“女性本该多姿，每个人都值得拥有自己的色彩。”

这是Dior“真我”系列香水的最新广告词，在文案下方，配了一张舞蹈艺术家金星的照片。

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Dior与金星合作了

Dior真我系列，自1999年诞生以来，就是女性香水的代表之一。其产品的初始理念，是“挚献女性本真自信魅力”。

在Dior看来，舞台上散发自信光辉的金星，正是他们所要寻找的魅力女性。

与金星一起为女性身份发声的，还有著名国际演员娜塔莉·波特曼和查理兹·塞隆。

该消息一出，无论是微博、豆瓣还是小红书，都为Dior的选择鼓掌，直呼他们终于选对了人。

金星“跨性别”的身份，一开始自带争议。

因为不能认同父母给予的生理性别，让金星走上了寻找真实自我的道路。一开始，没有人能理解她，都认为她非常另类。

但是，金星一直是愿意挑战传统的人。

她对舞蹈艺术的追求，和在娱乐圈敢作敢当的“麻辣”性格，让更多的人开始接受她，并喜欢她。

渐渐的，金星“跨性别”的身份变得微不足道。在大家眼中，金星成为了“保持真我”“多姿”的女性。

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Dior做对了什么？

近年来，各种品牌都在争着做“性别营销”。你不能说部分品牌做得不好，但能打动消费者的案例确实屈指可数。

其原因就在于，品牌只是想蹭热度，做了一系列自嗨的文案。

现在的性别营销，大部分都在“舒适圈”之内，换言之就是主打“安全牌”。品牌宁愿不要争议，不要话题，也要做在安全范围内的性别营销。

那Dior能获得消费者的肯定和赞扬，是因为它做对了什么呢？

1.没有炒作，只有尊重

就如品牌君在前面所说，金星自带争议的身份，如果被不良品牌利用，其实是可以炒作一番的。

但在Dior释放出来的品牌相关物料中，金星始终是以一名自信、魅力的女性形象来展示自我，和另外两位国际女星平起平坐，都表现出了Dior对金星的尊重。

2.让品牌价值观更有说服力

一个是“挚献女性本真自信魅力”的Dior真我香水；一个是不仅勇敢寻找真我，还在国际舞台上展现艺术魅力的金星。

“从选择成为一位女人、妻子和母亲开始，我就告诉自己，你做了正确的选择。”

金星的真实故事放在Dior上，让品牌理念具象化，也变得更有说服力。

3.突破“舒适圈”

没有大胆的文案，没有抓人眼球的广告，只是金星分享自己对多彩女性的看法，Dior的性别营销就已经成功了。

一个有深度、讨论度的广告，往往要比那些四平八稳的“安全牌”有价值多了。

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让品牌更有价值

“总算有人凭本事拿代言了。”

某位网友的一句话，让品牌君忍不住心头一沉。

是啊，现在品牌比起自身价值观的塑造，更愿意去邀请流量明星合作，赚取一时销量。

而那些流量明星，要国民度没有，要作品没有。他们唯一的价值，就是有一群愿意为其商务做数据的粉丝们。

销量的确是可观了，但你能从这些代言案例中，看到品牌价值观吗？

一个聪明的品牌会讲故事，并用丰富的故事和价值观，来满足消费者的情感需求，从而建立信任，让产品成为消费者的偏爱。

品牌的形象打造是长期的，那么品牌方就应该放平心态，切忌急功近利。慢慢将品牌价值观由心而发地传递出来，远远要比请来流量明星坐享暂时的红利更有效。