对内容期待过高而产生他人提供的内容我并不满意的感受。

再次，知识分享者水平参差不齐。

对在行、分答等产品进行了调查后发现，这些平台上所谓的内容生产者所提供的内容无法有一个统一的标准去衡量，内容是否有价值、水平怎样、实力是否强劲、是否能够帮到我，内容的提供是空有其表还是确有其实。而往往渴望为这些买单的人所需要的也大多对内容水平要求比较高。

以上，知识变现在当今大的环境下，还有很长一段路要走，我们不妨先放慢脚步，去思考用户真的喜欢什么样的内容，再去考虑赚钱的问题。

分答/值乎/在行/知乎/百度