还记得15年年底大年三十进入倒计时后，有什么热门的话题吗？不记得了？让小卢来提醒下你，16年在十二生肖里，是属于什么年？猴年啊！“美猴王”没有被约参加春晚的消息，那段时间一度成为大家口中的谈资，被各种刷屏。

“美猴王”上戏曲春晚

这一话题到底有多火，看有多少网友宣称没有六小龄童老师的节目就不看春晚。你要问网友们这么激动为了什么，为了情怀！要知道随着时代的发展，我们丢失了多少曾经美好的事物和回忆，对于仅剩的一些回忆，网友们还是很珍惜的。不然从《那些年，我们一起追的女孩》到《致青春》、《同桌的你》、《匆匆那年》，这些青春校园剧这几年就不会这么火。

那些年，我们一起追的女孩剧照

咱们再回到“美猴王”未被邀约参加春晚这件事，你们看到了什么？对春晚导演的不满？对六小龄童的惋惜？还是对美好事物消失的无奈？那你看百事可乐看到了什么，营销的契机！

把乐带回家之猴王世家

首先来欣赏下这支广告（建议先看完视频后浏览下文）：

百度搜索把乐带回家之猴王世家视频

有人可能要问了，百事可乐的品牌理念与六小龄童家的这个百年猴王世家的故事，一点都不搭嘎啊！这支广告拿出来，不是忽悠人吗？

把乐带回家之猴王世家点映上章金莱给观众致意

然而，有了六小龄童老师的倾情演绎，在这广告满天飞的年代，谁又会在意呢？毕竟，情怀是无价的。

猴子给孙悟空回敬礼

虽然一开始，大家可能认为这只是一个电视广告。但经过网友们的发酵，传播和评论等，这就不单单是电视广告了，而成为了新媒体广告。

新媒体营销，虽然百度百科把它定义为新兴的媒体，貌似要把它与传统媒体区分开来。但在小卢看来，传统媒体也份属于新媒体的一部分，甚至包括户外媒体广告等。

新媒体营销技巧

那么怎么样，才算做新媒体呢？这里给大家一个很好的区分点：如果某个广告，只是单一或单向地传播给受众，只追求覆盖量或浏览量，而不能或不需要参与互动的话，就只能算是传统媒体营销。而将这个话题炒一炒，让更多人因为某个原因参与或了解到这当中来的话，进而达到知名度的推广或产生消费的诉求的话，这就是新媒体营销了。

一个企业不具备新媒体营销的能力，是和产品质量差一样的毛病，你有能耐把产品造出来，却没有能力传达给用户？

当然这句话不是小卢我说的，不管谁说的都好，我们来分析一下它正确与否。如果企业的产品质量等各方面都不错的话，那么它必然有很多的卖点，至少能找到一到两个以上。

而如今的消费者，在购买产品的时候，都会考虑哪些。差钱还是怎么地，如果只追求便宜的话，相信这样的产品多了去，而人往往最怕的是什么，比较！所以在自身的可承受范围，必然会选择更好的“高档品”。

如果有彰显出各自特色、个性的产品，相信会更受到欢迎。那么新媒体这时候要做的是，将某个卖点更加具体形象地展现出来给受众，“场景感”越强，被选择的可能性更大。

情怀营销，就是一种场景感非常强的营销方式。随着每天各种广告和信息充斥着我们的生活，人们越来越变得懒于思考了。而情怀营销往往能带动人们进行主动思考或回忆。这样的例子并不少见，这里给大家介绍一个让小卢印象最深刻的。

大家知道，很多知名企业喜欢做公益，但大多都是捐钱之类的，很少有落到实处的。Lifewater同样去做公益，而它的方法是这样。

半瓶水上的缺水地区孩子形象包装

看到亮点没？每个瓶子上有一个孩子的照片形象作为包装，他们不是别人，都是缺水地区的孩子形象。另外还有一个亮点，每瓶水都只有一半的水量，看起来好像是被喝过的一样，实际上却不是。

Lifewater公司考虑到，很多的瓶装水未喝完却被丢弃，这样造成的浪费无法避免，然而有了这些水，能够解决80万缺水地区的孩子的饮水问题，基于此，设计出这款容量只有一半的瓶装水，而另一半水被送往缺水严重的地区。

Lifewater半瓶装水超市货架

这就是情怀营销。这半瓶装的水不仅包装设计新颖，同时人们还可以通过扫描二维码关注更多缺水儿童。这相当于激发了人们内心深处的关爱之心，同时让人思考，这样做貌似确实能帮到很多的人，哪怕自己只能尽一份小力，只是举手之劳而已。

用户在购买Lifewater半瓶装水

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