2009年新浪微博的上线拉开了新媒体时代的帷幕，之后2012年微信正式开通公众号，标志着新媒体开始向移动端发展，而2015抖音和快手的上线则补充丰富了新媒体的内容形式。从诞生再到成为品牌方的宠儿，品牌热衷于新媒体营销有这几点原因。
1. 新冠疫情的影响
新冠疫情的蔓延传播可以看作新媒体营销这波趋势的加速剂，2020年4月中国移动互联网人均使用时长同比增长12.9%，从2019年4月的128.2小时增加到2020年4月的144.8小时。
人们在无法外出的日子里自然而然的花费更多时间在网络上，而品牌方此时也顺应消费者习惯，选择在新媒体平台上投放更多广告内容，大大增加了整个新媒体营销场景的繁荣度，也像品牌间的军备竞赛，顺势刺激还未加入的品牌方开始加入其中。
2. 信息时代的内容红利
当新媒体平台搭建成型后，平台的一边是内容制造，一边是内容消费。当海量有趣有料的信息被制造四散传播开来，吸引更多人参与其中，内容生态不断被完善和丰富，这既是内容红利。
2021年最新公开数据统计，中国移动互联网使用人数已达13亿。随着蛋糕的不断增大，自然也吸引品牌方加入其中。新媒体平台本质上是信息制造与传播的平台，而在品牌方眼里则是宣传自家产品的又一新渠道。
3. 新媒体平台是一片蓝海
新媒体平台作为新事物，自然也更受新消费品牌青睐。相较于传统品牌已经占领的纸媒、电视等传统广告渠道，新媒体平台俨然一番还未开发的新大陆景象，可以避开和传统品牌的贴身战斗，大大提升了新消费品牌方们的参与热情。
而把新媒体平台运用最好的品牌之一就是完美日记。自2016年正式上线后，完美日记就选择把小红书当做品牌推广的主战场，高颜值的首页装修是用户爱上它的原因之一。通过素人、KOL和明星的全方位带货推广，覆盖了各类消费者，打响品牌知名度。
