在越来越重视知识产权保护的如今，商标作为企业的象征，是每一个企业都不可忽略的重要资源。但是你知道该如何围绕商标制定战略吗？

首先我们要了解，商标战略就是企业运用商标开拓和占领市场的基本的办法和步骤。企业都在实施名牌战略都知道名牌产品的多少是实力的体现、财富的体现、市场份额的体现。但名牌战略的前提是要解决商标问题。商标是可塑性最大的无形资产，是企业信誉的标志。

驰名商标标志着企业高素质的管理人员和严格的管理制度，标志着高质量的产品。驰名商标和其代表的企业信誉建立、培养和形成是企业以优秀产品为基础巧妙运用商标战略与策略，使公众通过对其产品的使用和喜爱，进而达到对该商标及标有该商标的商品的熟悉和偏爱，这一过程正是企业通过商标的管理、使用和宣传、保护使其产品或服务个性化的过程。

每个企业都要根据自身发展的特点，根据管理者的经营理念确定自己的商标战略策略，一般来说，可以参考以下三点。

第一：要精心设计或选择商标，市场开拓的第一步是商标先行。商标是吸引公众最直观、最便捷的视觉目标和传播途径。商标的设计既要易读、易记、简洁明快又要适合公众的心理和市场营销的特点、做到显著性、新颖性和合法性的统一。商标的设计应追求很强的识别性复杂的文字和图形使人不易区别。海尔商标的演进体现了简洁明快的原则：琴岛利波海尔－－琴岛海尔－－海尔。一些国际上具有广泛影响力的品牌。比如麦当劳、奔驰、三菱等图案设计均有很强的识别性。

对打入国际市场的商品和服务，商标设计还要顾及不同国家的习俗和消费习惯。如美孚石油公司的"EXXON"商标，就是调查 了355 个国家和地区后才选择的。

第二：商标设计选择后要及时申请注册。绝大多数国家要通过注册来取得法律保护。不少企业不申请注册就投入使用，并大胆投入广告宣传，这样做存在着很大风险。有些标志是法律明文禁止作为商标使用的，而且注册保护的作为商标使用的标志是不能与他人已注册在先或申请在先的商标发生抵触的，因此，及时申请注册，也是获得保护和避免抢注事件的有效途径。

第三：注重商标信誉的建立、培育和提高。商品质量是商标信誉的基础，不断改进和提高商品质量，不断采用新技术、加大产品的技术含量，走在相同产品的前列，保持相对的竞争实力，这些都是企业爱护和珍惜商标的表现。否则，即使企业的商标已有了一定的知名度也很难做到长久不衰。

最后，商标所有人对假冒商标、商标侵权行为决不能听之任之，必须通过法律手段予以制止。否则自己就会无形中出让市场份额或退出市场竞争，其后果对于任何一个企业来说都是很严重的。