在“新媒体”爆发充斥的年代，明星名人、企业品牌、城市形象、网红KOL，无所不用的传播手段，以大众娱乐为主要核心内容力量，尤其在疫情时期的作用下，更是迎来了新的契机，短视频、直播等领域不断出现了新的焦点。

新媒体是大势所趋，它改变了人们的生活方式，新媒体产业的格局也在不断改变，已成为体量巨大、增长迅猛的文化朝阳产业，正处在时代的红利期，是绝对的致富产业。

时下，我国各种以新媒体产业形式为主要依托的产业基地及小镇遍布在各个城市，但综合型的新媒体小镇几乎没有，主要以直播基地（产业园／小镇）的形式呈现，直播基地又以网红电商直播带货为主打，可以说现在是野蛮生长阶段。

那么，新媒体产业形式的园区盈利吗？直播基地的现状如何呢？

01

先把地标转到美国－洛杉矶的卡尔弗城（Culver City），一个全球综合型新媒体样板小镇！

卡尔弗城（Culver City）是洛杉矶下属的一座城市，面积大约为5.11平方英里（约13.2平方公里），是一个因电影才有的地区。

1917年Harry Culve提出卡尔弗城的构想，随后奥斯卡电影导演HalRoach和美高梅电影公司（Metro-Goldwyn-Mayer）陆续在这里建立工作室，小镇因此开始兴盛。随后，索尼影业的入驻更是带动了更多新媒体企业聚集，卡尔弗城通过百年成为了造星圣地。

Culver City拥有全美最大的互联网造星平台，提供完整的造星服务！这里入驻了全美最大的MCN公司——Maker Studios，拥有多个垂直节目，包括游戏&体育、生活&潮流、美妆、娱乐等。

MCN机构：全称为Multi-Channel Network，意思就是网红孵化中心，是专业培养和扶持网红达人的经纪公司，是新媒体产业中很关键的一环，简单地说MCN机构就像是一个中介公司，上游对接优质内容下游寻找推广平台进行变现。

为签约人员提供服务，帮助网红创造内容，给他们提供了创作的经费、环境，为内容创作者提供数字版权管理、商业化变现、目标受众的培养、交叉推广、品牌赞助、营销等，可以说是网红的完美孵化地。

除了孵化网红，卡尔弗城依托电影背景，大力发展文化产业，创意艺术产业，提供各种税收优惠政策，吸引了大批创造性人才和创新型中小公司流入。

应新媒体产业大量需求，还设立有一所专门为新媒体产业输送专业人才的学院——安提亚克学院，学校课程涉及媒体、艺术、互联网等，为卡尔弗城的新媒体产业提供大量专业人才。

亚马逊影业、亚马逊视频在卡尔弗城的办公场地

tiktok在卡尔弗城的办公室

除了为网红打造线上展示的条件，卡尔弗城还打造了多个线下秀场空间，与众多剧场，不但为这里的“星星”们提供了展示的区域，还为在这里工作的新媒体人提供了休闲娱乐的丰富生活。

更是有多个休闲艺术街区作为配套，这里不仅聚集着众多艺术画廊等创意产业，还提供充足的餐饮、咖啡、集市等。

走在卡尔弗城的街道，独树一格的建筑风格更是让人觉得与此小镇的格调是一致的。这些脑洞非常大的建筑设计，感觉只有伫立在卡尔弗城才是它的归宿。

Pterodactyl位于卡尔弗城建筑最疯狂的HAYDEN TRACT街区

卡尔弗城每年会举办相关主题节庆，例如举办新媒体电影节，每年也会举办StreetFood Cinema电影小吃节，将美食与当下最热门的电影结合，在公园进行展播野餐，同时也会有乐队等前来演出，每年会吸引大批的游客来到这里。

02

回到国内，由于在网红直播与直播带货风口下，新媒体产业大多以直播基地形式聚集各相关产业，并已经成为各地争相布局的新风口，已处于争先恐后的状态。

然而在这种火爆的氛围背后，各地拔地而起的直播基地同时也备受争议。真正的专业化运营，其实还处于起步阶段。

2019年至今各地争相打造“电商之都”政策大力扶持

来看一下案例，处于头部的直播基地——星影直播产业基地。2019年9月16日，星影直播产业基地在北京电影学院创新园平房园区挂牌成立。北京电影学院创新园平房园区是北文时代运营的文化科技产业园区类代表项目之一，也是北京市首批认定的文化创意产业园区。

园区吸引入驻企业超过400家，其中文化创意类占比95%以上，涉及泛文化大文娱产业链条上40余种细分行业。园区自2017年开始运营，承接以影视为核心的泛文化产业内容，直到19年9月转型视频，建成星影直播产业基地。

今年，综合运用大数据、VR、8K高清等新兴技术，完善直播产业基地、数字文化制作中心，园区内不少影视文化企业计划打造出电商直播带货商业情景剧、短视频等。

其中的星影直播产业基地拥有数百间直播间，构成星影网红直播间集群，有适合个人主播的14㎡微型空间，也有适合团队联合运营的40㎡以上loft式空间，更有总面积超5000㎡的超大摄影棚及录音棚等，并且每个直播间都配备了可以满足直播需求的灯光、网络、制冷采暖设施，免去了传统直播间后期基础搭建环节。

星影直播基地引入MCN机构及直播公会，吸纳直播人才，孵化直播品牌和主播IP，进而促进直播及短视频行业规范、有序发展，探索电商直播行业下个千亿级增量市场。

国外的MCN机构早期以经纪模式为主，帮助视频红人变现。国内的MCN机构发展出与国外不一样的模式，在经纪模式基础上，为红人们持续生产内容提供更多的帮助，让红人专注于内容生产，让内容创作变得更简单，同时帮助他们进行商业变现。

2020年国内头部MCN机构

根据艾媒咨询数据，中国MCN产业自2017年出现了爆发式增长，机构数量从数百家量级猛涨到上万家量级，平均同比增速大于100%。2020年，中国MCN机构数量突破两万家，达到28000家。

来源：《2020-2021中国MCN产业运行大数据监测及趋势研究报告》

同时，星影直播产业基地与北京电影学院创新园平房园区相互依托，为各大主播提供全面的配套设施，从直播间到活动室，餐饮、娱乐、休闲一应俱全，园区内包括平面摄影棚、形体教室在内的丰富物理空间配套和优质服务团队让泛娱乐、泛电商直播可以完美通畅的进行。

瑞丽星学院、星影国际影视艺术学院等艺术教育机构的入驻，更是为优化主播群体构成、提供系统主播培训、实现主播资源丰富化提供了极大便利。

疫情期间，直播电商作为新型电商模式，借助“宅经济”迎来了爆发式增长。据艾媒咨询的数据显示，2020年中国在线直播用户规模为5.87亿人，直播电商市场规模为9610亿元，2021年有望突破12000亿元。

新媒体产业的市场份额是巨大的，相应的直播基地其实也是其产业链中的一环，统计显示，我国各类电商直播基地（产业园）总数将会超过500家。据了解，目前至少有半数以上都运营困难，维持乏力。

各地的直播基地在产业结构发展的同时都有这样那样的问题，遭遇着不同程度的瓶颈。比如：

• 有些直播基地有大量“货源”却缺乏专业合格的主播人才；
• 而有的直播基地则在货品供应链方面资源不足，缺乏竞争力；
• 当然，还有很多直播产业基地存在着直播场景单一、专业设备建设不成体系等问题。

03

直播基地虽然正处于各路争霸的阶段，但不能盲目地建设，不是所有的地区都适合直播，应避免单一的运营模式，在需求度提升的过程中稳步扩大产业链，转型升级、进入良性发展轨道迫在眉睫。

直播基地是长期趋势还是昙花一现？需要各位看官一起来推敲！

图片来源网络 侵删

-END-

文化为体、科技为用

专业协同、四项思维、复合论证

基于城市复合空间的全流程开发