今天

《2021年赣州政务新媒体发展报告》

重磅发布

1月29日，赣州市新闻舆论工作会议召开。会上，市委宣传部、市委网信办、赣南日报社、赣州市融媒体推进中心联合发布了

报告重点分析了2021年赣州政务微信、政务抖音号、政务微博、政务头条号的运营及传播数据，监测了全市1920个新媒体平台，并抓取了以下数据作为样本：

▶165个市直政务微信公号发布的74054篇文章

▶20个区县政务微信公号发布的6740篇文章

▶146个县直政务微信公号发布的47748篇文章

▶20个政务微博账号发布的55368条微博

▶26个市直政务抖音号发布的2597条视频

▶20个区县政务抖音号发布的16376条视频

▶22个县直政务抖音号发布的3368条视频

通过定量分析与定性分析相结合，分析了监测时段内的年度运营传播总体数据、影响力层级表现、推文规律等

运营策略，热门文章、年度热词等内容表现。

赣州市2021年度政务新媒体

发展运营表现总结为

微信运营强劲

抖音传播迅猛

微博发展平稳

头条潜力十足

主要体现在：

运营成效上，

赣州政务微信、微博、抖音、头条矩阵账号均处于活跃运营状态，且引流效果显著；

账号格局上，各地各单位政务新媒体账号专注自身领域，搭建深入基层的官民互通平台；

影响力层级上，

市直、区县和县直政务微信公号整体分布呈纺锤形，账号之间差距较大；微博扁平化布局趋于明显，市直、县级抖音号也以中端影响力账号占据主流；

发布策略上，双微矩阵、抖音号及头条号皆基本实现全天覆盖，碎片化运营特征明显；

主流宣导上，

微信围绕中心、服务大局，为本地本单位汇聚携手向前、加快改革发展的强大舆论力量。微博实时发布工作进展助推政务信息透明化。抖音号聚焦热点、弘扬主旋律，传递正能量。头条号以政务发布、案情通报等硬资讯为主。

市直政务微信：中低端账号占据主流

2021年，赣州市直政务微信矩阵165个账号保持正常运营，公号共发布74054篇文章，收获阅读总数约为7465.3万次，点赞总数达83.2万；本年度，“赣州公安”公号表现突出，打造8篇阅读量超10万的爆款热文，“赣州教育”公号传播实力也十分强劲，打造7篇阅读量超10万的爆款热文。

赣州市直政务微信热文TOP10

县级政务微信：整体传播效果突出

2021年，赣州20个县级政务微信，发布6740篇文章，收获阅读总数约为6976.1万次，点赞总数达52万。本年度，“南康融媒”、“兴国发布”和“章贡发布”公号内容输出力较强，各打造3篇阅读量超10万的爆款热文。

赣州县级政务微信热文TOP10

市直政务抖音：立足本地提供区域信息

2021年，赣州26个市直政务抖音账号，共发布视频2597条，日均发布量为7条，平台曝光度稳定。视频累计获得261595次评论、305213次分享和5502990次点赞，共吸粉2315565万人。其中，“赣州公安”账号运营成绩优异，粉丝数为89.7W，抖音指数为1157，均居矩阵首位。

赣州市直政务抖音号热门作品TOP10

注：选取单个抖音号传播热度（评论、分享、点赞加和）最高作品入榜

县级政务抖音：聚焦社会热点事件

2021年赣州县级抖音矩阵账号数为20个，共发布视频16376条，日均发布量为46条，粉丝数为7959489，平台曝光度稳定。其中“红都瑞金”以4254000的超百万粉丝量位居首位，发展势头强劲。“龙南融媒体”“安远新闻”“大余发布”等中端影响力账号，粉丝数过50万，视频传播表现稳定，进步明显。

赣州县级抖音号热门作品TOP10

注：选取单个抖音号传播热度（评论、分享、点赞加和）最高作品入榜

政务微博：中部和头部账号规模亟待加强

2021年，赣州20个政务微博账号全部活跃发博，活跃账号累积粉丝总数达638453，发布博文55368条，日均更博152条。建议增强尾部账号发文力度，中部账号需多挖掘用户喜好，强化政民互动，助力传播影响升级。

赣州政务新媒体提升建议

一是根据平台特点精准投放，多样化传播提升用户参与感；

二是定期开展专业培训，提升运营人员水平；

三是加强矩阵建设，拓展深度和广度。

未来发展中，县级政务新媒体必须更加主动加强与政府部门的联动，持续放大政府服务功能，进一步提升与网民的互动，才能不断扩大地方政务新媒体的社会影响力。

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来源：赣南日报

编辑：熊小勤 校对：彭芳

值班主任：明心武

编审：李忠生 罗亦华