百雀羚在品牌营销层面的实力，是有目共睹的。
此前在《扛旗国妆，百雀羚的创新力量 | 发光体⑧ 》一文中，记者就曾提到，拥有悠久发展历史和深厚文化底蕴的百雀羚，在传输品牌价值与主张的过程中，能够通过各种新颖的营销策略推动品牌增长，实现品效合一的营销目的，这也让百雀羚成为近年化妆品行业营销的典范品牌。
正因如此，百雀羚在营销领域的每一次尝试，都值得行业关注，尤其是近日首席冠名热映古风武侠大剧《有翡》，同时开启的一系列“宠粉计划”，更是完美诠释了百雀羚的品牌营销方法论。
以内容为原点进行多维度触达，百雀羚成功将用户对剧集的情感共鸣转移至品牌精神的触达，在实现极高声量曝光的同时，将全域流量沉淀至品牌私域，最终实现IP营销效果最大化。
那么，在实际执行过程中，百雀羚是如何使用它的品牌营销方法论的？且看下文分解。
选择IP，百雀羚自有考量
为何选择首席冠名《有翡》？百雀羚有着三方面的深入考量。
一是剧集自带的高流量。
《有翡》作为一部大IP加持，由赵丽颖、王一博等知名演员参演的古风武侠大剧，本身就具有高流量的IP特性。据全网数据显示，截至2月2日，《有翡》播放量就已突破48.5亿，微博主话题阅读量超125亿，登顶各大影视剧榜单，这一系列数据足以证明剧集本身具有的影响力，能够助力品牌大幅提升曝光量，为品牌传播积累起深厚的流量池，以便通过后续的价值输出产生流量沉淀。
二是剧集内容的价值输出，与品牌调性与诉求的深度契合。
《有翡》这一部剧集，主要讲述的是“死生契阔，与子成说”的美好爱情故事，通过赵丽颖、王一博等知名演员的倾情演绎，《有翡》背后传达的精神成功引起了观剧用户的共鸣，在经过适当的引导后，也更容易实现观剧用户的情感迁移，赋予沉淀流量以更高的黏性。
尤其是在2020年实施战略升级后，百雀羚向“科技新草本”的方向开始蜕变，东方美与科技力量相融合的精神传达更能够强化品牌自身的价值感，在实现情感共鸣之后更容易实现用户留存与业绩转化。
三是品牌代言人的参演。
在《有翡》一剧中饰演谢允一角的主演王一博，同时也是百雀羚旗下的品牌代言人，其自带的高人气不仅能够在一定程度上保证剧集的收视稳定，也能够深化百雀羚的品牌影响力，以及品牌年轻化的心智印象，在通过冠名也《有翡》剧集并在此期间推动的一系列“宠粉计划”后，百雀羚能够进一步将品牌形象与代言人王一博绑定，实现品牌代言人+角色魅力的双重加持，极大强化品牌营销的覆盖范围与影响效果，优化粉丝经济的有效转化率。
在此三个维度的保障下，百雀羚与腾讯视频《有翡》的合作自然是水到渠成，首席冠名《有翡》也确实帮助百雀羚实现了声量的暴涨。据百雀羚提供的数据显示，仅其品牌微信指数和微博指数，就在此期间飙涨2至3倍，营销转化效果斐然。
花式宠粉，借力腾讯深化用户沟通
如果说优秀IP的选择，赋予了百雀羚更深、更广的可触达空间，为品牌营销提供了更具黏性的流量基础，那么百雀羚与腾讯视频合作推出的“宠粉计划”，则是从宣发、内容、宣推、社交、销售等多个维度进行全链路整合触达，通过腾讯平台实现与《有翡》用户的有效沟通，助力品牌实现流量的高比例转化。
从剧集设置来看，腾讯视频不仅有在《有翡》每集结束后都会随集放送跟集花絮作为“宠粉福利”，同时还推出了衍生节目《入戏》，通过实现主演的“意外露出”，满足粉丝对花絮内容的观影需求，让粉丝感受惊喜。
额外的主演露出有效提升了粉丝对百雀羚品牌的好感度，也进一步丰富了粉丝自发转发热议内容，大大加强传播内容与品牌间的关联度，最终实现裂变式的二次传播，将品牌营销事件曝光最大化。
为进一步扩大品牌声量，腾讯视频还在微信朋友圈投放了百雀羚合作王一博的创意广告，并在微信搜一搜专设《有翡》专区，明确露出百雀羚冠名身份，以创意内容丰富品牌触达消费者，且围绕剧内“允翡”爱情故事的高光时刻，针对百雀羚营销需求的不同节点推出量身定制专属海报，为百雀羚创造更多曝光与互动机会，助力粉丝移情品牌。
其中，#王一博有翡老年妆#以超过2.6亿的微博话题量领衔多个热门话题，成功拉近了粉丝与品牌间的距离，借粉丝经济之势助力品牌实现销售转化。
此外，百雀羚在《有翡》开播期间强势上线的“快意少年、不负江湖”古风大片，也有效提升了品牌认知度，通过谢允扮演者王一博与时光定帧的光影故事借势剧集热度，同时推出“会员招募，get同款”的品牌活动，百雀羚创意内容的用户认可度及购买意愿均创新高，超出过往均值一倍。
这一系列的“宠粉计划”，将百雀羚与《有翡》间的首席冠名合作从剧中延伸到了剧外，不仅成功拓宽了品牌营销动作的覆盖范围，也成功将品牌、剧集、代言人三者进行了深度捆绑，实现了流量的相互转化，将IP营销效果最大化。
后记：百雀羚的营销硬实力，在本次与《有翡》间的首席冠名合作中得到了极为直观的具现，一系列量化数据足以证名，不同于一般IP大剧营销仅限于品牌曝光的浅层效果，百雀羚已经能够通过全域化、体系化、生态化的营销构架，实现更精准的品牌触达与营销投放，有效将流量转化为业绩，这对于IP大剧营销模式的未来发展是具有划时代意义的。
